少儿职业体验项目品牌推广方案

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1、带着孩子寻梦未来宁波儿童走进“育乐湾”推广营销方案1245市场现状分析受众群体分析立体营销方案坤晨广告项目组介绍3育乐湾品牌定位目录国际市场背景分析全球儿童体验项目品牌ABDC日本KIDZANIA亚洲首个儿童体验项目品牌美国WANNAADOCITY全球儿童体验环境模拟技术最高墨西哥KIDZANIA全球首个儿童体验项目品牌台湾BABYBOSS华人区首个儿童体验项目品牌国际市场总结在世界上很多地方都非常受欢迎，在宁波，同类型、同规模的市场是空白。商业伙伴全球知名品牌参与积极性越来越高合作伙伴提供的专业支持提升儿童体验项目的体验魅力儿童教育各地儿

2、童体验项目对小孩的未来有积极的影响作用普遍收到各大教育机构的支持合作2.商业合作模式多样化3.对儿童教育有积极作用1.市场前景广阔市场前景国内发展惊人迅猛儿童职业体验式教育在国内发展时间不长，但发展得非常迅猛，据不完全统计，2009年—2010年大陆出现了第一批儿童职业体验乐园，共7家实际运营场馆，其中，北京的欢乐之都儿童社会职业体验馆，为全国最大体验馆。上海星期八小镇北京欢乐之都杭州DO都城天津KIDTREE沈阳梦想天地苏州孩儿国南京东方娃娃SINCE20092010规模8000平米15000平米7000平米3000平米6000平米40

3、00平米5000平米国内市场分析育乐湾项目的优势Yourtextinhere项目的地理优势资源优势2010上海世博会的合作及传播丰富的大型商业合作伙伴资源宁波文化广场的未来商圈地理优势宁波新市政府旁边宁波文化产业基地宁波未来的发展重心发展优势项目具有良好的发展前景市场需求进入到体验经济阶段宁波同类项目尚未成形项目的资源优势项目的发展优势战略高位分析小结市场定位社会需求消费理念育乐湾项目具备天时、地利、人和儿童成长项目符合大众需求市场空白，前景广阔宁波经济条件好，儿童消费比重在家庭消费中比重加大1245市场现状分析受众群体分析立体营销方案坤晨

4、广告项目组介绍3育乐湾品牌定位目录主体受众分析总结4-7岁儿童接受型受众是参与儿童体验项目的初级参与者，他们在体验活动中更多是感受和观察，从同龄参与者中得到信息8-11岁儿童参与型受众同样是参与儿童体验项目的中级参与者，他们在体验活动中更多是接触社会事务并获得信息，从而建立判断依据12-14岁儿童主导型受众是参与儿童体验项目的高级参与者，他们在体验活动中不但从事自身喜好的职业，还要带动其他受众参与活动1、主体受众分析主体受众延伸受众分析C.国家机构宁波教委宁波团委D.国内儿童机构小学幼儿园群体组成A.儿童（5-15岁）父母B.儿童（5-15

5、岁）直系祖辈爷爷奶奶姥姥姥爷这些延伸受众也是我们营销推广宣传的重点，他们主导着儿童的消费理念。我们应该整合营销资源通过品牌策略、优化推广来拉动主要资源（政府、教育机构）的参与力度，从而带动其他资源的跟进，进而将这些资源融入品牌价值链，形成良性循环。树立品牌形象，实行立体推广策略需要提炼可以迅速获取市场认同的品牌价值核心。要借助线上线下资源，进行立体式营销推广。分析总结1245市场现状分析受众群体分析立体营销方案坤晨广告项目组介绍3育乐湾品牌定位职业教育成长教育心理教育服装玩具体验教育食品品牌文化延展层品牌拓展领域从体验、教育的特点出发，打造

6、专业知名品牌做中国最专业的儿童未来体验乐园品牌的主体形象政府支持品牌专业性很强的品牌儿童产业强势品牌国际先进模式品牌致力于促进中国儿童健康发展提高中国儿童生活品质的品牌教委国际儿童教育机构世界知名企业中国儿童心理专业委员会中国国际动漫产业协会团委及适龄儿童学校、少年宫获得官方认证，将体验教育提升到促进儿童素质教育的国家高度接轨国际，对品牌形象有一定的积极作用提供职业素材、形成品牌双赢，是非常好的品牌信誉导入与传播事件扩大项目触及人群，并可建立大学生辅导儿童志愿者基地获取更多的品牌展示空间同时把握住儿童眼光加强体验教育的科学性与效果主体形象的

7、资源配合45■入市切入点：开业前先行预热、造势；■品牌推广：深度沟通——线上线下立体互动■营销策略：重点目标营销+核心事件提升稀缺性■营销主线：如何吸引宁波地区的家庭来消费？■整体推进：产品线上各项优势互补、实现整体价值最大化项目总体营销策略“童话营销”目前迪士尼在全球共有5个乐园，分布在美国、中国、法国和日本，2010年全球营业收入总额为107亿美元，获利13亿美元，盈利率高达12%，堪称世界一流的盈利“童话”娱乐产业。每个人内心都有个孩子，你所要做的只是要让他找到方法出现。——华特·迪士尼迪士尼成功之道：1、精准的目标消费群体定位，让迪

8、士尼商机最大化。2、持续的产品与服务创新，让迪士尼在竞争中保持领先。3、贴心与细心的服务，让客户愉快，甚至感动!成功案例—迪士尼每个孩子内心都有一个梦想，我们要做的只是帮他打开一