新媒体语境下媒介体育嬗变研究--以大型体育赛事传播为例

《新媒体语境下媒介体育嬗变研究--以大型体育赛事传播为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：G80单位代码：10363密级：公开学号：2151310108题目新媒体语境下媒介体育嬗变研究——以大型体育赛事传播为例英文并列题目STUDYONTHEEVOLUTIONOFMEDIASPORTSUNDERTHENEWMEDIACONTEXT-TAKINGTHEEXAMPLEOFLARGE-SCALESPORTSEVENTS学生姓名：胡梦觉指导教师：吴月红专业：体育人文社会学研究方向：体育传播学论文答辩日期：2018.06.03123新媒体语境下媒介体育嬗变研究——以大型体育赛事传播为例摘要在社会转型期，随着传播技术的进步，新媒体的崛起和普及使得传播生态和格局发生了剧变，信息传播行

2、为也随之发生改变，包括传播要素的多元丰富、受众地位的转变移位、舆论环境的复杂多样、价值观念的解构融合，不一而足。在此背景下，媒介体育传播无疑需要重新审视自身以适应新传播格局的发展。因此，研究和梳理新媒体语境下媒介体育嬗变现象、发现问题并提出建议的必要性便不彰自明。本文通过分析2008年、2012年、2016年三届奥运会的赛事传播状况，透过丰富的论证材料发现，媒介体育在传播渠道、传播方式、传播内容、价值导向、传播畸变等方面发生了诸多变化。媒介体育传播渠道和方式从过去的以传统电视媒体传播为主，转变为新旧媒体竞合博弈的传播局面。传播内容呈现出多样化、生活化、娱乐化的新特征。价值导向表现出淡化“唯

3、金牌论”、注重奥运精神、实现奥运现实价值的特点。此外，媒介体育传播还表现出泛娱乐化、“反金牌论”、受众式微等畸变现象，不得不引起我们的关注和重视。为促进新媒体语境下媒介体育的自我完善和发展，针对媒介体育传播过程中存在的问题，本文认为在新传播格局下，媒介体育应当布局新内容，迎接新受众。此外，媒介体育传播的价值导向应当回归体4育本位，而非搜奇抉怪、过度娱乐。特别地，体育媒介应当保持传播体育文化的自觉性，摒弃厚此薄彼、竞技至上的传播原则，在保障体育信息客观真实的同时，平衡竞技体育、大众体育、传统体育、学校体育等不同领域的体育信息传播，确保媒介体育的健康发展。关键词：新媒体语境，媒介体育，大型体育

4、赛事，传播，嬗变5STUDYONTHEEVOLUTIONOFMEDIASPORTSUNDERTHENEWMEDIACONTEXT-TAKINGTHEEXAMPLEOFLARGE-SCALESPORTSEVENTSABSTRACTIntheperiodofsocialtransformation,withtheadvancementofcommunicationtechnology,theriseandpopularityofnewmediahaveledtodrasticchangesinthetransmissionecologyandpattern,andinformationdiss

5、eminationbehaviorhasalsochanged,whichspecificallyperformsasthediversificationofspreadingelements,theshiftingintheaudiencestatus,thecomplexanddiverseenvironmentofpublicopinion,andthedeconstructionandfusionofvaluesetc.Inthiscontext,mediasportscommunicationwillundoubtedlyneedtore-examineitselftoadapt

6、tothedevelopmentofthenewcommunicationpattern.Therefore,itisobviouslyimportanttostudyandsortoutthephenomenaofmediasportstransformationinthecontextofnewmedia,andtofindoutproblemsandmakesuggestions.Thisarticleanalyzestheeventsofthe2008OlympicGames,the2012OlympicGamesandthe2016OlympicGames.Throughabun

7、dantargumentationmaterials,thearticlefindsthatmediasportshaveundergone6manychangesinthechannelsofdissemination,modesofcommunication,contentdissemination,valueorientation,anddistortionofpropagation.Mediasportscomm