第6章_产品市场与企业经营决策new

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1、第6章产品市场与企业产品市场与企业经营决策经营决策本章内容•第一节市场结构的含义及其类型•第二节完全竞争市场上企业的行为•第三节完全垄断市场上企业的行为•第四节垄断竞争市场上企业的行为•第五节寡头垄断市场上企业的行为•第六节小结MR收益P企业收益TR=P•QAR数量Q总收益：TR=P•Q平均收益：AR=TR/Q边际收益：MR=ΔTR/ΔQ=dTP/dQ企业利润最大化的条件企业的利润等于企业的总收益减去总成本：π=TR-TC利润最大化的必要条件dπdTRdTC=−=MR−MC=0dQdQdQMR=MC即，边际收益等于边际成本案例歌星演唱会的利润最大化

2、2004年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生周星看了演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益

3、，这时的边际成本是多少呢？按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？问题：怎样分析的呢？分析因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当MR>MC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。第1节市场结构含义及其类型•1市场结构：指商品或劳务在市场上的竞争状况和竞争程度。•2影响因素：–生产者和消费者数量–产品差异–单个厂商对价格的控制程度–进退壁垒（

4、障碍）•3四种类型:完全竞垄断竞争寡头垄完全垄争市场市场断市场断市场增强竞争程度减弱四种市场结构四种市场结构1.完全竞争（perfectcompetition）2.完全垄断（monopoly）3.垄断竞争(monopolisticcompetition）4.寡头垄断（oligopoly）完全竞争°厂商数目很多；（任何一个企业都不可能影响市场价格）°产品是标准化的；（不同企业之间的产品可以完全替代）°不存在市场进入壁垒；（企业可以自由进出市场）°有关交易的信息是充分的；（任何交易方都可以实现最优决策）如股票市场和某些农产品(小麦)市场每个企业都认为自

5、己的需求曲线是完全弹性的，也就是说，完全竞争使企业成为价格接受者。垄断竞争1.众多的买主和卖主2.产品有差别又有一定的替代性3.自由进入与退出行业4.企业之间没有共谋5.市场信息基本完全如服装、餐饮市场等如服装、餐饮市场等每个企业都认为自己的需求曲线具有负斜率。与完全竞争企业不同，必须要有一个定价策略。寡头垄断1.少数企业2.产品可以是有差别的，也可以是标准化的3.进出市场难4.企业间存在明显的相互影响5.信息不完全如钢材市场、大家电市场如钢材市场、大家电市场完全垄断1.一个卖者2.无替代品(与其它产品的交叉价格弹性很小）3.高进退壁垒（诸如绝对的

6、成本优势,消费者的偏好,规模经济性,大规模的资本投资或进入行业的法律壁垒等）如传统的中国电信、电力如传统的中国电信、电力四种市场结构的主要特征市场结构企业数目产品类型进入壁垒企业控价能力完全竞争多标准化无无垄断竞争较多有差别低低寡头垄断较少标准化或高一定有差别完全垄断独家无替代品极高强第2节完全竞争市场上企业的行为•1价格的确定•2短期决策–最优产量决策–短期停止营业的决策•3长期决策与均衡–进入与退出决策–长期均衡•4完全竞争市场评价完全竞争企业和市场的需求曲线企业是价格的接受者如果两家企业价格不同,P1

7、均质产品•所以没有人会购买第二家企业的产品完全竞争：价格接受者完全竞争企业的需求曲线AR=TR/Q=P•Q/Q=PPMR=∂TR/∂Q=PD,AR,MRQ企业的需求曲线是处于市场价格上的一条具有完全弹性的直线完全竞争企业的需求、价格与收益单个企业的价格（需求曲线的高低）是由市场价格决定的；而市场价格是由整个市场的供求决定的TRSD,AR,MR2525225D99市场企业总收益TR=P•Q完全竞争市场上的企业收益PD=AR=MR总收益：TR=P•Q平均收益：AR=TR/Q=P•Q/Q=P边际收益：MR=ΔTR/ΔQ=dTP/dQ=PD=AR=MR三线

8、合一是完全竞争市场上的显著特点完全竞争企业利润最大化的条件在完全竞争条件下，企业的需求是一条水平线，MR=P，所以利润最大