大学生体育赛事与大众媒体的互动研究.pdf

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1、IPHYSICALOBSERVATION>>>体育观察l大学生体育赛事与大众媒体的互动研究口王医复’许京伟(1．重庆工商职业学院重庆400052；2．武警重庆市消防总队九龙坡支队重庆400053)摘要：大众媒体高度发达的今天，大学生体育赛事备受关注。本文运用了文献资料、内容分析法等方法对国内外大学生体育赛事相关信息及大众传媒对高校和社会大众所带来的影响等研究文献资料做出定量分析，认为大学生体育赛事与大众传媒存在互利共存、相互依赖的互动关系及两者之间存在的现实问题等。据此得出研究结论，并在此基础上提出双方如何完善其社会角色定位等五点建议。

2、关键词：体育赛事大众媒体互动1、前言(3)大众传媒加快了大学生体育赛事文化环境的建设。在体育产业高度发达的今天，大学生体育赛事现已成为备受承办大学生体育赛事的城市，为了更好的发挥体育赛事为其关注的领域，特别是即将开幕的韩国光州第28届世界大学生运动城市带来的积极效应和减少消极效应．将会引进或深化体育文化会和2016年将在杭州举办的全国大学生运动会等大型体育赛事，人才的培养，完善和建造学生体育文化设施，发展自己的体育文化由于较多而且高级别的媒体介入，所以在特定的一段时间内．大学产业。使自己的文化底蕴、文化成就以城市的形象，通过传媒途径生体

3、育赛事将会成为影响人们及社会的一件大事。大众传媒的出真切地展示在世人的面前，所以在承办方追求经济和社会发展的现和普及使许多人通过这一途径认识、了解并喜欢上体育，最终把同时，也为大学生体育赛事的未来发展提供了良好的体育文化氛体育当成一种生活方式，大学生体育赛事也正是借助大众传媒的围。手段，让人们知道，除了奥运会、世界杯等国际大型赛事以外．大学3．2、大众传媒的收视率、点击率需要大学生体育赛事生体育赛事也同样可以备受关注，向世人展示着她独特的魅力。但收视率、点击率是大众传媒的生命线，媒体间的竞争归根结底是，在营造体育盛世的过程中，媒体也不是

4、单纯的慈善家，其原始就是收视率的竞争。大学生体育赛事是提高收视率的最优质资源，动力是通过对体育赛事的包装和宣传来培养收视群体，从而提高尤其是近几届世界大学生运动会和全国大学生运动会的收视率都收视率、点击率来吸引广告盈利。显而易见．双方的共存和发展是创下新高，对该国的电视台广告收益影响也是相当的大。许多电视建立在互利互用的基础之上的，在利益的驱使之下，大众传媒和学台、媒体都利用卫星频道和中国网络电视台对各项目比赛现场直生体育赛事是否会为了求得收视率和被大众所关注而违背体育的播及转播，来满足大众观看大学生体育赛事的需要，提高收视率和实质、精

5、神以及纯洁性，在这个学生体育赛事万众瞩目的今天，这点击率，以招徕广告来满足对利益的追求。些问题值得我们去思考。3．3、大学生体育赛事和大众传媒互利共存。相互依赖2、研究方法大学生体育赛事借助传媒扩大影响，对大众传媒产生一种渴(1)文献资料法：查阅大量国内外大学生体育赛事相关信息及望的诉求；大众传媒作为信息的聚源和发散地，同时也作为利益群大众传媒对高校和社会大众所带来的影响等研究文献资料。体，为提高收视率而战，它通过不断包装大学生体育赛事，不断把(2)内容分析法：内容分析法将非定量的文献材料转化为定量赛事打造成精彩的“娱乐节目”，吸引大量

6、观众，招揽大量广告，达的数据，并依据这些数据对文献内容做出定量分析，做出关于大学到挣钱的目的。这种双方互有所求的原动力，从根本上决定了大生体育赛事与大众传媒互动关系、存在的问题等事实的判断和推众传媒与大学生体育赛事互利共存相互依赖的互动关系。论。4、研究结论与建议3、研究结果4．1、研究结论3．1、大学生体育赛事的发展离不开大众传媒大学生体育赛事与传媒是两个独立存在的社会系统。在社会(1)大众传媒增强了学生主体参与体育赛事的能力。分工高度分化、高度协调的今天，利益的互求，使两者十分自然地因为学生的时间有限，所以在学生体育赛事集中的时间段

7、、体缔结成互利互动的关系．但二者在和谐气氛中的利益诉求是不同育新闻时段学生接触较多，因为媒体报道的多为体育赛场上的佼的，在各自追求自身利益的过程中，矛盾的出现是不可避免的，也佼者，展现的是他们高超的运动技能、良好身体的素质、优异的运会为争夺利益而损害对方。利益争夺战中，大学生体育赛事无疑是动成绩等等，对于他们的拼搏作风、敬业精神和道德修养，也是大脆弱的，发生最大变化的一方最有可能就是大学生体育赛事，为迎力提倡。所以大学生会受媒介体育信息的影响，模仿体育明星动作合收视率，维持广告，学生体育赛事可能完全会听命于传媒的安技能，加大在体育锻炼上

8、的强度，积极的投入到体育锻炼中去，大排，那样学生体育就会走向纯洁的反面，这是我们最担心的。鉴于大增强了学生主体参与赛事的能力。此，在利益争夺的谈判中，大学生体育赛事和大众传媒应该尽早确(2)大众传媒可以不断