新媒体环境下体育赛事传播发展研究

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1、新媒体环境下体育赛事传播发展研究摘要：信息技术的不断发展，促使网络、手机、数字电视等新媒体飞速变革，对体育赛事的传播和发展产生了深远的影响，渗透到社会生活的各个领域，促进体育赛事向市场化、产业化和全球化发展。新媒体对体育赛事传播的影响在更深远的层面继续进行，并且不断地延伸。文章通过对在新媒体环境下体育赛事传播的现状、前景的具体分析和概括，力求为体育赛事的发展和与新媒体的进一步融合寻求针对性的技术路径。关键词：新媒体；体育赛事；现状；展望中图分类号：G80-05文献标志码：A文章编号：1008-5831(2013)06-0143-05全球经济的高速发展，带动了信

2、息传播技术不断更新，媒介领域进一步拓宽，新媒体一词应运而生。新媒体是一个相对的概念，随着媒介的革新，新型的媒介形态不断涌现。新媒体作为兴起速度最快、覆盖面最广的媒介传播形态越来越深刻地影响着整个体育传播的发展。体育赛事传播是体育传播的主要内容，主要指围绕体育赛事所进行的一系列传播活动［1］。随着新兴媒体的发展，传播形式也逐渐趋于多元化。一、体育赛事传播与新媒体结合的现状（一）网络媒体的交互性使体育赛事传播更加广泛现代信息传播技术日新月异，使网络成为人们获取新闻信息的主要渠道。截至2012年底，中国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%,较2011年底

3、提升3.8个百分点。网民数量增长迅速，普及率平均每年提升约6个百分点（见图1）,尤其在2008年网民年增长量接近9000万。与传统媒体自上而下的单向传播不同，网络媒体强调互动式交流，即时接收受众的反馈，上下交互的方式更易于为受众所接受，受众不再只是被动地观看体育比赛，更可以主动参与其中。2012年，由虎扑网发布的《中国体育行业商业价值报告》显示，76%的人通过互联网关注奥运会等体育赛事，明显超过了传统媒体（通过电视观看的人群为72%,其次是报纸、杂志，占18%）,成为大众获取体育信息的首选方式。在逐渐增长的网民人数中，关注体育赛事信息的人数也呈上升趋势，并与网

4、民人数保持一致，尤其是在北京奥运会期间，超过八成网民（82%）通过互联网了解赛事信息、观看赛事,受众数目几乎相同（见图2）。由此可见，互联网的目标受众结构与体育赛事传播的受众结构具有极高的一致性，体育赛事传播与网络媒体具有共同的传播诉求对象，网络媒体能够使赛事传播的效果得到最大的发挥［2］。在中国，许多综合性门户网站都下设了体育频道，如新浪体育、腾讯体育、搜狐体育等已成为网民获取体育赛事信息最主要的渠道。用户既可以了解信息，也可以通过网络论坛参与互动讨论。赛事内容更新迅速、专题设置合理有趣是网络媒体受大众欢迎的主要原因。（二）手机的便携性使体育赛事信息得以深度

5、传播手机是新媒体中最能体现人性化的一种媒体，2012年中国手机网民规模达4.2亿，网民中使用手机上网的比例由69.3%上升至74.5%,其第一大上网终端的地位更加稳固（见图3）。作为网络媒体的延伸，除了较强的互动性，手机的便携性是它最具优势的特点，受众可以随时随地关注体育赛事实时信息。故手机媒体也被人称之为继报纸、广播、电视、网络之后的"第五媒体”。北京奥运会首次将手机媒体作为独立传播机构，与传统媒体一起列入奧运会传播体系，这是手机媒体发展的一个重要里程碑。2012年伦敦奥运会，手机媒体继续作为主要传播媒介进行体育赛事的报道，传播便利、速度快、范围广的特点得到

6、了完美呈现。新媒体信息平台一一易观智库的调查数据显示（见图4）,北京、伦敦两届奥运会期间，各大媒体吸引受众的比例均达40%以上，其中通过手机媒体关注体育赛事信息的覆盖率已达77%,超过了传统媒体（报纸、广播）,受众关注奥运信息的渠道选择多以新媒体为主。如表1所示，手机媒体与体育赛事传播的结合逐渐成为体育的主导传播方式。手机媒体集中了纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的优点，并兼具无线网络媒体传输随时、随地、随身的新特征，在这场没有硝烟的体育竞赛报道的暗战中赢得了先机[3],推动了体育赛事传播的发展。（三）数字电视提高了体育赛事传播的商业价值电视技术的革新，

7、使数字电视成为传播体育赛事最理想的媒体。数字电视诠释了全新的传播理念。麦克卢汉的'‘媒介即信息”理论在数字电视媒体中得到了最直接的表现。2009年《中国数字电视市场报告》调查显示，74%的城市居民有线电视用户愿意为数字电视付费，66.9%的城市居民有线电视用户表示需要体育赛事频道，其中72.7%的用户愿意为专业的体育赛事专业频道付费。数字技术的发展弥补了模拟电视不可以同时收看上百场体育比赛的遗憾，更加丰富的体育内容已经成为数字电视最大的“卖点”，二者的结合是数字电视产业和体育产业的双赢。这一现象在发达国家尤为突出，目前发达国家新增数字频道绝大部分为体育频道。如

8、表2所示，各国数字电视发展均十分重视体