草莓音乐节相关数据.ppt

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1、草莓音乐节在北京、上海、镇江、西安、武汉，五座城市举行，售票观众高达60万人次，总收入接近2亿元，是目前中国观众人数、经济收入最高的音乐活动。据统计，每届音乐节，本地观众占50%-60%，外地观众占40%-50%，每个观众在音乐节的平均消费为800元/3天，本地观众在周边交通，餐饮，购物消费也是800元/4天｡外地观众因为音乐节住宿，交通，餐饮，购物综合消费超过2000元｡据此测算10万人产生的音乐节以外的区域经济价值将达到1亿元｡音乐节是一个高度聚集型及传播最快的项目，每届摩登其下音乐节的召开都汇聚十余家国际知名赞助企业，数十家合作单位，40多家主要服务商，近100家小型服务商和

2、超过100余家的媒体参与其中，可以说是一个企业的大聚会。可以说音乐节落户那里就有300多家企业跟随到哪里。音乐节的多元化模式融入城市文化，新的城市文化名片通过音乐节聚集的受众中快速得到传播，加大城市印象美誉度。音乐节是当前最受瞩目的现代音乐，现代文化，现代生活方式的载体，并为各地政府大力引进和扶持，镇江草莓音乐节获得地方政府600万政府补贴。音乐节是彰显政府开放化和国际化的最好的城市名片，北京作为全国的政治文化中心更应该有与之配套的文化旅游项目为国际人士和商务精英服务｡时下在各地优惠政策趋同竞争越来越激烈之际，文化软实力才是把地方好企业长久留住的吸引力｡音乐节文化旅游音乐节效益(案

3、例)北京草莓音乐节–自2009年创立以来，参观人数增长近800%，通州运河公园的知名度提高近900%，地域知名度也提高超过300%，据不完全统计，北京本地居住观众占50%；周边城市观众占20%；其他省市观众占30%，4年来累计带动综合节假消费近4亿元。长江草莓音乐节–2011年在江苏镇江举办，60%为本地观众；40%为周边城市观众，节假期间高速过路费收入、酒店收入、餐饮收入、购物收入、其他景点收入同比增长20%-30%。首届上海草莓音乐节五一黄金周期间吸引了12万名观众到场参观，其中60%为上海本地居住观众，40%为周边城市观众，活动期间上海世博公园周边酒店爆满，被列入新浪热门关键

4、词。据不完全统计，共计近4万名周边省市、外籍观众参观了本届音乐节，保守统计人均假期消费2，500元，为本地带来的酒店收入、餐饮收入及购物收入近9000万元。北京镇江上海2012年以来，我国旅游业继续保持良好发展势头，各项经济指标均创历史新高，入境旅游国内旅游出境旅游三大市场均取得长足发展，2012年全年旅游接待总人数约31.3亿人次，旅游总收入2.6万亿元，同比分别增长12.8%和16.6%。(1)产品深化不断延续｡旅游者的消费观念逐步理性化，求新､求变､求异，这将会导致我国旅游市场进一步细分，换句话说，也就是要为特定的旅游人群设计更个性化的旅游产品｡(2)价格战仍将是市场竞争的主

5、旋律｡全局来看，规模竞争必然导致降价风暴，价格战还将是未来几年旅游市场竞争的不二法宝｡(3)休闲度假旅游成为新趋势｡中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势｡在世界旅游市场构成中，休闲旅游占62%，发达国家已经进入休闲旅游时代，而中国休闲产业起步较晚，但发展很快｡自2009年以来，我国旅游市场存在三大发展趋势2009年，中国人均GDP2580美元，即15000元，按照下表类型的划分，显然已经进入休闲旅游类型区间，近年来休闲旅游发展也较快｡从国家出台旅游景点

6、门票的限价令，鼓励各地发展景区门票外的附加消费项目，及全国各地的著名景区纷纷提出建设“休闲度假”类型景区思路来看，提高当地服务设施的舒适度，及丰富休闲旅游服务项目，增大游客的驻留时间，已经成为全国各景区的发展趋势和方向｡人均GDP水平旅游行业阶段阶段特征描述代表旅游产品6000-12000元观光游快餐式旅游：停留时间短；人均消费低景区观光12000-18000元休闲游停留时间在1-2周；人均消费较高温泉、商务会议游、奖励旅游等18000元以上度假游停留时间1个月左右；人均消费水平高分时度假类、旅游地产国内旅游市场概况市场现状及趋势近年来，中国旅游演艺市场不断发展，市场规模稳步扩大｡

7、据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的､投资在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金投入达17.9亿元，参加的专业和业余演职人员1.76万人，观众达1.67亿人次｡北京市旅游局的调研表明:在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可以达到36场，演出票房收益和因演出而带动的综合收入之比可以达到1:7甚至1:10，在每天观看演出的观众中，游客所占的比例近60%｡较国际上旅游演艺收入与旅游综合收入大于1:7的水平，中国旅游演艺市场的旅游消费