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时间:2019-05-15
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1、JIANGXIUNIVERSITYOFFINANCEANDECONOMICS中图分类号UDC硕士学位论文MASTERDISSERTATION'论文题目草莓音乐节品牌运官模式^米究l(中文)Researchonthebmndoperationmodeof论文题目(央文)strawberryMusicFestival孙一平李霜副教授作#导师硕士艺术学院申请学位诘羔里位尝科苦#音乐与舞海学音乐乙术管理研究方向二〇一八年六月独创性声明本人声明所呈
2、交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,也,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果不包含为获得江西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用一过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。’3士6-日期1:>%签名:手关于论文使用授权的说明本人完全了解江西财经大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;、学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印缩印或其
3、他复制手段保存论文。(保密的论文在解密后遵守此规定)导师棼名::日期签名:目录第1章引言1111.选题的背景和意义1111..选题的背景1121..选题的意义1.2国内外研宄现状2135.研宄思路与方法1315..研宄思路1.3.2研宄方法627第章音乐节的概念及历史脉络217.音乐节的概念2117..室内音乐节2128..户外音乐节228.国内外音乐节的历史脉络2.2.1国外音乐节历史脉络82.2.2国内户外音乐节历史脉络102.3中国内地知名
4、音乐节盘点13第3章户外音乐节的特征阐释153.1场所构成153.2风格多元153.3文化参与163.4音乐传播173.5价值导向17第4章草莓音乐节的品牌市场运作模式194.1草莓音乐节的仓ll办背景194.2草莓音乐节的品牌定位194210..本土风与国际风并存24.2.2多元化与对比性并进214.2.3音乐节与旅游业相扶224.3草莓音乐节的品牌市场受众需求234.3.1娱乐消费需求234.3.2社会交际需求244.3.3个人认同需求24I4.
5、4盘点历年宣传主题与海报设计25“”4一.4.1第届主题:草莓发射升空25“”4.4.2第二届主题:草莓星球诞生26“”4.4.3第三届主题:草莓疯27“”4.4.4第四届主题:草莓星球大逃亡27“”4.4.5第五届主题:重拾庆祝的权利28“”4.4.6第六届主题:真实接触28“”4.4.7第七届主题:缺的,才是好的29“”4.4.8第八届主题:虚拟即现实化30“”4.4.9第九届主题:孤独巡游者31“”4.4.10第十届主题:我324.5草莓音乐节的经济收支结构334.5.1草莓音
6、乐节的收入来源344.5.2草莓音乐节的成本支出35第5章草莓音乐节的4P分析和SWOT分析375.1草莓音乐节的4P分析375.1.1产品(Product)分析375.1.2地点(Place)分析375.1.3价格(Price)分析38514P39..促销(romotion)分析5.2草莓音乐节的SWOT分析405.2.1优势(Strengths)分析405.2.2劣势(Weaknesses)分析425.2.3机会(Opportunities)分析435.2.4威胁
7、(Threats)分析44第6章草莓音乐节品牌的未来构建466.1专业化连锁模式,扩大盈利规模466.1.1坚定品牌内核4661246..开发连锁模式6.1.3重视衍生品开发476.1.4拓展新兴项目476.2多元化经营管理,强化市场运作476.2.1制定合理的票价486.2.2完善配套设施48II6.2.3音乐与商业并重496.3细分演出形式,打造世界品牌496.3.1政府支持与导向496.3.2寻求国外合作50雜51##嫌52■56IIICo
8、ntentsChapter1Introduction11.1Th
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