《南风窗》在媒介融合中的数字化转型研究

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1、分类号：密级：学校代码：11078保密日期：学号：2111520004保密期限：广州大学学位论文（终稿）《南风窗》在媒介融合中的数字化转型研究李晓芬学科专业（领域）：新闻学研究方向：不区分论文答辩日期：2018年6月4日指导教师（签名）：答辩委员会主席（签名）：答辩委员会委员（签名）：摘要摘要随着互联网的发展，传统媒体开始试图摆脱旧有思维，积极进行媒介融合。《南风窗》作为老牌杂志，从创刊初期到繁荣发展，再到如今面临新媒体的冲击，已经逐步尝试各种数字化转型路径，企图找到发展的新出路。本文以《南风窗》为研究对象，研究其如何进行数字化

2、转型，以及这些数字化转型措施的效果如何。文章以转型过程中杂志社的运营模式、服务理念，新媒体平台的内容生产、传播效果为线索，分析其数字化转型产品、转型特征以及转型中遇到的困境，总结出阻碍其转型的原因和转型成功的可能性。文章主体部分共六章，首先，对媒介融合和数字化转型的相关研究做文献综述和概念界定；其次，详细陈述《南风窗》的发展历程和发展现状；最后，对《南风窗》的数字化转型的三个层面做宏观和微观分析和总结。研究结果表明，《南风窗》数字化转型主要表现为增加杂志社数字化产品类别和转变经营模式。宏观上，借助新媒体时代用户流量最大的社交应用

3、和越来越受欢迎的聚合新闻应用，拓宽传播渠道。同时，服务理念上不断增强市场需求导向意识和品牌资源意识。微观上，杂志社在新媒体平台的内容生产，基本把握微博、微信人性化的传播特点，更倾向于报道受众喜闻乐见的舆论热点，做内容的深度分析。但传播效果尚未取得可观的流量优势，总体上呈现传播覆盖面较小，关注度低和互动性弱的特点。究其原因，一方面是内部融合和转型上缺乏动力，存在融合力度不够，转型路径不精，技术和人才短缺，内容形式过于传统的不足。另一方面，是来自于互联网新闻市场和智库市场的激烈竞争，以及科技进步带来的压力的外部因素。从结果来看，以目

4、前的发展速度和成效，《南风窗》很难成功实现数字化转型，更无法在短时间内成为一家研究型传媒传播机构。因此在进一步的转型中，需要不断扩大现有的品牌资源优势，进行各平台间的资源整合，合理利用付费内容的市场需求，增强跨平台合作，才有可能转型成为研究型服务机构。关键词：媒介融合；数字化转型；《南风窗》I广州大学硕士学位论文AbstractWiththedevelopmentofInternet,traditionalmediaaretryingtogetridofoldthinkingandintegratingmediaactively

5、.Asanoldmagazine,theSouthReviewshasgraduallybeentryingvariouswaysofdigitaltransformationtofindanewwayfordevelopmentwhilefacingtheimpactofnewmedia.ThisthesistakestheSouthReviewsasanobjecttostudyhowdoesitmakethedigitaltransformationandwhetheritcantransformasaresearchco

6、mmunicationagencyornot.Basedontheoperationmode,serviceconceptandthecontentproductionandcommunicationeffectofthenewmediaplatformintheprocessoftransformation,thisarticleanalyzesitsproductsofdigitaltransformation,thecharacteristicsoftransformationandthedifficultiesencou

7、nteredinthetransformation,inordertosummarizereasonsfortheobstaclestotransformationandthepossibilityofsuccessfultransformation.Thereare6chaptersinthemainpartofthethesis.Primarily,makingaliteraturereviewontherelatedresearchofmediaconvergenceanddigitaltransformationandd

8、efiningtheconcepts.Additionally,describingthedevelopmentandstatusoftheSouthernReviewsindetail.Finally,makingthemacroandmicroanalysi