金发公司东北地区市场营销策略研究

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1、分类号：F274单位代码：10183研究生学号：2016244101密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）金发公司东北地区市场营销策略研究ResearchOnNortheastMarketingStrategyofKingfa作者姓名：沈超类别：工商管理硕士领域（方向）：营销管理指导教师：蔡冬松教授培养单位：管理学院2018年5月—————————————————————金发公司东北地区市场营销策略研究—————————————————————ResearchOnNortheastMarketingStrategyofKingfa作者姓名：沈超领

2、域（方向）：营销管理指导教师：蔡冬松教授类别：工商管理硕士答辩日期：年月日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均

3、已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》投稿声明研究生院：本人同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》出版章程的内容，愿意将本人的学位论文委托研究生院向中国学术期刊（光盘版）电子杂志社的《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》投稿，希望《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》给予出版，并同意在《中国博硕士学位论文评价数据库》和CNKI系列数据库中使用，同意按章程规定享受相关权益。论文级别：■硕士□博士学科专业：工商管理论文题目：金发公司东北地区市场营销策略研究作者签名

4、：指导教师签名：年月日作者联系地址（邮编）：作者联系电话：摘要金发公司东北地区市场营销策略研究本文针对金发公司车用改性塑料在东北地区进行的营销策略研究。近十年，是中国汽车行业的高速发展期，同时大力促进了车用改性塑料市场的发展，在2015年，中国乘用车销量为2418万辆，大幅超越美国，成为全球汽车销量的NO.1；在2016年，中国乘用车销量再次刷新世界记录，达到了2800万辆，增幅13.7%。如此巨大的汽车销量，全球车用改性塑料生产厂家纷沓而至，抢占中国车用改性塑料市场。中国车用改性塑料巨大的市场储量，带来无限商机的同时也带来了残酷的竞争。在高压竞争环

5、境中，金发公司在保持原有市场份额的同时，要获取更大的市场就必须努力提高自身的竞争能力，尤其是产品核心竞争力。金发自2006年进入车用改性塑料市场以来，取得了高速的发展，到2017年车用改性塑料销售量达到50万吨。虽然取得了瞩目的成绩，但自身仍然存在着很多缺陷，包括生产、技术、产品、价格、渠道和促销等方面的问题。本文运用相关的市场营销理论，采用市场定位法、营销策略组合与SWOT分析法从内外部市场环境，分析了金发公司在东北车用改性塑料市场中的经营状况，从而制定出适合东北改性塑料市场的营销策略。尤其在市场定位策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等方

6、面做出了全面的研究分析，最终提出了适合于东北地区改性塑料市场的营销策略，从而为其市场营销活动提供了理论指导基础。关键词：市场，营销策略，车用改性塑料，金发公司IAbstractResearchOnNortheastMarketingStrategyofKingfaThispaper,themarketingstrategyofmodifiedautomotiveplasticsinNortheastChinaisstudied.Inthelasttenyears,itwasthehighspeeddevelopmentperiodofChina'sa

7、utoindustryandpromotedthedevelopmentofthemarketforautomotivemodifiedplastics.In2015,thesalesofChinesepassengercarswere24million180thousandvehicles,surpassingtheUnitedStatesandbecomingNO.1oftheglobalcarsales.In2016,China'spassengercarsalesrefurbishingtheworldrecordagain,reaching

8、28millionvehicles.Theincreasewas13.7%.Withsuchhugevehi