随视传媒食品饮料社会化报告xxxx0821

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1、随视品牌观察之食品饮料社会化指数报告Beijing

2、Shanghai

3、GuangzhouCopyright©2012AdsitMediaAllRightsReserved目录CONTENTS1、食品饮料微博运营概况•整体概况•行业指标水平•指数排名TOP20•行业微博亮点•官博活跃趋势•加多宝借势不足2、负面舆情传播研究•整体概况•负面传播机制•负面应对措施•意见领袖影响力Source:随视社会化品牌观察之《食品饮料企业社会化指数报告》食品饮料行业最重视微博平台超5万食品饮料企业开通新浪微博，占企业总开博数的38%

4、；RankNo.1企业官博数量130,56538%Source:随视社会化品牌观察之《食品饮料企业社会化指数报告》；注:统计的食品饮料企业包含餐饮类企业；食品饮料行业微博现状:数量多、质量低平均每个帐号有4.5万个粉丝，78%是僵尸粉；食品饮料行业官博活跃度低，日均发博仅3.5条；粉丝量官博活跃度4.53.5平均每个帐号行业日发博均值万条/天僵尸粉比例日均转评数78%465行业均值次近90天的传播力Source:随视社会化品牌观察之《食品饮料企业社会化指数报告》食品饮料行业社会化指数排名TOP20排名/微博名粉丝数

5、粉丝活跃度官博活跃度近90天转评数[TOP20][万个][日均发博均值:条/天][日均发博数:条/天][万次]1.百威啤酒840.33.1992.我是多多510.48.3423.酸酸乳巨星梦想学院1020.51.7214.星巴克中国440.83.3285.必胜客欢乐餐厅290.61.2176.阿尔卑斯微有爱251.17.9127.加多宝凉茶270.34.298.蒙牛酸酸乳音乐风云榜170.63.9149.百事可乐官方微博180.71.51210.昆仑山天然雪山矿泉水210.81.6711.青岛啤酒啦啦队841.04

6、.5512.可口可乐190.52.6613.德芙悦时刻200.57.6614.银鹭花生牛奶90.35.41415.麦当劳121.11.11016.哈根达斯Haagen-Dazs121.03.91017.雪碧230.53.6418.湾仔码头WanChaiFerry101.17.11019.汇源果汁官方微博160.31.3720.中粮福临门90.13.626*数据统计日期：2012/7/20Source:随视社会化品牌观察之《食品饮料企业社会化指数报告》行业微博亮点以可口可乐为代表的饮料类官博活跃粉丝量好；百威啤酒领跑

7、微博传播力；洋品牌备受博友喜爱；Source:随视社会化品牌观察之《食品饮料企业社会化指数报告》50%的企业微博活跃度在近期有下降趋势以嘉士伯、青岛啤酒、可口可乐为代表的酒饮类微博近期活跃度提升较大；以思念、惠氏、雀巢脆乐谷为代表的食品、奶制品微博近期活跃度有所下降；官博活跃趋势【差额】▲以官博近期（90天）的活跃度与创博至今的活跃度的差额来计算日均发博数【条/天】20官博活跃度[开博至今]近90天活跃度151050飞鹤雪碧Red-Club嘉士伯特仑苏用心跳纯果乐早上好香飘飘RocherPringles幸福公社-亲

8、近自然_红豆光明奶酪蒙牛乳业蓝带啤酒美赞臣中国三得利啤酒加多宝凉茶徐福记中国优乐美奶茶雅培小安素康师傅糕饼茅台葡萄酒金典爱上有机VSOP一杯子的关爱小肥羊大本营中粮美好生活统一美食社团费列罗美汁源果粒奶优金六福阿尔卑斯微有爱中粮屯河果蔬汁统一汤达人红牛时间到微博Tropicana品客大叔统一绿茶人头马酸酸乳巨星梦想学院惠氏金宝宝育儿专家蒙牛酸酸乳音乐风云榜Source:随视社会化品牌观察之《食品饮料企业社会化指数报告》加多宝跟不上中国好声音的微博步伐中国好声音的微博提及量是加多宝的3倍中国好声音23,000加多宝7

9、,800▲微博日均提及量中国好声音9%平均每100条提及中国好声音的微博中仅9条含有加多宝；提及量含有“加多宝”博文占比样本量N=1,862万Source:随视社会化品牌观察之《食品饮料企业社会化指数报告》目录CONTENTS1、食品饮料微博运营概况•整体概况•行业指标水平•指数排名TOP20•行业微博亮点•官博活跃趋势•加多宝借势不足2、负面舆情传播研究•整体概况•负面传播机制•负面应对措施•意见领袖影响力Source:随视社会化品牌观察之《食品饮料企业社会化指数报告》微博已成为食品安全问题爆发的主要源头论坛新闻

10、博客视频SNS寻找源头快速甄别公开澄清Source:随视社会化品牌观察之《食品饮料企业社会化指数报告》博文发布后的14分钟决定了后期转发的峰值平均每条微博热度持续时间为17小时视频论坛SNS博客新闻54%女性是食品安全负面传播的主力军峰值决定时间热度持续时间Source:随视社会化品牌观察之《食品饮料企业社会化指数报告》负面微博处置上，企业未形成有效的应对方