少儿职业体验项目策划推广案

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1、目录五活动执行方案四相关物料设计三活动策划拟定二整体推广策略一项目定位分析一项目定位分析精准定位——定位传播诉求，分析传播目标项目背景传播目标我们的课题1、启动开业——育乐湾营销思维向商业运营阶段转变。2、整体布局——以开业为主线贯穿整个项目开业前后的各个节点。3、整合媒体——以实效的媒体—公关活动—促销活动组合为项目开业造势。4、创意引爆——从项目定位入手，立意明确、主题新颖，以可持续性推广主线及品牌推广模式对整体活动进行包装。我们的目标：1、提形象——找到育乐湾项目开业的形象支点，贯穿活动，提升形象。2

2、、抓眼球——以形象为载体，以整合推广的形势对开业活动进行有效整合。3、聚人气——组合方案的多维定制，旺场稳场，突出亮点，聚拢人气。4、促营销——以盛大开业的影响力，为开业运营工作进行强有力的推动。营销原则：1、本着“新、奇、特”的原则进行造势，吸引目标客户的注意力。2、本着“以最小的投入达到最好的效果”为原则，精准实效传播。3、本着“高档次、高品位”的原则进行广告的设计和制作。目标和营销原则育乐湾开启孩子无限未来10000平方米中国儿童体验式教育娱乐第一品牌50多家体验馆五大业态分布公共事业交通商业区域媒体

3、区域餐饮区域近70项职业包罗万象的职业体验基本覆盖真实社会全部角色多种业态综合运营配套完善的体验娱乐综合体主题广告语上海世博会最受欢迎展馆从规模上10000平方米，50余场馆，70多项职业体验从功能上专业致力于儿童成长教育，促进少儿多元全面发展从价值上提升宁波教育品质和城市形象从意义上中国儿童体验式娱乐教育第一品牌从形象上政府支持，宁波文化广场领军护航，引导宁波文化风向标从观念上打破思想桎梏，一种全新的素质教育模式诞生开启孩子无限未来主题广告语解读育乐湾SWOT分析优势strength1、地理位置良好，位于

4、政府大力开发的地区。2、文化广场整体项目吸引人。3、宁波人口基数巨大且居民年青化程度较高。4、品牌特有，资源独享劣势weakness1、市场成长需要周期。2、消费者的消费观念需要引导。3、目前交通通达性不够便利。4、目前国内同类项目正在快速增长，竞争较为激烈。育乐湾SWOT分析机遇opportunity1、儿童教育是国家关注的重点，新兴教育模式更容易被接受。2、国家政策扶持。3、目前宁波市场市场同类项目规模都较小，整体发展较慢。4、项目位于经济腹地，宁波大力发展大型居住区域，潜在客户群体巨大。挑战threa

5、t1、品牌化与规划化的定位与推进，对项目未来发展有着关键性作用。2、消费的推广与引导，对项目的成败影响巨大。传播目标推广层面积极配合宁波文化广场在推广各阶段的不同内容的活动，起到强势的辅助作用，与其他推广通力协作，配合展开全面活动，同期采取多种形式与目标群体进行互动交流；认知层面借助各种传播手段来刺激宁波人民对全新的育乐湾产生关注，从消费者的角度铺开系列传播，对育乐湾的特色开业活动、亮点进行包装，引导消费者自主进行辨识，提升其本地知名度及消费者认知；品牌层面针对宁波文化广场育乐湾的品牌实力、活动信息等进行亮

6、点剖析，以相关的亮点炒作进行点题勾画，将宁波市民的视线逐渐引入到对即将开业的育乐湾的关注上来，全面提升其口碑和品牌形象；传播手段通过各种媒介多管齐下公关推广，正面引导舆论方向，塑造并维护育乐湾的良好品牌，二整体推广策略精准传播——面对最核心的目标受众，选择各种有效传播手段执行主线渠道选择媒体投放1、放出育乐湾即将开业的信息；2、简单的将开业相关活动信息传播出去；3、包装主题，进行前期预热。1、针对育乐湾开业进行全力炒作；2、从广场硬件设施实力，开业优惠活动以及其他特色入手；3、针对消费者的猎奇心理与优惠心理

7、展开攻势。1、针对育乐湾正在进行的一系列活动排期撰写系列主题；2、关联开业期间中发生的热点事件等；3、配合文化广场官方活动进行炒作。1、传播育乐湾开业运营后的相关热点活动，主题从效果维护出发；2、关联消费相关信息，并进行后期资源整合。开业炒作期Ⅱ开业运营开业前预热阶段开业炒作期Ⅰ推广主线整体推广思路点开业时间非常短，为活动主体事件。开业前和开业后所有都是围绕这一点展开的，力图把育乐湾推向全宁波的受众群体，提升项目的品牌价值，成为政府公关的形象。线为了把开业事件推向全市，让全市的受众群体认识育乐湾，前期以事件

8、营销做一系列的新闻炒作，从而调动消费者的参与积极性，为育乐湾的隆重开放、人气的提升、顺利推广、后期的营销做铺垫。面引入事件炒作、PR公关活动等其它辅助性手段配合主线部分的新闻炒作，进行大面积、全方位的推广，从而达到受众群体的无缝覆盖。阶段推广策略开业前阶段：抓眼球开业期间：促销聚人气开业后：实效运营策略通过高调宣传造势引发关注宣传口号：未来，为你而来！媒体：户外、平面媒体、杂志、网络配合开业及开业后的活动活动节点