广告视觉创意思维(全套)

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1、一、广告视觉创意思维的概念二、广告视觉创意思维的作用三、一个成功的创意具备哪些特征第一章广告视觉创意思维概述四、广告视觉创意思维的表现方法【教学目的】理解什么是广告视觉创意；掌握广告为什么要有创意。【本节重点】掌握什么是广告视觉创意。【本节难点】激发学习兴趣，消除对创意神秘感。一广告视觉创意思维的概念一广告视觉创意思维的概念一广告视觉创意思维的概念1概念2广告视觉创意思维的内涵3对广告视觉创意的理解广告视觉创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视觉上的效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌的传播与产品营销的目的．可以将“创意”理解为“好的点子”或“好的主意”比较贴

2、切对应的英文为：创意——Idea，或：好的点子——GoodIdea。1概念创意作品欣赏《午餐时间到了》《鼎力支持费城交响乐团上海演出》广告光明乳业◎广告视觉创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，其目的促成购买；◎.广告创意的独创性原则。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。通过与众不同的新奇感引入注目，其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象◎广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性综上所述，我们就可知道：广告创意是为达到促进产品、服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。2广告视觉创意思

3、维的内涵：【案例】MOTO手机广告作品欣赏　珠宝广告◎创新非常重要，它就像一双巨大的手推动着人类的进步，创造性已成为一个人，乃至一个民族前进的动力。◎基于创意的眼光看问题，使许多事情有了焦点或新的联系，获得好的创意并非不可能。◎创意其实很简单，获得创意或好的点子并不是多么了不起的事。关键在于平时的对生活的观察、记录和积累3对广告视觉创意的理解【案例】邦迪坚信：没有愈合不了的伤口◎“在许多地方，很多发明或发现都是运用点子的重新组合而产生的”--法国数学家哈德曼（Hadamard）。◎“一个人想得到新的创意，只有一种方法：就是将两个或两个以上的点子重新组合，产生新的联结，然后会发现

4、一种以前从未想到过的新关系”--卡地亚（FrancisH.Cartier）。◎詹姆斯·韦伯·扬（JamesWebbYoung）在《创意妙招》中所概括：一个创意只是一些老材料的新组合。创意作品欣赏《再就业其实不难》作品欣赏《9.11》--科斯拉托维齐创意作品欣赏迪奥（Dior)真我香水广告【教学目的】理解什么是广告创意；掌握广告为什么要有创意。【本节重点】掌握广告创意的作用。【本节难点】明确广告创意的作用。二广告视觉创意的作用二广告视觉创意的作用1吸引消费者注意2加强记忆并保持浓厚的兴趣3促进消费者行动1吸引消费者注意【案例】麦当劳平面广告系列许永诚【案例1-6】Extra无糖口

5、香糖西蒙尼[澳大利亚]和口香糖一样洁白的“牙齿”充当创意的视觉中心，让人不得不联想到如何保护自己的口腔卫生。1吸引消费者注意“再有7、6、5、…1天，车坛将变天。”惊人的广告标题引起人们的悬念，倒计时使好兴趣逐天增加，印象更深。在道路和数码之间找到与创意主题联系的切入点，优美的视觉感受与倒计时的紧迫感诱发好奇心理，让人难忘。【案例】倒数系列——SAVRIN新车上市2加强记忆并保持浓厚的兴趣【案例】只溶于口，不溶于手——M&M巧克力罗塞·里夫斯在与M&M糖果公司总经理进行谈话时了解到：M&M巧克力是当时美国唯一使用糖衣包裹的巧克力时，一个新的诉求产品“独一无二”的广告主题很快形成

6、。在电视广告上展示的是两只手，旁白道：“哪一只手里有M&M巧克力？不是这只脏手，而是这只干净的手，因为M&M巧克力只溶于口，不溶于手”。8个字独特的广告主题口号，将父母最担心孩子吃巧克力时容易弄糊手、脸、衣物以及不卫生的顾虑一下解开。3促进消费者行动创意作品欣赏：男用清新剂广告《日本麒麟啤酒》广告创意其实很简单创意其实不神秘【教学目的】理解广告创意有哪些特征。【本节重点】明确广告创意的基本特征。【本节难点】广告创意如何切中主题、易于理解、并具有创新性。三一个成功的创意具备哪些特征三、一个成功的创意具备哪些特征1创意必须切中主题2创意必须易于理解3创意必须有创新性1、创意必须切中

7、主题①什么是广告主题广告主题是广告的主要诉求点，也就是最能吸引观众并使他们立即明白的广告商品（或服务）的主要特点。换言之，你的广告最想对消费者说什么？所传达信息的中心思想是什么？庆祝澳门回归海报莲花代表澳门，花开花落，落叶归根，落在“99”两数字组成的涟漪上，也是以平常心表达喜悦之情。1、创意必须切中主题②广告为什么要有主题广告需不需要主题？事实证明，突出且明确的广告主题是创意的航标，是消费的指南。当然，有意的进行广告主题的“淡化”，其实也是“强化”的另类形式。【案例】妈妈，我不要疲惫③如何