体育赛事中隐性营销法律问题研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：法学硕士学位论文体育赛事中隐性营销法律问题研究硕士研究生：谭昊阳指导教师：陈福胜副教授学科、专业：法学学位级别：法学硕士哈尔滨工程大学2018年6月ClassifiedIndex：U.D.C：ADissertationfortheDegreeofM.LawResearchontheLegalProblemsofAmbushMarketinginSportsEventsCandidate:TanHaoyangSupervisor:Prof.CHENAcademicDegreeAppliedfor:MasterofLa

2、wSpecialty:LawDateofOralExamination:June,2018University:HarbinEngineeringUniversity哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日

3、哈尔滨工程大学学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工程大学送交有

4、关部门进行保存、汇编等。作者（签字）：导师（签字）：日期：年月日年月日摘要隐性营销指非赞助商关联营销。隐性营销涉及活动主办方与赞助商之间的经济合作关系、赞助商与隐性营销者之间的竞争关系、活动主办方与隐性营销者之间关于侵犯排他性权益和公共利益等内容的冲突关系。隐性营销行为有损于体育赛事组织者和赞助商的利益，间接影响体育事业的发展，在奥林匹克运动会等具有重要政治意义的赛事中还直接有损于国家和公共利益。对于后者，相关主办国家往往会出台特别法加以规制。隐性营销行为在法律层面涉及不正当竞争、知识产权侵权和第三人侵权等问题，在有特别法存在的情况下，还涉及

5、违反行政法律法规和特殊的知识产权侵权等问题。本文认为隐性营销规制总体应适用比例原则，即隐性营销涉及的公共利益、竞争秩序与私法利益的价值越大，其赞助权益保护程度应越高，但只有关系国家利益和公共利益的体育赞助应该得到了国家的特别保护，也就是说，事关国家和公共利益越高的体育赛事，国家的干涉也可以越高，两者应该成正比。体育赛事中隐性营销规制应当采取立体多层次的法律规制措施。即制定特别法+完善部门法统合立体式的规制机制，对于与国家或公共利益关系不大的一般体育赛事而言，强调既有部门法对于隐性营销的规制，并适当完善各个部门法，基于私法公平、平等的原则和公序

6、良俗完善具体法规调整隐形营销中的各方关系。而对于关乎重大公共利益和国家利益的特别重大体育赛事，比如即将到来的冬奥会，则制定的专门的特别法加以规制，以兑现国际承诺，维护公共利益和国家利益。关键词：体育赛事；隐性营销；比例原则；反不正当竞争；知识产权侵权IIIAbstractAmbushmarketingreferstonon-sponsorrelatedmarketing.Theambushmarketinginvolvestheeconomiccooperationbetweentheorganizersandthesponsors,thec

7、ompetitionrelationshipbetweenthesponsorsandambushmarketers,therelationshipbetweentheorganizersandtheambushmarketersabouttheinfringementofexclusiverightsandinterests,andthepublicinterests.Theambushmarketingbehaviorisdetrimentaltotheinterestsoftheorganizersandsponsorsofsports

8、events,andindirectlyaffectsthedevelopmentofsportsundertakings.Italsohasadirectloss