项目品牌推广方案

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1、2009年品牌推广方案一、品牌推广时间2009年7月——2009年12月二、品牌推广目的Ø整合燕子沟旅游优势资源，推出主题旅游产品Ø塑造燕子沟生态、神圣、静谧的旅游新形象Ø丰富燕子沟旅游品牌内涵，塑造并推广“生态·人文·休闲”三位一体多向度品牌Ø通过“品牌引领营销”战略引导游客市场、促进销售三、品牌推广意义1、通过广告传播，可以提升燕子沟景区的旅游品牌形象，并把燕子沟旅游的新理念传播给消费者。随着旅游业的飞速发展，市场竞争越来越激烈。品牌已经成为景区营销的最重要一部分。作为四川旅游新兴的品牌—燕子沟景区要想取得营销战的胜利，必须树立自身的品牌，并不断提升品牌形象

2、，强化品牌传播。2、通过广告传播可以帮助市场营销打开新的局面。受5·12地震和金融危机影响，四川多数景区2009年选择龟缩战略，只会在节庆前投入少量宣传。而根据营销学的“正负差原理”，此时，正是燕子沟景区出手的好机会，可以借机确立自已在四川旅游市场的位置。3、通过品牌推广传播使2009年下半年举行的主题活动迅速获得广大游客的认知与认同。节庆或主题活动自身就是一种宣传燕子沟旅游、营销燕子沟旅游的行为，但要去的正真的成功，就必须借助强有力的、合理的、有效的广告手段进行活动的传播，制造主题活动的销售热点，以期在最短的时间内提升燕子沟旅游景区的知名度，达到引爆终端销售的

3、最大效果。一、品牌推广内容以景区开业、红叶冰雪节（初定）、圣德拉节主题活动（初定）等旅游活动和节庆为契机，围绕活动重点，在全面报道、广告各活动的同时，系统进行燕子沟游游形象、旅游品牌的树立、提升与传播。广告传播的相关内容如下：l燕子沟的整体形象报道；l各类主题旅游活动或节庆内容的预告及活动动态追踪报道；l燕子沟景区文化核心—藏传佛教文化结合环保生态的理念的传播；l景区下半年开放重要吸引物——红石的相关炒作报道；二、广告诉求对象1、市场目标以重庆、成都游客为主要诉求对象；2、品牌目标以全国潜在游客为诉求对象；3、主题活动以成渝两地及四川重要的二级城市（绵阳、德阳等

4、）的游客为诉求重点；三、品牌推广策略媒体广告传播、公关活动传播、促销传播相给合。媒体广告要靠公关与促销进行促进，公关和促销只有借助媒体的宣传才能起到品牌传播的作用。1、媒体为中心，做好终端游客的传播：通过电视、报纸等媒介让燕子沟旅游为世人所了解；2、长效与短效的结合：目前燕子沟景区的品牌传播也许是为了促销，是一种短期即时效益的实现，但是一定要把品牌长远利益的实现考虑在传播活动中，就是要考虑燕子沟景区品牌形象的树立和品牌忠诚度的建立，使燕子沟品牌价值在传播过程中不断积累；3、强化对传播媒体的分析：根据不同的传播受众选择不同的媒体，在选择媒体时我们不要去看绝对收视率

5、或发行量，而是要看有效的目标顾客覆盖率；4、全国性媒体与地方性媒体相结合，以成渝媒体为主；5、传播过程贯穿2009年下半年度，根据诸多因素分为三个不同的传播阶段；6、多种媒体互动，制造立体效果，以网络媒体为主；7、软广告和硬广告相结合，以软广告为主；8、广告投放时间为6个月，广告投放前期松、后期紧，投放量相对集中于暑假、十一、元旦及主要的主题活动前；9、强调燕子沟品牌文化元素，争取在较短时间内最大程度获得消费者的好感和认同。10、选择目标市场地区对消费者生活最有影响力的媒介、选择目标市场地区消费者接触最多的媒介、选择最特色化的媒介。11、分阶段实施“一牌·一会·

6、一节”推广策略（“一牌一会一节”指高速路大广告牌、成渝推介会、圣德拉节），以“一牌”立形象，以“一会”传播形象，以“一节”提升形象，使品牌推广逐步深化，步步为赢。七、媒介选择1、四川有线电视台4台、成都有线电视台3、5台：是四川及成都地方电视台,也是四川地区收视率最高的电视台,一般家庭都收看这些台的节目,而且其费用低于省卫星电视台，并能配合相关主题活动推广。重庆综合频道：是重庆地区收视率最高的频道,一般家庭都收看的频道,而且其费用低于重庆卫视。2、《成都日报》、《华西都市报》、《成都商报》、《重庆晨报》：其广告费用较高,但是广告覆盖面广,能对电视广告做有效的补充

7、诉求。3、《成都晚报》、《重庆商报》：是以家庭为主的报纸，费用较低，群众反应良好，是持续宣传较为合适的报媒。4、各二级城市电视台及主流报社：主要以能配合主题活动宣传媒体为选择目标。5、DM直投媒体（同业杂志）：费用不高，版面不受限制，是宣传活动的好帮手。建议投放《成都晚报》DM单夹报，以10万张为基数，投放时间在每周三或每周四，投放点以成都市中心写字楼为主。6、各类杂志：以发行量较好、能做主题活动推广的生活类周刊为主。7、手机短信媒体、网络媒体：受众广、具有持续性，能有效配合活动宣传。8、部分费用低，受众广的形象宣传媒体，如：电梯内广告等。9、成都电台91.4，

8、四川电台101.7，此两