社交媒体环境下体育赛事传播与大众追随的互动研究

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1、分类号：学校代码：10165密级：学号：201511000485硕士学位论文社交媒体环境下体育赛事传播与大众追随的互动研究InteractiveRelationsBetweenSportsEventsCommunicationandMassFollowershipinSocialMediaEnvironment作者姓名：张美兰学科、专业：体育人文社会学研究方向：体育心理学导师姓名：李静副教授2018年04月辽宁师范大学硕士学位论文摘要近年来，信息技术处于高速发展之中，人们获取信息的主要途径也随之发生了

2、变化，日常生活中信息的来源从最初的广播、报纸逐步发展到多媒体和互联网。当代科技在不断的发展与深入,信息数字化成果已然成为政治、经济、文化生活的重要组成部分，时时刻刻地影响着我们的生产和生活方式的变化。伴随着互联网的蓬勃发展，社交媒体也受到了越来越多的关注，它与人们生活的联系也变得越发紧密。截至目前，微信，微博，推特，脸书等社交媒体已经成为人们获取新闻资讯的主要方式，特别是年轻一代，已经日益养成依赖社交媒体获取信息以及通过文字和视频等表达需求的习惯。社交媒体的快速发展和广泛应用，不仅改变了人们的生活方式

3、，也让零售、文化艺术、体育等产业拓宽了发展渠道。这些社交平台为各类企业文化的传播提供了丰富的选择，通过培育用户群的追随力，进而可以扩大企业的影响力，最大化的提升品牌价值。随着社交媒体时代的来临，网络、手机加强了在互动方面的设计，和报纸、广播和电视等传统媒介与大众之间单向的传播关系形成了对比，大众可以通过社交媒体平台与企业互动，参与到整个的传播过程中，形成双向的互动，进而满足大众的情感需求和参与欲望。社交媒体的传播特征，同样为体育赛事传播和大众的互动之间提供条件，让体育赛事在传播过程中更好的将赛事信息、

4、赛事时间、赛事特色等内容即时、准确的传递给大众，提高大众的追随力，进而扩大体育赛事的影响力。体育赛事通过社交媒体的平台在营销方式和策略的途径更加广泛，可以有效的将体育赛事的相关内容传递给大众，通过大众追随力的提升，实现体育赛事在社会效益和经济效益上的双收。因此，本文主要阐述了在社交媒体环境下体育赛事传播与大众追随间的相互关系，通过理论和实证分析，并简要的通过案例分析来探究体育赛事和大众间的互动关系，以及如何调动起互动的活力，从而更好的提高体育赛事的营销效应，以及提高大众对体育赛事传播的满意度提供相应的

5、理论参考。关键词：社交媒体；体育赛事；传播；追随行为；互动关系-I-社交媒体环境下体育赛事传播与大众追随的互动研究InteractiveRelationsBetweenSportsEventsCommunicationandMassFollowershipinSocialMediaEnvironmentAbstractInrecentyears,informationtechnologyhasbeendevelopingatarapidpace,andpeople'saccesstoinformati

6、onhasalsoundergonechanges.ThesourcesofinformationineverydaylifehavegraduallyevolvedfrombroadcastingandnewspaperstomultimediaandtheInternet.Withtheconstantdevelopmentanddeepeningofcontemporaryscienceandtechnology,thedigitalizationofinformationhasbecomean

7、importantpartofpolitical,economic,andculturallife.Itconstantlyaffectsourproductionandlifestylechanges.WiththeflourishingdevelopmentoftheInternet,socialmediahasalsoreceivedmoreandmoreattention,anditsconnectionwithpeople'sliveshasbecomeincreasinglycloser.

8、Nowadays,socialmediasuchasWeChat,Weibo,TwitterandFacebookhavebecomethemainmethodsforpeopletoobtainnewsandinformation.Inparticular,theyoungergenerationhasincreasinglycultivatedthehabitofrelyingonsocialmediatoobtaininformationandex