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1、StyledePub廣告創意解碼20類傳播模式 60種創意策略原著BernardCathelatRobertbguy智得溝通:沈呂百風格style廣告主的風格廣告公司的風格創意者的風格消費者的生活方式為商品及廣告添加了無比的附加價值才能構成偉大的廣告風格:一種特色,表達方式,格調,文体或態度完美結合9/19/20212只要有傳播行為…..不會客觀會再創造你儘管說我未必聽傳播:最終意圖要影響別人讓聽者瞭解自己.接受自己.尊重自己激發對方行動,引導嚐試,……等等動機必定要做選擇9/19/20213選擇!!表達的方式有千百種必須選擇一種與消費者的關係語氣/語調/肢体語言/說話方式----地位.角
2、色必須選擇說話的內容將事實增減,再創造,新的附加價值….必須選擇自己的烙印看來自然,其實都有【固定模式(風格)】9/19/20214進行溝通時的選擇選擇一個主要訊息做為【明星,主角】選擇【附加價值】選擇雙方【關係】決定彼此【地位】9/19/20215進行溝通時的選擇選擇訊息【明星】讓誰突顯,受眾有興趣選擇【附加價值】將事實增減,再創造選擇雙方【關係】語氣/語調/肢体語言/說話方式9/19/20216廣告舞台傳送的內容【無可置疑】但非100%忠實功能的角度:讓受眾容易接收心理的角度:清清楚楚,明明白白社會的角度:正常舞台(媒体)劇名(slogan)演出(個性)風格(調性)可信9/19/202
3、17大眾傳播的三個原素談話的內容(主題)商品/服務/品牌觀念.主張.政見.八卦…說話的人傳者廣告主大眾受眾消費者9/19/20218兩種說服邏輯誰在說話說什麼?如何說?對誰說?什麼關係!誰在聽聽什麼?關於什麼?是誰說的?9/19/20219選擇一個立場.角度傳者(廣告主)標的(商品)受眾(消費者)9/19/202110選一個領域(說話立場.角度)切入傳者立場商品立場受眾立場9/19/202111選擇傳者領域(說話立場.角度)切入商品傳者受眾廣告主的立場,色彩鮮明通常以自己的價值觀,理念,技術,願景商標,企業背景,取得受眾的信賴9/19/202112選擇商品領域(說話立場.角度)切入商品自己
4、就可以說話以自己的品質,自己的特質,優勢,直接或客觀示範,展示自己因事實而取得受眾的信賴商品9/19/202113選擇受眾領域(說話立場.角度)切入以受眾為尊一切由對方的意見,生活方式,價值觀,習慣行為模式,道德標準著手由消費者自己來證實理性及感性上的價值取得認同及信賴受眾9/19/202114因為說話方式 決定了【傳者】與【受眾】的關係訊息所在的領域決定了三者間的【地位】訊息明星,影響地位傳者廣告主…..意志力,價值觀,企圖心,觀點…身家地位名聲/個性/特質/歷史/根源/品質權威地位經驗/文化/創新/革新/改變規則/克服萬難/代言人地位做為大眾的代言人/改革家/意見領袖主導者地位主導了趨
5、勢/未來的方向思想家地位具有哲思,社會責任的大家長權威式命令式預言式教授式9/19/202116訊息明星,影響地位商品商品…..以【事實】為基礎的訊息源頭地位獨家/新上市使用地位比較分析/示範功能/偏向實用性神祕地位卡通式.漫畫式..反諷/想像空間的操作社會地位經由史學家.道德家.政治家的口中得到地位競爭力強誇張性大事實為本弦外之音9/19/202117訊息明星,影響地位受眾廣告主…隱藏自己的觀點請受眾自己評價,解釋,一切榮耀歸於受眾群体地位贊揚受眾,滿足受眾個性化地位(保守的.對抗傳統的.守法的…)理性型借受眾的聰明才智,自行對訊息理解幻想型借受眾的幻想,激情,情感等內心世界的化學變化而
6、建立接近移情陶醉9/19/202118選擇一種附加價值F功能型附加價值S社會型附加價值P心理型附加價值9/19/202119三種附加價值(F)功能型商品具有實力(更好,更快,更多…)示範/分析/提出證據/理性溝通實質的利益9/19/202120三種附加價值(S)社會型商品的價值,在社會上備受尊重名聲/風格/形象/受眾生活的投影/與受眾的社會狀態,社群意識結合9/19/202121三種附加價值(P)心理型以幻象,美學,神奇,激發遐想,衝擊視覺/聽覺及心理靈犀相通,潛入受眾的動機,願望,夢想提供受眾心理上逃避現實/追求自在/享樂人生,進入美麗想像世界的入口9/19/202122三種選擇,形成【
7、互動關係】主從關係師生關係溝通關係買賣關係伙伴關係涉入關係9/19/202123互動【關係】1主從關係師生關係溝通關係買賣關係伙伴關係涉入關係廣告主獨斷預言家藝術家理想家說話立場廣告主訊息明星廣告主附加價值功能型社會型9/19/202124互動【關係】2主從關係師生關係溝通關係買賣關係伙伴關係涉入關係廣告主/商品並存廣告主將烙印刻在商品上說話立場廣告主商品訊息明星廣告主商品附加價值功能型9/19/202125互動【關係】
