某产品公关策划书.ppt

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1、公关策划书整部策划的公关活动主要采用线上+线下的体验式营销手段：一、网络游戏体验游戏名称：《2012大逃亡之寻找七度空间》开发：由国内著名的游戏代理制作公司上海烛龙公司制作并在全国范围内发售，取名于近期影响颇大的电影《2012》，借此电影为游戏做无形的宣传，降低游戏宣传成本。游戏类型：单机游戏（可通过对战平台联网协同合作）及网络游戏。游戏主题：灾难和逃生游戏情景：传说中的2012世界末日即将爆发，大地颤动、岩浆喷发、洪水泛滥……天地间充满着死亡般的气息，这时候，几个年轻人，为了摆脱这份上帝给的束缚，而踏上寻找传说中的“七度空间”的征程……游戏模式：游戏中会定期的出现强制剧情，而这些剧情中

2、，会充分体现“束缚感”，为了闯关，只有打破这些束缚才能前进。此间，还会有很多选择，不同的选择，注定了不一样的结局。只有放弃束缚，做出正确选择的人，才能最终找到传说中的“七度空间”。场景选择：采用现在主流制作模式，以2012电影的背景为游戏背景，游戏中如出现商店的部分，可以植入“七度空间”品牌。体验目的：（1）可以作为部分人消磨时间的工具；（2）其间用于摆脱束缚才能过的关卡，更形象的让消费者产生“七度空间”、“不要束缚”的品牌联想；而冲破束缚之后给人带来的喜悦和幸福感，让人们感觉，这就是“我要的幸福”。（3）其游戏的性质，可以让其成为病毒式营销的模式，形成更广泛的品牌认知度。（4）是线下主

3、要活动的缩影，可以吸引更多的人参加到线下活动，扩大活动的影响，从而达到品牌宣传的效果。二、实地体验所有的活动在暑期进行，既是一种体验形式，亦可当作人生的一种生活经历或度假。2010年7月10号~2010年8月1号，总共三周时间，分为三段进行，每段时间为一个活动期，由蝴蝶破茧的三个时期的虚拟形象构成：而每期活动都会离开淘汰一些人，这样，留到最后的就是实地体验找到“七度空间”的胜利者……（一）成长篇活动主题：隐形的翅膀——野外生存能力大考察活动时间：2011年7月11号~2011年7月17号主题阐述：蝴蝶之所以会飞翔，是因为一双美丽的翅膀。在茧里的日子，它们用尽所有的力量，来充实自己的翅膀，

4、只为了破茧后自由的飞翔。女孩子也希望自己有天使般的翅膀，那或许只是梦想，但是，我们可以通过学习更多的知识，来成就那双隐形的翅膀，成就我要的飞翔，“我要的幸福”。活动目的：让品牌显得更有内涵，提高品牌的档次。活动内容：1.联系全国持有“七度空间”限量版优盘的150名学生（提供一定的奖励机制，以吸引他们参加）。并最终确定其中30人来参加活动。2.在本周的活动中，主要有野外生存知识、能力学习；生理知识学习；智力开发类课程等。3.考核机制。在现有的30人之中，依照最后成绩，淘汰最后15名，让其余15名进入下一轮。4.被淘汰的15人可以获得第一轮的相应奖励。（二）破茧篇活动主题：荒岛余生活动时间：

5、2011年7月18日~2011年7月24日主题阐述：蝴蝶只有在茧的挤压下，将血液传输到翅膀，才能有飞翔的力量。而想起女孩子在“那几天”，就像包在一个茧里面，痛苦挣扎。每个人，总要为更好的生活付出代价，既然这样，那就让我们多一份坚强，只有这样，才能找到真正“我要的幸福”。活动目的：1.让少女摆脱生理上的束缚，学会在逆境中生长。2.传达并推广七度空间“没有束缚”的概念。3.配合其他平面广告及促销，提高七度空间美誉度。活动内容：1.已经通过上一轮活动考核的15人，可以进入此轮的“荒岛余生——模拟2012大逃亡”活动。2.在岛上模拟《2012大逃亡之寻找七度空间》网络游戏部分可执行场景，进行模拟

6、逃亡。怎样摆脱束缚？怎样做出最正确的选择，成了她们是否能冲破关卡，最终能否找到传说中“七度空间”的最大挑战。这些模拟场景中设体力+智力活动，充分展示活动的真实性和趣味性。3.由腾讯进行跟踪实录，追踪这些女生的生活，看看这些女生是怎样通过自己的选择，放下束缚，用自己的智慧和力量最终通过所有关卡。并放入腾讯直播频道，建立相应的腾讯论坛，通过招贴等形式进行宣传。展现女孩子摆脱束缚的坚强和获得放松后的自由感和成就感。4.预计会有5个人成功的通过所有的考验而进入下一轮。5.其余未能通关的10人则获得此轮的相应奖品。危机及应对：1.选择相对较安全的岛，如海南岛，一方面让人们觉得是度假的形式，增加报名

7、踊跃性，另一方面降低危险系数；2.随行有企业管理人员及野外生存教练；3.随队配有专业医护人员。（三）起舞篇活动主题：“玩美”游乐园活动时间：2011年7月25日~2011年7月31日主题阐释：每个女孩子心中，都有一个童话般的梦想。梦里，她们背着蝶儿的翅膀，追随着蝶儿的舞步，无忧的飞舞在蓝天下，呼吸着自由的空气，俯瞰着青春的脚步，用岁月去描绘七色的未来。而七度空间，就是梦想“翩跹起舞”的地方，我们永远的青春避风港。那是“我要的幸福”，