衣恋集团宇旭时装（上海）有限公司发展战略研究

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1、分类号：Ｆ２７２单位代码：１０１８３２５Ｇ００１研究生学号：２０１６密级：公开吉林大学硕士学位论文专他学位（）衣恋集团宇旭时装（上海）有限公司发展战略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＥｌａｎｄＧｒｏｕｐＹｕＸｕ（ｓｈａｎｇｈａｉ）ｆａｓｈｉｏｎＣｏｍｐａｎｙ’作者姓名：曹晟名称：高级管理人员工商管理硕士’领研究方向）：战略与运营管理指导教师：丁志国教授％培养单位”：商学院２０１８年１９月衣恋集团宇旭时装（上海）有限公司发展战略研究Ｒ

2、ｅｓｅａｒｃｈｏｎＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｏｆｐｇｙ日ａｎｄＧｒｏｕＹｕＸｕｓｈａｎｈａｉｆａｓｈｉｏｎＣｏｍａｎｐ（ｇ）ｐｙ作者姓名：曹晟领域（方向）：战略与运营管理指导教师：丁志国教授类别：高级管理人员工商管理硕士２０８答辩日期：１年１１月２４日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、法行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵

3、权的法律责任。吉林大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研宄工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作雜纟：曰期：：＾及年）月曰丨丨４摘要衣恋集团宇旭时装（上海）有限公司发展战略研究随着国民经济水平的不断提高，中国服装行业得已迅速发展，国家统计局数据表明，2016年中国服装零售资

4、产总计为2473.67亿元，最近五年每年都有高于10%的增长，这对我国品牌服装业的发展很有利。21世纪以来，众多快时尚服装品牌在中国的登陆，带动了我国越来越多的服装企业转型进入快时尚行列，行业竞争日趋激烈。因此，企业如果想要维持市场份额并不断扩增，则必须要寻求更具竞争力的营销策略和以及开展新的商业模式。快速时尚模式最初由Inditex公司推出，然后逐渐从生产当季的时尚产业中变成由分包商提前生产。现如今，消费者期待更快更时尚的服装，只要抓住这一品牌战略，就能够在快速时尚公司占据一席之地，成为超越竞争对手的竞争优势之一，同时只有真正满足消费者的

5、需求才能走的更长远。中国快时尚服装市场的需求增长越来越集中在那些追求时尚、但经济受限的消费者人群，为核心客户提供能满足他们需求的各种产品。服装企业可以通过快速更新产品来创造稀缺价值，以此引领更多的消费者更频繁地光顾商店，提升业绩，为企业创造更多的财富。衣恋集团宇旭时装（上海）有限公司是一家传统的服装公司，但是由于消费者对产品时尚性和多样化的追求，为了能够快速适应市场的发展，衣恋集团宇旭时装（上海）有限公司必须改变原有的品牌发展和商业模式。基于“衣恋集团宇旭时装（上海）有限公司发展战略研究”的这个课题，本文介绍了不同年代的企业战略研究的理论发

6、展，详细地阐述了一个企业如何能够在众多竞争对手及潜在竞争对手中脱颖而出。本文首先通多对公司的宏观环境的分析(PEST分析)和SWOT等战略分析方法，对公司所处的政治、经济、社会及技术环境进行了详细的阐述分析，来了解宇旭时装（上海）有限公司所面I临的宏观政策背景以及行业所处的竞争环境的分析来了解公司存在的优势，劣势，挑战和威胁。然后通过对公司内部资源为公司总结并制定出合适的发展战略，即提高品牌管理、销售管理、市场营销等能力，为目标客户提供更好的服务以及具体战略目标，最后结合宇旭时装（上海）有限公司的发展现状以及不足之处，为公司品牌发展战略给出

7、对策，提出了品牌规划、营销模式、服装设计等相关措施。同时建立战略实施保障体系，建议公司以创新和团结为中心构建企业文化、加强人力资源开发、整合当前业务并确定关键发展方向，帮助公司品牌稳健发展。本文还希望能为其他传统商业模式的国内服装企业，就如何在快时尚潮流中生存与发展提供一些灵感以及相关的建议。关键词：服装市场；发展战略；快时尚IIAbstractResearchonDevelopmentStrategyofElandGroupYuXu(shanghai)fashionCompanywiththecontinuousdevelopmentof

8、theeconomicsituation,theChinesegarmentindustryhasexperiencedrapiddevelopment.Accordingtot