新媒体环境下广告传播的发展论文

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1、新媒体环境下广告传播的发展----以手机、微博为例小组成员：吴琼2010260崔明丽201026034纪雯雯201026040概要：我们小组依据所学专业知识结合新媒体的发展，以手机和微博为例浅谈广告传播的发展。首先对新媒体做一下简要的介绍，再具体介绍手机和微博在广告传播中的运用，最后从新媒体的发展的角度谈手机和微博的未来趋势。我们小组也对本次的课题研究做出了总结即经验和收获的整理。关键词：新媒体、手机、多媒体方式、微博、模式创新、广告软植入、名人代言、个性化、微博营销、未来与发展。正文：新媒体的发展令我们的生活增添了许多的色彩，网络、手机，微博、QQ、人人网等

2、社交网站的快速发展和使用使得地球又变小了。新媒体的运用在给我们带来生活改变的同时，它又是广告发展的一个新的领域。新媒体归根结底主要体现在一个字上“新”。它是一种消解力量，能消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界。新”还可以理解成新效应，如分众无线，以手机信息为载体传播广告信息虽然是手机屏幕上的广告，但却形成了一定的效应，惊动了央视315，可见一斑。新媒体的种类有很多种：一、数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏；二、移动多媒体：手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸

3、等；三、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、博客、播客等。在我们的课题研究中我们注意到了新媒体的两个主要领域即互联网和移动增值。在2007年互联网和手机开始迅速发展，分别被称为第四，第五媒体。互联网市场规模超过400亿元并保持超过40%的年均增长速度，网络游戏，B2B，网络教育，搜索引擎为目前盈利主力，占市场比例59%。移动增值的市场规模达到733亿元，同比增长23%，移动互联市场规模达到111亿元，同比增长70%。在对新媒体有了一定的了解后，我们对课题研究的重点手机和微博在广告传播中的运用和作用进行了研究与汇总。新兴媒体之--

4、---手机1.定义：手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”2.特点：手机媒体的基本特征是数字化，具有网络媒体交互性强、传播快、多媒体等特性，其最大的优势是携带使用方便。1.高度的便携性手机媒体具有高度的便携性，信息传播极其方便；这点与传统的电视报纸广播的媒介相比是显而易见的，手机可以随时戴在身上只要有信号覆盖的地方就可以进行信息交流与传播。2.广泛且迅速的交互性手机传播是一种开放的互动式传播；报纸广播电视杂志这

5、些传统的媒介都只是单方面的传播和，传播者和受传者没有办法进行传播意见的交流，受传者没有办法及时向传播者传达自己的观点，传播者也没有办法第一时间知道信息对受传者的影响。这样的话就造成了信息传播效率的低下。而手机刚好可以解决这个弊端。3.受众资源极其丰富根据工信部的统计，中国移动的数据用户人数在2005年增加了32%。2010年2月，中国手机用户接近6.6亿；根据中国目前的宏观经济发展形势，专家预计，2020年中国将是超过美国、欧洲和日本手机拥有量之和的全球最大市场。受众资源丰富，是传播的效果和影响力扩大的前提。4.传播与更新速度快手机传播速度快、时效性强、范围广

6、、限制因素少；手机网络是一个全覆盖的广域网，几乎在任何地方都可以实现覆盖，无论是办公室还是家中，甚至在电梯、汽车、火车上,手机都能够做到信息传输。它的覆盖能力远远超过互联网，甚至超过了电视。手机信息的传播到达几乎是实时同步，这也是传统媒介无法预知相比较的。5.多媒体手机真正成为大众化媒体的催化剂是3G，中国手机使用已经进入3G时代，在3G基础上，文字、图片、音频、视频、电子邮件、实时语音、实时影像等功能均可以实现，这就改变了2G时代传播方式单一的缺点。电视不能纯文本，纯声音；报刊不能视频影像；而手机可以融合所有的媒体传播形式。最显著的例子就是随着手机技术的发展

7、，手机短信、彩信和手机报的出现。2000年5月17日，中国移动公司正式开通SMS短信业务，成为移动通讯公司的最快经济增长点，全国短信发送总条数由2001年的189亿条到2005年的2600亿条以上，创下200多亿的市场份额。随后一种新的增值业务“彩信”(MMS)震撼登场，它是在移动网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体传递多媒体的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式，例如音乐、贺卡、新闻照片、MMS、动画、铃声、视频等2004年7月18日，中国妇女报推出全国第一家手机报—中国妇女报彩信版，掀开了手机与报纸联姻的序幕。3.缺陷1.手机

8、技术瓶颈难以突破传输速率低、待机时间短