《回力公关策划书》PPT课件

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1、2011"绿动之夏"环保公益活动上海回力"涂鸦大赛系列活动"公关宣传策划书1935年回力创始整个计划经济时代最畅销的球鞋品牌2000年上海胶鞋公司破产旗下上海回力鞋业有限公司重组2008年海外复古风潮兴起回力借势2009年回力"Warrior"品牌强势回归2010年83岁的上海老字号"回力鞋"重回老家在上海杨浦区平凉路原回力厂房旧址开出其在上海的首家旗舰店1项目背景项目策划2项目执行3项目评估4项目背景环境概述市场：世界人口和鞋类总量同步上升；中国鞋产业链完善，凭借投资环境和劳动力资源拥有综合竞争优势产品：回力主打轻便型的运动休闲鞋，同时积极扩展篮球

2、、足球等领域的专业运动鞋类，但技术力量薄弱，产品专业性和多样性比较薄弱竞争者：图表Nike、AD等世界大牌对市场有相当的垄断地位民营企业自有运动品牌在二三线城市竞争力相对较强项目背景消费者分析核心消费者：16-38青年人为主——穿运动休闲鞋较多，热爱体育，追求时尚潮流，接受新事物能力强，对回力掀起的国货回潮热有很高关注度（图表）潜在消费者：39-70中老年人为主——穿皮鞋较多，但热爱运动健身，对回力品牌历史有所了解，注重价廉物美其他消费者：5-15青少年为主——童鞋系列对未来的受众培养是一个很好的基础，儿童品牌意识并不强且处于生长期，父母更愿意为其购

3、买性价比高且不需很强专业性的鞋类你知道回力这个牌子吗？你喜欢帆布鞋还是皮鞋？样本总数113：109位18—25岁；2位25—30岁；1位18岁以下；1位30岁以上项目背景SWOT分析结论SWOTSWOTAnalysis1.老品牌基础好美誉度高2.“以人为本崇尚运动促进健康”的品牌文化复合现代人的生活追求3.性价比高价格竞争力强4.产品不断变革焕发出新的潮流活力1.技术力量薄弱导致产品结构单一，且未在市场上建立起完备的专业形象2.运营模式不完善3.产品差异度不高，品牌个性不鲜明4.未有清晰的品牌推广战略，品牌影响力不足1.中国体育产品市场广阔，潜力大2

4、.回力品牌在国外的成功促进其在中国市场的回热3.现代年轻人时尚追求多元化，不再一味跟风购买大牌运动鞋4.网购热使回力的网络销售看好1.一线品牌强势占有中国市场2.年轻人对潮流的求新求变对回力老品牌提出挑战项目背景SWOT分析结论SWOT加强优势，改进弱势我们的公关活动应围绕下列目的开展——1.开展系列品牌公关活动，加深知名度，提高美誉度，增强品牌影响力2.结合回力品牌文化与年轻理念，树立鲜明品牌个性，增强产品差异度项目策划活动主题名称：“绿动之夏”“绿动”取“律动”谐音，显示绿色环保与健康运动相结合内容：涂鸦大赛系列活动1.活动内容：涂鸦大赛、涂鸦作

5、品售卖2.配合回力夏季新品上市一同发起3.涂鸦以“绿色环保”、“健康运动”、“清凉夏意”为主题展开性质：环保公益宣传环保理念，倡导低碳生活；活动所得收入慈善捐献项目策划活动目标圆满完成围绕“绿色环保和健康运动”进行的公益活动结合当下“绿色低碳”的社会热点，彰显回力“以人为本崇尚运动促进健康”的品牌文化体现老品牌的时尚活力，帮助回力树立年轻的品牌个性加深回力品牌知名度，提高美誉度，增强品牌影响力1234项目策划活动目标公众主要针对：16-38青年人为主的核心消费受众——穿运动休闲鞋较多，热爱体育，追求时尚潮流，接受新事物能力强，对回力掀起的国货回潮热有

6、很高关注度学生一族年轻白领家庭项目策划活动方案设计Part1涂鸦比赛时间：2011年6月8日—10日3天地点：走进校园上海复旦大学、上海戏剧学院、上海师范大学内容：回力帆布鞋及帆布衍生品涂鸦比赛Part2涂鸦作品慈善展卖时间：2011年6月11日—12日2天（周末）地点：上海市人民广场商圈来福士商场一层内容：涂鸦比赛作品展卖会明星站台同时推出回力今夏新品项目策划传播策略广播广告报刊杂志软文网络：回力官网、各回力专营网店布告；综合门户网站（新浪）、社交网站（开心、人人）等公交站台广告移动媒体：公交车载电视、出租车载电视、电梯媒体广告项目执行活动执行要求

7、时间安排活动工作的分解与管理场地布置人员配备前期准备工作活动过程的控制与管理1234567预算项目执行时间安排MONDAYTUESDAYWEDNESDAYTHURSDAYFRIDAYSATURDAYSUNDAYWEEK1303112345WEEK26789101112WEEK313141516171819WEEK420212223242526WEEK5272829301236月2011前期宣传前期宣传&涂鸦比赛作品展卖后期报道项目执行活动工作的分解与管理灯光、音响会务流程后勤支援置景预订安全管理保洁供电灯光支持单位音响协调邀请接待礼仪VIP签名舞台监

8、督主持志愿者交通停车场保安场景设计气氛设计装饰场地项目执行场地布置&人员配备场地：人民广场来福士一层现场人员