【6A文】长江草莓音乐节宣传执行方案.ppt

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1、长江草莓音乐节宣传执行方案营销活动镇江本地宣传媒体传播危机管理长江草莓音乐节整体执行节点及创意亮点强推期（9月中旬-9月底）-主题：强调时间和地点-广告：十一见！镇江见！-广告：声音的力量-户外涂鸦物料筹备（8月中旬-8月底）-派发广告单页-VI设计、广告、海报、攻略设计-电视广告制作-官网上线-微博开通-网络危机处理-团购、演艺演出DM调研分析与策划（7月初-7月底）-整体营销方案-执行方案-工作排期活动期（10月2日-5日）-实时现场报道-微博更新-网站更新-纪录片跟踪拍摄-后期影像制作预热期（8月中旬-8月底）-主题：全城热议

2、、营造神秘感-新闻发布会-广告：草莓来了-广告：融化的草莓-户外装置艺术：草莓信使正式推广期（9月初-9月中旬）-主题：本届音乐节特色-广告：草莓玩什么-广告：音乐无界-派发镇江攻略-校园营销长江草莓音乐节营销活动校园营销娱乐消费场所营销团购营销票务媒体合作校园营销：8月底-9月初招募范围：上海、杭州各大高校在校学生执行排期：概述：借助招募校园志愿者形式，通过学生会，组织志愿者，张贴宣传海报，校园论坛发布等形式宣传推广长江音乐节，促进演唱会门票销售，同时为音乐节音乐节志愿者。策略：招募志愿者内容核心关键词：志愿者招募、张贴海报、学生

3、套票、校内BBS内容责任方截止时间志愿者政策、学生票政策落实文广/摩登天空8月20日提交校园海报设计壹方传媒8月8日制作校园海报文广8月28日上海高校开始沟通，海报、论坛、售票壹方传媒8月29日-9月1日杭州高校开始沟通，海报、论坛、售票壹方传媒9月1日-9月2日提交第一轮沟通合作名单壹方传媒9月5日提交第二轮沟通合作名单壹方传媒9月9日开始校园论坛推广壹方传媒9月5日志愿者招募政策（待文广局定）：志愿者工作内容？食宿？交通等制度学生票政策（待确认）：学生票概念：学生享受草莓音乐节官方售价7折的折扣（官方售价:单日，100元/张四日

4、套票，300元/张）学生票售票实施：海报中含有订票热线，以电话订票、快递送票收取现金形式送票志愿者服务内容：各校志愿者负责在本校内张贴音乐节海报及销售门票志愿者负责在各自所在学校论坛发布音乐节相关信息音乐节期间志愿者服务复旦大学上海交通大学同济大学华东师范大学上海财经大学上海外国语大学华东理工大学华东政法学院东华大学上海大学上海理工大学上海师范大学上海海事大学上海中医药大学上海对外贸易学院上海水产大学上海音乐学院上海戏剧学院上海政法学院上海体育学院上海、南京各大高校清单：上海高校杭州高校中国美术学院浙江外国语学院浙江工商大学浙江中医

5、药大学浙江理工大学浙江广播电视大学浙江工业大学浙江树人大学浙江艺术职业学院浙江科技学院浙江旅游职业学院校园海报：校园论坛话题方向：9月初话题一：音乐引爆激情，草莓与你同行！话题二：“长江草莓音乐节”招募志愿者，报名截至XX日9月中旬话题一：想去赴一个浪漫约会吗，想参加一场狂欢派对吗？——组团去草莓啦！话题二：激情挥洒草莓音乐节，让年轻的你发现另一个自己！娱乐消费场所营销：8月底-9月初执行范围：上海、南京高尚餐饮、咖啡厅、酒吧等地上海：外滩、新天地、衡山路、茂名南路杭州：杭州延安路，南山路，西湖天地，新湖滨，文三路执行排期：概述：在

6、上海、南京各高尚餐饮、咖啡厅、酒吧消费场所派发镇江旅游攻略，以此吸引潜在消费人群关注，吸引外国音乐、旅游爱好者，到镇江参加草莓音乐，带动镇江休闲消费市场策略：派发镇江旅游攻略核心关键词：南京、上海、旅游攻略、休闲消费市场内容责任方截止时间提交镇江攻略素材内容文广8月19日提交攻略设计壹方传媒8月28日镇江攻略制作文广9月4日上海场所开始沟通，为期一周壹方传媒9月4日-9月11日杭州场所开始沟通，为期两天壹方传媒9月12日-9月13日团购营销：8月初团购方案：与知名团购网站合作，在其网站上发布音乐会门票团购信息。以销售返点形式收取团购

7、服务费。团购网站承办部分音乐节门票的销售、退订工作。（该方案需先行与摩登天空确认是否同意团购售票，及返点空间）团购网合作推荐：拉手网执行日期：概述：形成广告营销效应，借助当下时尚消费方式——“团购”，在国内最有影响力的团购网站发布音乐节门票团购信息，在网络消费人群中造成有影响力的宣传，促进演唱会门票的销售核心关键词：零费用、非同寻常的推广、口碑传销内容责任方截止时间团购优惠政策落实，摩登天空授权文广/摩登天空8月12日提交团购设计，图片、文字壹方传媒8月16日谈判执行期壹方传媒8月15日-8月19日图购设计拉手网合作亮点：上海地铁广

8、告支持：拉手网在上海地铁主要运营线路有广告投放，在宣传拉手网品牌同时，推广拉手网最新给力优惠产品全国600余城市销售站点：拉手网主动在长三角地区推广售卖，形成对音乐节票务的有力拉动其他广告形式置换：拉手网现有多种自身广告投放资源，巧借