海信国际化经营战略的研究

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1、DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofHereIsTheSubjectorSpecialtyYouEngageTheStudyonInternationalOperationStrategyofHISENSEGROUPbyBiYatingSupervisor:Prof.GuoJimingDecember2013万方数据原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体已经发表的

2、作品内容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人或集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：日期：关于学位论文版权使用授权的说明本人完全了解河北工业大学关于收集、保存、使用学位论文的以下规定：学校有权采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供本学位论文全文或者部分内容的阅览服务；学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流；学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：日期：

3、导师签名：日期：万方数据摘要面对变幻莫测、竞争激烈的宏观经济环境，国内的家电市场开始了新的一轮的结构调整，产品的品牌集中度越来越高。2009年以来，整个家电行业经历了洗牌、重组、调整之后，许多大型企业得以积累力量和优势，开拓出来了适合自身发展的新模式、新策略。有着四十余年历史积淀的海信，是一个以“技术、质量、诚信、责任”为发展宗旨的大型国际化家电企业集团。从一个当初只有十几人的收音机制造车间，发展为如今销售额达810亿元、全球员工达60000人的大型企业，海信走得艰辛，但走得也稳健。本文基于企业国际化相关理论，以案例分析为方法，把海信集团为研究的对象，对海信的国际化经营战

4、略进行了深入研究。首先，基于世界经济一体化、国际化以及家电市场发展状况的背景，引出了文章的研究背景、研究目的以及研究意义。同时对国内外企业国际化经营战略的相关理论展开综述，作为文章的理论基础；其次，介绍了海信集团有限公司国际化经营的历程和现状，阐述海信国际化经营的背景，总结和归纳海信循序渐进的国际化发展历程，分析海信国际化经营的现状；再次，从全球营销战略、品牌国际化战略、全球研发战略及本土化战略几个方面，结合海信在海外市场的具体实践，详细介绍了海信的国际化经营战略；最后，根据对海信国际化战略的所面临的市场环境基础所做的详细分析，找到海信国际化的进程中所存在的种种问题，进而

5、提出改进海信国际化经营战略的建议。本文希望通过总结海信国际化的成功经验与教训，为海信的未来国际化之路提供一定的建议，能够为企业所有者和管理者提供参考，并且可以为其他企业领导者、国际化企业提供一个有一定代表性、可以借鉴的企业国际化案例，具有一定的现实意义。关键字：国际化海信品牌国际化经营战略国际市场营销I万方数据II万方数据ABSTRACTInthefaceofunpredictablemacroeconomicenvironmentwithkeencompetition,thedomestichomeappliancemarketstartedanewroundofstr

6、ucturaladjustment,productmoreandmorehighdegreeofbrandconcentration.Since2009,thehomeapplianceindustryafterthereshuffle,reorganizationandadjustment,manylargeenterprisestoaccumulatestrengthandadvantage,developoutnewmodelssuitablefortheirowndevelopment,thenewstrategy.Hisensehasmorethan40year

7、shistory,isa"technology,quality,integrity,responsibility"forthepurposeofthedevelopmentofthelargeinternationalhomeapplianceenterprisegroup.Fromaradiomanufacturingshophadonlyadozenpeople,forthedevelopmentofsalesareupto81billionYuan,thestaffof60000peopleoftheworld'slar