《数字产品及供给》PPT课件

《《数字产品及供给》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第2章数字产品及其供给InternetEconomics2.1信息与数字产品4本章目录2.2数字产品的经济学特征2.3信息与数字产品供给2.4正反馈理论2.5案例智慧地球InternetEconomics本章概述数字产品是网络经济下的典型产品，可以说网络经济运行的细胞是信息与数字产品，分析数字产品的供给和需求，揭示其规律性，是网络经济学的基本任务。本章阐述数字产品的特征、分类、供给规律，以及其特有的正反馈原理。2.1信息与数字产品本节逻辑结构图2.1.1数字产品的定义2.1.3数字产品的物理特征2.1.2数字产品的分类2.1信息与数字产品2.1.1数字产品的定义信息

2、产品具备传递一定信息功能的产品就是信息产品，由信息及其物质载体构成。广义角度信息产品是基于信息的交换物狭义角度2.1信息与数字产品数字化产品数字化产品（digitalizedproduct）是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。数字产品数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。2.1信息与数字产品信息与数字产品的边界2.1信息与数字产品2.1.2数字产品的分类依据数字产品用途的性质分1．内容性产品。内容性数字产品是指表达一定内容的数字产品。2．交换工具。指代表某种契约的数字产品，如数字门

3、票、数字化预订等。3．数字过程和服务。任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程。2.1信息与数字产品2.1.3数字产品的物理特征1、不可破坏性2、可变性3、可复制性数字产品一经生产出来，就能永久保持其存在形式，永不变质。频繁升级和许可使用是应对此的常用策略。数字产品的内容随时可变，它们很容易被制定或随时被修改。数字产品能够方便地复制、储存或传输，并且复制成本低。一方面可复制，边际成本低，可以带来丰厚的利润。另一方面，可复制导致盗版盛行，盗版侵蚀市场，给生产商带来巨大损失。2.2数字产品的经济特征本节逻辑结构图2.2.1数字产品的三大规律2.2.2数字产品成本和效用

4、2.2.3数字产品的一般经济特征2.2数字产品的经济特征数字产品的三大规律摩尔定律指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。梅特卡夫法则指信息网络价值随用户增加而倍增的效应。马太效应指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。2.2数字产品的经济特征数字产品成本和效用1数字产品的成本结构特征研究与开发成本高，生产制造成本低。销售过程中生产成本低，销售成本高。数字产品的固定成本绝大多数表现为沉没成本。生产过程中固定成本高

5、，变动成本低。2数字产品成本共享2.2数字产品的经济特征3数字产品的效用特征信息与数字产品的效用：指一个人在占有，使用或者消费某种数字信息商品时所得到的快乐和满足。数字产品的效用消费者消费商品，随着消费数量的增加，总效用增大，但到一定的极限值以后，消费数量增加，将导致总效用减少。但边际效用递减规律对数字产品并不适用。数字产品所带来的效用与数量无关，而与使用次数相关。2.2数字产品的经济特征数字产品的一般经济特征1、存货形态具有无形性特征。2、生产过程具有虚拟化特征。3、经验性产品。4、数字产品的使用价值和价值。5、个人偏好依赖性。6、时效性和累积效用。7、网络外部性

6、。2.3信息与数字产品供给本节逻辑结构图2.3.1传统供给曲线解释数字产品的供给时的局限性2.3.2数字产品的价格与供给规律2.3.3网络经济市场的数字产品种类供给曲线及其影响因素2.3信息与数字产品供给2.3.1传统供给曲线解释数字产品的供给时的局限性传统经济学中的供给分析随投入要素（资本）X1的增加，产量相应增加，但产量增加的速度不断减小，生产函数由陡峭变平坦，这是边际产量递减规律起作用的结果。图2-1生产函数2.3信息与数字产品供给传统经济学中的供给分析供给法则（LawofSuppy）是：价格上升，供给量上升，价格下降，供给量下降。传统经济学分析的中的供给曲线

7、向右上方倾斜。图2-2供给曲线2.3信息与数字产品供给传统供给曲线的缺陷首先，它忽略了如果市场总需求小于企业平均成本达到最低点的情况。最后，这种分析方法把空间维度排除在研究之外，没有考虑企业与企业之间的相互作用。其次，它没有考虑时间的因素。2.3信息与数字产品供给2.3.2数字产品的价格与供给规律网络经济中的供给规律随着产量的增加，数字产品的售价越来越低，在网络经济中，供给曲线下滑而不是上扬。数字产品的供给曲线Q0P图2-3数字产品的供给曲线2.3信息与数字产品供给在网络经济中，边际成本递减规律使数字产品的成本随产量增加而下降。价格随产量增加而下降图2-4网站提