典晶机构北京观山悦2期形象传播构想

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1、观山悦2期形象传播构想典晶机构2012年作品关于典晶典晶关于观山悦2期的推广思想溯源2005年，北科建&典晶，联手缔造中国人居的内心寄托——观山悦。自在观邸浅山别墅的卓然意境,领秀北京高尚人居。2012年,再续前缘。典晶倾力演绎更好的观山悦。悦心境自高远。老墅新花，如何承启并升华？第一部分：温故且知新第二部分：山居新思想第三部分：视觉与表达第四部分：策略及传播第一部分：温故且知新自在观邸浅山别墅。观山悦1期——以靠山而居的自然情怀，东方意境的人文格调。构建中国人居的内心寄托之理想形象。引导客户产生向往。审视发现：观山悦2期的变与不变不变的产品形

2、态。观山悦2期——山居。独栋。庭院。水库……毋庸置疑，山+独栋依然是项目的灵魂价值。变化的市场环境。政策变了：即限购又限批。市场变了：销售很低迷，独栋很稀缺。价格变了：远高于一期的价格定位。区域变了：昌平新城进入热开发状态。客群变了：受价格影响使客群产生变化。变强的核心价值。我们是区域内稀缺在售的纯独栋别墅。目前北京市场为数不多的山居独栋。且在奥北是唯一山居独栋别墅。而且是十三陵水库旁的山居独栋。核心优势，绝无仅有。总而言之：独栋更值钱了。环境也更值钱了。尤其在这个市场的低迷期，核心价值更需要最直接的输出。产品定位。十三陵水库旁的山居独栋这样的

3、中国人居意味着怎样的内心寄托？第二部分：山居新思想市场上的山居别墅。要么王者龙脉，要么风景无敌。无非都是从项目本身作为切入点。人产品均质论产品不变、环境不变，我们的山居要塑造给客群怎样的内心寄托？环境客群价值。更多的来自北京北区及西北区的地缘客群。尤其为中关村、亚奥、及高教园区、昌平科技园等区域内客群。也有部分客群是心怀山水情结。他们是中国新富、知本产业阶层、时代的精英。财富已不再是追求的唯一目标，有能力，且在寻觅一个棋盘外的世界。回归自我。精神隐居。求得进退有容的人生真意。有的人：骨子里的士大夫情结及内心向往。小隐于野、竹林七贤、桃花源记……

4、采菊东篱下的心灵追求和意识向往。一切在财富有余后变得触手可及。有的人：生活看上去很美。英国幼儿园—纯贵族学校—世界高等学府—跻身社交界—跨国CEO．．完美。法国的衣服，英国的车，美国的包，意大利的首饰，韩国的脸．．．漂亮。赛马，游艇，高尔夫，红酒，古董，雪茄，学位．．．．全有。完美的生活状态，国际化的表层，但总有点内心深处的缺憾。有得但无意。“身体走的太快，灵魂已经跟不上了！”国家、城市、生活、工作……向前向前向前，一切都在大跃进。催生更多的时代橡皮人，也催生更多的身心疲惫。——他们需要自我内心的回归与找寻。心如何安放？过于浮躁和没有安全感的社

5、会。心灵的趋向选择回归自己。期望净化心灵，感受自然力量，反省生活状态，重新思考生活的意义。有的人上山下乡。在山水中给予自己安宁的力量，关注内心。寄托山水。与自己和解，以此为得。活的越来越有诗意。“改变世界要从自己的心改变起，要体悟自己有没有intouchwith自己”“现代都市人，最容易遇到的问题就是心理的缺失”每年赖声川都去山里，做两个星期的闭关，尽量不与外界联络，让自己跟自己相处。以前哪怕在广州，深圳，北京，甚至住了一年的广西北海，都只是寄居，在这里，生活才真正开始，写作虽然也是每天的重头戏，但是修水塔，种树，做饭和它一样重要。知名媒体人。

6、密云某山谷谷主。定期来山林之间修养生息。他认为：在这里，健康的源泉不在于身体，而在于心性。“没有比青山绿水、蓝天白云和一亩三分自留地更加能够达到彻底身心休息的目的。”知名媒体人洪晃曾经在昌平一片有100多年历史的柿子林里，建造自己的山居“十三间”。如今更是在莫干山的半山建造别墅，作为身心隐居处。陈宇：某私企老板建有山脚下的茂德公草堂：适合喝茶交友、种田睡觉、发呆自闭、休养生息。他认定将有一群如此的生意人出现，这群人和他一样在各个地方需要很多草堂——吹牛、撒野、看书、无聊；有山有水有牛有古镇。子石：某IT公司高管。在昌平的山里发现了属于自己的“瓦

7、尔登湖”。“不要被城市生活所绑架”“我是来这边过生活的”点点：海航高级职员隐居地：海淀与昌平交界处，临水库的村庄。村里住了几十位半隐居的人，在城里他们是大学教授、公司老总、商界名家、文化名流。但在这里，大家摘下面具，读书、聊天、看星星，玩的无拘无束。不谈生意，排除功利，互称“村民”。他们共同的特质：在自然悦境中回归于内心的安宁，更好的出世入世。最主要：找到心的从容与平和。而这正是我们所提倡并提供的生活意象。关注内心，寄托山水。寓山水之间，得人生道意。山水之间。天地归心。寄托山水。生活归心。心远境自宽更有天伦之和。这些才是更好的人生自得。广告语。

8、和心悦境人生得意和心——使心境平和。《吕氏春秋·适音》：“故乐之务在於和心，和心在於行适。”《云笈七籤》卷三五：“但当和心约念，静身损物。”得意。指领