草莓音乐节品牌运营模式探究

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1、ＪＩＡＮＧＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥＡＮＤＥＣＯＮＯＭＩＣＳ中图分类号ＵＤＣ硕士学位论文ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ＇论文题目草莓音乐节品牌运官模式＾米究ｌ（中文）Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｂｍｎｄｏｐｅｒａｔｉｏｎｍｏｄｅｏｆ论文题目（央文）ｓｔｒａｗｂｅｒｒｙＭｕｓｉｃＦｅｓｔｉｖａｌ孙一平李霜副教授作＃导师硕士艺术学院申请学位诘羔里位尝科苦＃音乐与舞海学音乐乙术管理研究方向二〇一八年六月独创性声明本人声明所呈

2、交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，也，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果不包含为获得江西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用一过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。’３士６－日期１：＞％签名：手关于论文使用授权的说明本人完全了解江西财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；、学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印缩印或其

3、他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）导师棼名：：日期签名：目录第１章引言１１１１．选题的背景和意义１１１１．．选题的背景１１２１．．选题的意义１．２国内外研宄现状２１３５．研宄思路与方法１３１５．．研宄思路１．３．２研宄方法６２７第章音乐节的概念及历史脉络２１７．音乐节的概念２１１７．．室内音乐节２１２８．．户外音乐节２２８．国内外音乐节的历史脉络２．２．１国外音乐节历史脉络８２．２．２国内户外音乐节历史脉络１０２．３中国内地知名

4、音乐节盘点１３第３章户外音乐节的特征阐释１５３．１场所构成１５３．２风格多元１５３．３文化参与１６３．４音乐传播１７３．５价值导向１７第４章草莓音乐节的品牌市场运作模式１９４．１草莓音乐节的仓ｌｌ办背景１９４．２草莓音乐节的品牌定位１９４２１０．．本土风与国际风并存２４．２．２多元化与对比性并进２１４．２．３音乐节与旅游业相扶２２４．３草莓音乐节的品牌市场受众需求２３４．３．１娱乐消费需求２３４．３．２社会交际需求２４４．３．３个人认同需求２４Ｉ４．

5、４盘点历年宣传主题与海报设计２５“”４一．４．１第届主题：草莓发射升空２５“”４．４．２第二届主题：草莓星球诞生２６“”４．４．３第三届主题：草莓疯２７“”４．４．４第四届主题：草莓星球大逃亡２７“”４．４．５第五届主题：重拾庆祝的权利２８“”４．４．６第六届主题：真实接触２８“”４．４．７第七届主题：缺的，才是好的２９“”４．４．８第八届主题：虚拟即现实化３０“”４．４．９第九届主题：孤独巡游者３１“”４．４．１０第十届主题：我３２４．５草莓音乐节的经济收支结构３３４．５．１草莓音

6、乐节的收入来源３４４．５．２草莓音乐节的成本支出３５第５章草莓音乐节的４Ｐ分析和ＳＷＯＴ分析３７５．１草莓音乐节的４Ｐ分析３７５．１．１产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）分析３７５．１．２地点（Ｐｌａｃｅ）分析３７５．１．３价格（Ｐｒｉｃｅ）分析３８５１４Ｐ３９．．促销（ｒｏｍｏｔｉｏｎ）分析５．２草莓音乐节的ＳＷＯＴ分析４０５．２．１优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）分析４０５．２．２劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）分析４２５．２．３机会（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）分析４３５．２．４威胁

7、（Ｔｈｒｅａｔｓ）分析４４第６章草莓音乐节品牌的未来构建４６６．１专业化连锁模式，扩大盈利规模４６６．１．１坚定品牌内核４６６１２４６．．开发连锁模式６．１．３重视衍生品开发４７６．１．４拓展新兴项目４７６．２多元化经营管理，强化市场运作４７６．２．１制定合理的票价４８６．２．２完善配套设施４８ＩＩ６．２．３音乐与商业并重４９６．３细分演出形式，打造世界品牌４９６．３．１政府支持与导向４９６．３．２寻求国外合作５０雜５１＃＃嫌５２■５６ＩＩＩＣｏ

8、ｎｔｅｎｔｓＣｈａｐｔｅｒ１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１１．１Ｔｈ