网络媒介中心权力对社会化媒体传播效果的影响研究--基于张杰微博转发事件的研究

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1、分类号：学校代码：１０１４０密级：公开学号：４０３１５３２０６４＠ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕士学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ网络媒介中心权力对社会化媒体传播效果的影响研究论文题目：Ｉｆ戒杰微博＃发承丨牛命研究ＡｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＩｎｕｅｎｃｅｏｔｗｏｒｉａＣｅｎｔｅｏｗｅｒｔｈＥｆｆｔｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａＲｆｌｆＮｅｋＭｅｄｒＰｏｎｅｅｃｏ＇—ｍｍｕｎｃａ－ｔｏｎｂａｓｅｄｏｎＺｈａｎＪｉｅｓｍｉｃｒｏｂｌｏｆｏｒｗａｒｄｉｎｅｖｅｎｔ英文题目ｉｉ：Ｃｏｇ

2、ｇｇ论文作者：秦海青指导教师：薄澜副教授专业：文化创意产业管理完成时间二〇一：八年五月申请辽宁大学硕士学位论文网络媒介中心权力对社会化媒体传播效果的影响研究—基于张杰微博转发事件的研究ＡＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＩｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆＮｅｔｗｏｒｋＭｅｄｉａＣｅｎｔｅｒＰｏｗｅｒｏｎｔｈｅＥｆｆｅｃｔｏｆＳｏｃｉａｌＭｅｄｉａＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ＇ｂａｓｅｄ－ｏｎＺｈａｎｇＪｉｅｓｍｉｃｒｏｂｌｏｆｏｒｗａｒｄｉｎｅｖｅｎｔｇｇ：秦海青作者指导教师：薄澜副教授专业：文化

3、创意产业管理答辩日期：２０１８年５月１６日二〇一八年五月■中国辽宁辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研宄成果除加以标注的内容外，不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研宄成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研宄做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。ｒ学位论文作者签名：年ｉ月＞９学位论文版权使用授权书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的

4、原件、复印件和电。子版，允许学位论文被查阅和借阅本人授权辽宁大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博士学位论文全文数据库》和《中国优秀硕士学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在括号内＿“，，划ｖ）：授权人签名４指导教师签名：〇夕Ｐ日期：年夂月＞日日期：年Ｊｊ日摘要网

5、络通信技术的发展带来了传播方式的改变，从而促使信息传播的方式和渠道发生了变化。传统媒介的单向性传播特点很难满足当下信息受众对于信息的深度理，缺乏信息传播的互动性，导致信息的理解和传播效果大打折扣解与即时的反馈。一社会化媒体的出现尤其是社交媒体的出现打破了这种僵局，为信息的传播提供了种新型的互动平台。关于社会化媒体用户网络媒介中心权力特征对于信息传播效果的影响也成为亟待解决的问题。本文从网络媒介中心权力是否能影响社会化媒体传播效果的视角出发，回顾了国内与国外学者关于社会化媒体中节点的中心权力以及社会化媒体传播等的理论。与相关研宄，评述了网络媒介中心权力与社会化媒体

6、传播效果的相关理论并根据理论整理与研宄总结，构建了多元回归模型。本文选取了１２３位微博博主的相互关注矩阵作为研宄样本进行了社会网络分析和实证分析。首先选取了网络媒介中心权ｃｉｎｅｔ．力的代表性量化指标，利６０软件对于样本，点度中心度以及接近中心度用Ｕ数据的权力指标进行了分析，通过二维数据分析工具ＮｅｔＤｒａｗ描绘出用户的社会网。络图，分析不同节点的特征以及在网络图中的位置关系通过多元回归分析，研究网络媒介中心权力如何影响社会化媒体传播效果。本文研宂发现：（１）网络媒介中心权力中的点度中心度指标对于微博的点赞，点度中心度越高微博点赞数量越多２）入数量有着正向的

7、影响；（度接近中心度，接近程度越高微博点赞数越多对于微博的点赞数量有着正向的影响；（３）微博转发数量受到入度点度中心度的影响，其影响的机理与点赞数量受到影响的机理相似。；（４）入度接近中心度同样对于微博的转发数目有着正向的影响当其入度接近中心度越高时，其信息受到转发的可能性越大。（５）网络媒介中心权力对社会化媒体传播效果有正向的影响。节点的网络媒介中心权力越大，对于同类信息的传