产品市场与企业经营决策教材

《产品市场与企业经营决策教材》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第一节市场与市场竞争产品市场与企业经营决策一、市场类型的划分1、买方市场与卖方市场。这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系来划分的。买方市场。是指交易主要由买方左右，市场主要是在买方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：▲市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买方有挑选商品的余地。▲卖方处于次要地位，并要为促进商品的销售而彼此间展开竞争。▲卖方市场。是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：▲市场上商品短缺，供给量供给量远远不能满足需求量，价格有上升的内在倾向。▲交易条件有利于卖方而不利于买方，买方处于从属地位，并要为购买商品而彼此间展开竞争。

2、2、产品市场与要素市场这是根据市场上产品的性能及其所存在的有机联系来划分。☆产品市场。又称为商品市场，是指有形物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础地位。我国的产品市场一般又分为三类：(1)农产品市场：各种农副产品流通的场所.(2)工业消费品市场：指提供最终产品、直接满足人们消费需要的消费品市场。(3)生产资料市场：指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。☆要素市场。是指生产要素进行交换的场所。企业为生产而在该市场购买各种生产要素。要素市场主要有三种类型：劳动市场、资金市场和土地市场。3、市场结构通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方

3、竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为4种类型：☆完全竞争市场☆完全垄断市场☆垄断竞争市场☆寡头垄断市场不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简要说明。企业数目非常多一个很多少产品差别程度完全无差别无替代品的产品有一定差别有一定差别或完全无差别对价格的控制程度完全不能控制几乎完全可以控制一定程度的控制较大程度的控制市场企业类型完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断进出的难易程度非常容易非常困难比较容易比较困难售卖方式市场交易广告宣传和服务广告、质量、价格等广告、质量、价格等近似例子某些农产品电力、公用事业服装、

4、电视等汽车、钢材等企业市场类型完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断二、社会主义市场竞争及其特点1.市场竞争的一般特点▲利益性。▲排他性。▲强制性。▲风险性。2．市场运行的一般规则（1）市场进出规则。（2）市场竞争规则。（3）市场交易规则。▲自发性。3.社会主义市场竞争与市场垄断及其特点社会主义市场竞争自身的特点。▲竞争性质的非对抗性。▲竞争目标的一致性。▲竞争范围的有限性。社会主义市场垄断的特点。▲国家垄断。▲市场垄断。第二节完全竞争市场的企业经营决策1.个人需求曲线。2.行业需求曲线。3.企业需求曲线。附：关于需求曲线的总结。一、完全竞争市场的特征1.什么是完全竞争(1)卖者和买者非常

5、多。(2)产品是同质的。(3)企业进出是自由的。(4)信息是充分的。二、企业收益和利润最大化1.企业的需求曲线P=P0价格价格企业需求曲线需求量QPPQP02.企业收益总收益：TR=P*Q=P0*Q平均收益：AR=TR/Q=P0*Q/Q=P0边际收益：MR=d（TR）/d（Q）=p0P0AR,MRQTR3．企业利润最大化的条件利润=TR-TC最大化的条件：MR=MC价格产量MR（AR、p0）MCP0☆完全竞争市场的短期决策1.短期决策变量及其确定。假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P，边际成本（MC）、平均成本（AC）、变动成本曲线（AVC）均已知。此时，由于企业无力决

6、定价格，所以其决策变量只能是产量。☆根据MC=MR的原则，可以确定企业的最优产量价格MCACMR（P、AR）最优产量Q0产量P2.成本利润分析总利润=总收益—总成本=总产量（平均收益—平均成本）=Q0（AR—AC）。3.企业短期决策行为分析（1）市场价格为P1时（2）市场价格为P2时（3）市场价格为P3时价格P1P2MCAVCACP3☆价格为P1时。☆价格为P2时。☆价格为P3时。三、完全竞争市场的长期决策P1P2P3成本产量SAC1SAC2SAC31.长期决策变量2.企业决策行为分析五、完全竞争市场上的盈亏分析1.利润贡献分析企业生死点：P=AVC盈亏平衡点:（P-AVC)Qe=T

7、FC盈亏平衡时的产量为：Qe=TFC/(P-AVC)1.利润贡献分析五、完全竞争市场上的盈亏分析目标利润点。假设目标利润为这时的销售量为QT，则有：（P-AVC）QT=TFC+QT=（TFC+）/(P-AVC)2.经营杠杆率销售量变动对利润变动的影响度可以用利润销售弹性表示，称为经营杠杆率。记作DOL。QAQBABTRTR(TC)两个企业A,B盈亏比较如下图所示Q0第三节完全垄断市场的企业经营决策一、垄断市场的条件与成因1.条件。要形成一个完全垄断市场，必