基于核心竞争力的DH基金管理公司多元化产品策略研究

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1、学校代码：10255学号：2151755中图法分类号：东华大学硕士专业学位论文基于核心竞争力的DH基金管理公司多元化产品策略研究RESEARCHONTHEPRODUCTDIVERSIFICATIONSTRATEGYOFDHFUNDCOMPANYBASEDONCORECOMPETITIVENESS学科专业：工商管理姓名：鲁军指导教师：田增瑞答辩日期：2018年10月26日本论文经论文评阅人及答辩委员会审查评议，确认达到东华大学工商管理硕士生论文水平，特此向院学位分委员会推荐。姓名专业技术职称所在单

2、位答辩委员或主席论文董明教授上海交通大学主席评阅孙明贵教授东华大学委员人刘东胜副教授东华大学委员董明教授上海交通大学主席答辩孙明贵教授东华大学委员委员刘东胜副教授东华大学委员会成周静讲师东华大学秘书员东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法

3、律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要摘要国内的公

4、募基金业近年来快速发展，基金管理公司所管理的资产规模及产品数量都快速成长，然而在经历一段时间的快速发展后，基金行业同时也面临着产品缺乏创新、资金争夺及产业转型的挑战。尤其是对于中小基金管理公司而言，因受政策及规模的限制，一般来说产品较为单一化，这已经极大地限制了公司的发展，所以如何进行产品的多元化已经成为中小基金管理公司面临的抉择之一。本文以在中小基金公司内具有典型代表意义的DH基金管理公司的多元化策略作为研究对象，重点探讨该公司的多元化产品策略。在研究内容与流程方面，首先，本文在探讨多元化产品

5、策略的相关理论的基础上，以DH基金管理公司作为案例背景进行理论程序基础上的建立与导入，其次，针对DH基金管理公司目前存在的定增专户业务规模受限和其它业务相对薄弱的现状，进行了公司内部资源分析及外部环境分析，同时以五力分析了解该公司之前的产业所面临的五股竞争力量，再以SWOT分析了解企业外部及内部的优势、劣势、机会与威胁，认为DH基金管理公司因其具有一定的研发能力和营销网络，故可以进行相关多元化发展的战略选择；最后，通过调查其多元化发展策略提升的核心竞争力的影响因素，并通过行业内标杆企业的成功案例

6、借鉴与差距比较，根据多元化发展战略的原则指引，对于其产品策略的实施及其保障措施进行了论述。本文的研究结论为，DH基金管理公司要在之前定增专户业务的基础上，逐步走向产品相关多元化的发展道路，要以多拓展公募基金为突破口，同时在资产管理业务的多个产品板块布局。在具体的战略实施上，还要对于目前公司发展的短板，如产品的组合规划、产品的创新、品牌营销和人才保障方面予以弥补，最终充分发挥其核心竞争力。关键词中小基金管理公司相关多元化产品组合策略核心竞争力IabstractAbstractThedomestic

7、fundindustryhasbeendevelopingrapidlyinrecentyears.Theassetsandoverallindustryscaleofthefundcompaniesaregrowingfast.However,afterarapiddevelopment,theyarealsofacedwiththechallengesofproductlackofinnovation,capitalcompetitionandindustrialtransformation

8、.Especiallyforsmallandmedium-sizedfundmanagementcompanies,duetopoliciesandrestrictionsonthescaleofgeneralproductissingle,whichhasgreatlyrestrictedthedevelopmentofthecompany,sohowtocarryoutdiversifiedproductshasbecomeoneofthechoicesfacingsmallandmediu