典晶西单安福大厦项目推广概念构想

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1、【定义】我们是一家房地产专业广告公司，更是一家观念公司。【公司】【书店】Ａ.产品定位B.推广定位C.核心策略D.案名E.广告语F.媒介策略楼书、海报、DM、户型手册及其他销售资料平面、电视、广播、户外、网络等媒体的创意设计公共关系模块策略模块形象模块销售工具模块广告模块舆论模块【模块】【项目】典晶2011作品西单安福大厦项目推广概念构想梳理核心价值明确启动按钮建立鲜明形象丰富创意表达整合推广资源关键词：地段、投资品地段——传统文化商圈（西单至宣武）、长安街政治符号（紫禁城至中南海）、金融机构总部林立（银行保险金融）三位一体，绝无仅有的政经际会。投资品——西单小户型精装酒店公寓，在

2、京资源极大丰富之罕有投资品。梳理核心价值创作方向简洁高效的表达项目核心价值提炼描述独一无二的位置特征匹配项目品质高度、资源价值及投资潜力明确启动按钮地段价值——国家资源的地缘天赋产品价值——投资商的革命本钱一把钥匙打开政治、经济、文化三道大门建立鲜明形象与理念吻合的三个案名建议及视觉形象文化与传统“味”；北京的“门”，城市与地位象征；创意独特，富于想象与延展空间。案名一：三重门意念：环环相扣的投资生态链视觉：酒店公寓的品质与优雅感意念：洞开三门的金钥匙视觉：汉字与英文的融合案名二：政金会直观标定出项目最大资源：国家政治、金融势力于弹丸之地碰撞聚合；形象拔升，言简意赅，中正大气。意

3、念：标志性元素、汇聚与力量视觉：识别性、单纯与丰富的融合地段助力，与时俱进，以酒店文化+都会公寓+地标建筑，丰富了西单的城市功能，开创西单新时代。案名三：时代西单意念：时尚、现代，阡陌交错，彼此相连视觉：时代西单的符号化，字的巧妙融合丰富创意表达，整合推广手段平面广告创意销售工具设计媒介体系建立三重门广告系列，直接有力的视觉元素，投资意念一览无余，价值顿现楼书意念——与视觉元素延展同步的理念延展投资熵entropy熵——物理学：能量碰撞交换后达成均衡状态时的量度。信息论：用来消除不确定性的东西。社会学：社会力量有序平衡作用的度量。本项目：城市资源的撞击、交流与均衡。投资熵：影响政

4、治、经济、文化的国家能量在这里交融汇合，最后达成均质的有序；以智慧的布局之道，精明的一针见血，把控万能钥匙之力，尽享国家资源的地缘天赋，开创投资领域的新革命。户外广告工地围挡软文舆论模块示意写字楼电梯广告专业地产杂志其他网络广告电台广告手机短信核心诉求：西单小户型精装酒店公寓，国家资源的地缘天赋，投资商的革命本钱。工作过程：创作评选现场THANKS222011.6.11