《青稞酒公关策划书》PPT课件

《《青稞酒公关策划书》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/PPT教程：www.1ppt.com/powerpoint/Word教程：www.1ppt.com/word/Excel教程：www.1ppt.com/e

2、xcel/资料下载：www.1ppt.com/ziliao/PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/范文下载：www.1ppt.com/fanwen/试卷下载：www.1ppt.com/shiti/教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/公关策划书青海互助天泰酒业有限公司产品品牌在京市场推广天泰小组成员：陈颖、景晓、钱雅芝、陆家琪天泰www.1ppt.com一、企业介绍及产品特点一、企业介绍及产品特点天泰企业介绍青海互助天泰酒业有限公司成立于2008年，位于青藏高原东北部青海省互助县。“天泰”酒厂由现任总经理戴

3、植礼的父亲离休干部、书法家戴鹏先生命名。该公司拥有西域典藏系列、福8喜系列、头曲系列、安兆坊系列、天泰青稞系列及青稞古酒系列等系列产品。产品已获ISO9001：2000国际质量认证，各类酒全部达到国家标准。2011年，青海互助天泰酒厂“福8喜”（正一品）被选为《中国社会科学》创刊30周年暨《中国社会科学报》创刊1周年座谈会指定用酒。天泰产品特点青海互助天泰酒业产品主要为青稞酒，属于清香型白酒。清亮透明，清香纯正，绵甜柔和，谐调爽净，余味悠长，温饮更感芳香爽口。饮后头不痛，口不干，醒酒快，形成了独有的天泰风格。除此之外，青海天泰互助酒业产

4、品采用传统工艺融合现代科技精心酿制而成，绿色、健康、无污染。公司现有七彩秀系列、安兆坊系列、福8喜系列、西域典藏系列、天泰青稞系列及青稞古酒系列等。天泰天泰www.1ppt.com二、青稞酒市场概况及消费预测二、青稞酒市场概况及消费预测天泰市场概况青稞酒在白酒市场中占据一席之地。青稞酒以其特有的原料质地和酿造工艺，加之使用极少受到工业化环境污染的高原天然矿泉水，受到消费者的喜爱。青稞酒较其他种类的白酒而言，较为低廉的价格也是其优势之一。青稞酒的目标受众主要是高原地区的人民，青稞酒在西北之外地区的市场占有率和销售情况比较不理想。青稞酒市场

5、竞争激烈，除了青海互助青稞酒业和青海金塔青稞酒业两个龙头品牌之外，还有大大小小的酒厂企业。相互模仿的企业也很多，难有独树一帜的品牌。就销售而言，青稞酒的销售模式比较单一，主要是单一的代理直销模式。在大城市，市面上的超市很难见到青稞酒的影子。天泰消费情况“送健康”成为了新的潮流。青稞酒被喻为“长寿之酒”，渐渐成为送礼的新宠。青稞酒的消费人群有较强的地域性和年龄划分。主要是西北地区的人们以及年龄在30岁以上的人群。天泰市场预测随着人们消费理念的改变，追求“绿色”、“健康”、“养生”的消费理念越来越被广大的市民所接受。同时，青稞酒又被作为“长

6、寿之酒”，“健康之酒”的代表，将会掀起一轮新的“青稞酒热”。然而，随着青稞酒业的不断繁荣，企业之间的竞争态势愈演愈烈，青稞酒市场未来的归属情况仍不明朗。而且青稞酒的消费群体有很大的地域性限制，怎样突破地域性让更为广大的消费群体选择它也值得关注。天泰天泰www.1ppt.com三、青海互助天泰酒业有限公司的市场分析三、青海互助天泰酒业有限公司的市场分析天泰天泰劣势（weak）优势（strength）威胁（threat）机会（opportunity）天泰www.1ppt.com四、青海互助天泰青稞酒业产品品牌在京推广的定位及目标四、青海互助

7、天泰青稞酒业产品品牌在京推广的定位及目标天泰市场目标青海互助天泰青稞酒业股份有限公司短期目标拟定为3个月的时间内打入北京市场，提高消费者对互助天泰青稞酒业的系列产品的熟悉度和认可度，从而将知名度转化为购买力，进而提升品牌形象，推广“饮青稞酒，健康生活”的理念，形成品牌文化，最终长期目标为占领北京青稞酒领域的市场。天泰品牌定位大众化、平民化的中低端酒品。天泰目标消费群体北京地区具有一般购买力的30岁以上白领、蓝领及中老年人。天泰www.1ppt.com五、活动方案五、活动方案天泰活动方案通过针对青海互助天泰酒业的青稞酒，向市场传递一种生活

8、习惯和新的饮用时尚，并力图解析青海天泰酒业青稞酒的健康保健的功效，突出其绿色无污染的特点。天泰活动方案：天泰初期2013年12月20日-2013年12月27日打造一种青稞酒的饮用时尚和名牌知名度：中期元旦2