资源描述：
《奥的斯电梯天津市场现状分析及营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、奥的斯电梯天津市场现状分析及营销策略研究OtisElevatorTianjinMarketPresentSituationAnalysisandMarketingStrategyResearch专业学位类别：工商管理作者姓名：闫茜雯指导教师：贾湖副教授天津大学管理与经济学部2017年12月2摘要奥的斯成立于1853年，是全球领先的电梯公司，从第一台电梯、第一台扶梯到现在先进的曳引钢带、能源再生型控制系统、奥的斯鹰服务系统等，奥的斯一直致力于新技术新服务系统的研发，引领行业技术革新。虽然，奥的斯一直处于行业内一
2、线领军地位，但是，随着电梯市场竞争的日益激烈，如何抢占市场成为了每家电梯公司研究的重中之重。奥的斯如何进行准确的市场定位，提升产品竞争力和发挥企业的市场竞争优势，制定符合企业发展方向的市场营销策略，成为当前该企业亟待解决的问题。本文的研究目的是通过对营销组合理论的研究，探索适合奥的斯电梯公司状况的营销策略。同时，通过营销策略，从而使奥的斯电梯公司能够在实践中贯彻服务营销理念，在提升产品质量、服务水平等方面获得实质性的发展。本文的研究内容包括:第一部分是本文研究背景的介绍。主要介绍了本论文的研究背景、研究意义，
3、然后给出了主要的研究方法，最后给出了详细的研究内容并对整个论文的框架进行了整理总结。第二部分介绍了基本理论，并且对相关文献进行了综述。第三部分介绍了全球电梯和我国电梯行业的概况。第四部分是奥的斯电梯集团介绍及天津市场现状。第五部分是斯电梯天津市场环境分析，主要包括三部分：首先是PEST分析，其次是波特五力分析，最后是公司的SWOT分析。第六部分是营销策略分析。主要包括六部分：第一，品牌营销，第二，产品创新策略，第三，产品定价策略，第四，销售渠道分析，第五，促销模式创新分析，第六，营销策略实施的保障。关键词：奥
4、的斯电梯公司，环境分析，营销策略IABSTRACTOtiswasfoundedin1853,whichisaworld’sleadingglobalelevatorcompany.Fromthefirstelevator,thefirstescalator,tothepresentadvancedtractionsteelbelt,energyregenerationcontrolsystem,Otiseagleservicesystemetc,Otishasbeencommittedtothedevelop
5、mentofnewtechnologyandnewservicesystem,leadingtheindustrytechnologyinnovation.AlthoughOtishasalwaysbeenaleaderintheindustry,howtopreemptthemarkethasbecomeatoppriorityforeveryelevatorcompanyascompetitionintheelevatormarketintensifies.Howaccuratemarketpositio
6、ning,improveproductcompetitivenessandexertthemarketcompetitiveadvantageofenterprises,conformtotheenterprisedevelopmentdirectionofmarketingstrategy,becometheproblemurgentlytobesolvedintheenterprise.Thepurposeofthisstudyisbasedontheresearchofthemarketingmixth
7、eory,toexploretheconditionofOtiselevatorcompanymarketingstrategy.Atthesametime,throughthemarketingstrategy,sothattheOtiselevatorcompanycancarryoutservicemarketingconceptinpractice,improveproductqualityandservicelevelinasubstantialdevelopment.Inthispaper,the
8、researchcontentsinclude:thefirstpartistheintroductionofresearchbackgroundinthispaper.Mainlyintroducedtheresearchbackground,researchsignificanceofthispaper,andthengivesthemainresearchmethod,finallygives
