随视传媒案例：以小博大，见证微博实效营销

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1、随视传媒案例：以小博大，见证微博实效营销2012-03-1414:42

2、(分类:默认分类)随视传媒案例：以小博大，见证微博实效营销文/牧小木在这个即时分享的网络时代，以微博为代表的社会化媒体已成为整个互联网传播的重心。微博营销开始进入各行各业，越来越多的企业主已经把微博作为重要营销阵地。虽然，如今有不少品牌已经尝到了微博营销的甜头，但随之暴露出来的问题也越来越多，那么，微博平台究竟该如何整合传播渠道？如何进行精准营销和实效营销呢？2011年5月，随视传媒微博营销产品“微博派”正式上线，它成为了国内首家社会化媒体精准实效的营销平台。“微博营销用简单的一句话来说，就是要为

3、每个企业找到最合适的传播‘星群’，预判每次活动的传播路径。”，随视传媒COO薛雯漪在“微博派”发布会上说，“‘微博派’能即时地进行微诊断、微洞察、微舆情，以及可精准匹配的红人库，这让微博的真实效果营销变得有理可循。”著名的法国干邑白兰地@人头马CLUB真男人与彩妆@Lansur兰瑟等多个品牌客户，均通过随视传媒“微博派”的定制化服务，取得了意想不到的效果。微博派，精准营销有理可循2011年底，人头马CLUB找到了随视传媒，希望借助随视传媒“微博派”进行实效营销。由于人头马CLUB受众高端，人群较为狭窄，如何通过微博精准锁定目标人群是成败的关键。这个问题并难不倒随视传媒

4、的团队，凭借随视传媒多年精准投放的数据库资源以及“微博派”工具的多维度精准定向，如人群属性定向（从性别、地域分布、个人标签、粉丝数等）、话题内容定向、历史数据定向等，来寻找目标人群。并以“真男人”的生活、言行、精神等为切入口，定制内容，加上精准匹配优质KOL作为投放的载体，同时借力各行“真男人”的典范，潜移默化地影响目标群体。方案运营两个月后，人头马CLUB真男人粉丝量提升至年前的2.5倍，其粉丝活跃度也比年前提升了2倍，加V认证粉丝数量正逐步上升，而男性粉丝的数量更比年前扩大了2倍。随视传媒“微博派”助力社会化媒体真实效果营销，激活微博KOL传播圈，运用其度、量、衡

5、系统实时诊断微博，监测微博传播路径，切准企业微博命脉，成为微博实效营销可评估、可量化的工具。微博墙，线上线下“谁是真男人”2012年2月20日晚，“真男人”行动——人头马CLUB“劲唱心声”活动在厦门日东音乐会所展开。随着“真男人”榜样陈小春的热情献唱以及微博大屏幕互动，线上线下，场内场外氛围极佳。通过现场微博墙，打通了品牌与受众沟通的界限，与忠实粉丝进行了一次无界限的深度互动。在仅容纳250人左右的场地内，三个小时就发布了互动微博183条，互动率高达73.2%。“真男人”行动活动现场微博墙能够打通线上线下用户交流，为品牌活动提供场内外的互动，以及品牌露出的机会。凭借

6、随视传媒多次现场经验，微博墙互动成为大多数活动不可或缺的环节。有了微博墙互动能够驱使更多人参与主题活动，加深了用户对活动的记忆与理解，取得了不同于以往活动的显著效果。微杂志，时代特点内容为王对企业微博而言，信息的“质”要比“量”重要得多，如何在内容为王的时代进行有效的微博营销，随视传媒却有一套独特的营销方式。2012年初，随视传媒被委以重任，负责彩妆护肤品牌Lansur兰瑟的社会化媒体营销。介于女性用户对美的追求，以及兰瑟制造美的品牌属性，确定了以“美”为沟通点的微博运营计划。因为追求色彩所以美丽，因为美丽所以自信，因为自信所以幸福，通过色彩成就幸福的概念，将兰瑟官方

7、微博打造成以女性妆容打扮为核心资讯的“微杂志”。根据不同年龄阶段的受众以及受众的不同需求，制定了＃名利场＃、＃星语心愿＃、＃美妆课堂＃等多个栏目。让用户通过兰瑟官微获取关于“美丽、自信、幸福”的传播体验、并且通过互动活动直接和品牌交流和对话，提升了品牌知名度和美誉度。针对白领女性的职场指导针对女性大学生的星座物语系列随视传媒提出“微杂志”的运营概念，就是将微博按照特定并具有阅读价值的内容，按周期进行分享，与目标人群沟通，潜移默化植入品牌与产品信息。通过不到两个月的运营，兰瑟微博以内容取胜，已经初现成果。微整合，打通全网微博大有所为整合营销传播在上个世纪八十年代提出，那

8、时候的人们还不知道什么是互联网，而如今，互联网早已成为整合营销中最重要一环，如何通过互联网整合传播渠道，使传播效果最大化成为当今的课题。今年2月底，绿盒子童装第二届爱心公主节项目启动，随之开展了大范围的推广活动，通过线下路演、线上互动征集、各大媒体硬广投放，以及传统纸媒，来驱动公主节活动。而随视传媒认为，各自为战的零散推广无法宣传效果效果最大化，提出“通过社会化媒体推广资源，进行全线联动”的整合营销方案被客户采纳。绿盒子第二届公主节整合营销活动预热期间，围绕即将展开“爱心”公主节，发起关于儿童“爱心”教育等一系列话题与网友互动，通过投票等形式，将话题