雅戈尔服装品牌国际化经营战略实施研究

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1、学号201620001332密级公开专业硕士研究生学位论文中文题目：雅戈尔服装品牌国际化经营战略实施研究英文题目：InternationalizationManagementStrategyImplementationofYoungorClothingBrand姓名：李厦专业：国际商务校内导师：单红忠校外导师：周占达二0一八年五月２０００Ｔ３３２学号：１６２０原创性声明的指导下独立进行研究工作所取得的本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师成果。除文中己经■明引甩的内容外，本论文不含，论文中有关资料和数据是实事求是的．任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成

2、果。对本文顧研究概出童聲贯献的个人和。集体，均已在文中以明确方式标明。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任：曰期：年广月３日学位论文作者签名秦束学位论文版权使用授权书：院有关保留和使用学位论女的规定，即研究生在学位论文作者完全了解北京服装学．校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交锻文的：复明件和电子版，允许学位论文被查阅、借阅和复印；学校可以将学：、位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可以允许采用影印缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用

3、本授权书。＇：月３０学位论文作者签名：日期知汔年父日期：年曰校内导师签名：ｖ私ｗｊｒ月３＇为曰期：年月曰校外导师签名：卜ｆ又ｊ／Ｃ雅戈尔服装品牌国际化经营战略实施研究摘要进入21世纪，为响应我国政府对纺织服装业提出的“走出去”战略，我国服装企业纷纷开始发展自主服装品牌，并积极展开国际化经营活动，将产品销往国际市场。但是由于我国服装品牌整体在国际上知名度很低，所以进行国际化经营非常困难。在服装品牌国际化发展中，雅戈尔是相对成功的，但是在其国际化经营过程中也存在很多问题。因此，本文研究的目的是为了促进雅戈尔服装品牌的国际化进程。本文以品牌国际化理论和国际化

4、经营战略相关理论为理论基础，以雅戈尔服装品牌的国际化经营战略为研究案例。首先在总结出雅戈尔国际化发展历程和其采取的主要国际化战略的基础上，从雅戈尔服装产品海外销售收入、服装产品出口结构、国际市场分布和海外销售渠道分布等方面分析了雅戈尔服装品牌国际化经营的现状，并指出了其国际化经营过程中存在的问题；其次运用SWOT态势分析法探讨了雅戈尔在国际化经营进程中存在的内部条件和外部环境，并建立了雅戈尔服装品牌国际化经营的SWOT矩阵；最后基于SWOT矩阵，从SO战略角度对雅戈尔国际化经营战略的实施提出了相应的策略。关键词：服装品牌；国际化经营战略；雅戈尔；SWOT分析IINTERNATI

5、ONALIZATIONMANAGEMENTSTRATEGYIMPLEMENTATIONOFYOUNGORCLOTHINGBRANDAbstractInthe21stcentury,ourcountrygovernmentresponseoftextileandgarmentindustryputforwardthestrategyof"goingout",begantodevelopindependentclothingbrandclothingenterprisesinChina,andactivelyexpandinternationaloperationstrategy,

6、aimingtotaketheproductsaresoldtotheinternationalmarket.Butbecauseourcountryclothingbrandasawholeontheinternationalvisibilityisverylow,sotheinternationaloperationisverydifficult.Inthedevelopmentofclothingbrandinternationalization,Youngorisrelativelysuccessful,buttherearealsomanyproblemsinthep

7、rocessofitsinternationaloperation.Therefore,thepurposeofthisstudyisinordertopromotetheinternationalizationofYoungorclothingbrand.ThisarticletaketheYoungorasanexample,onthebasisofthetheoryofbrandinternationalizationandinternationalizationmanagementr