电视文化与电视经营体制

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1、第三章电视文化与电视经营体制《新闻联播》改版《新闻联播》存在的意义是什么？中国人民大学教授：《新闻联播》拉近与老百姓的距离，这是央视的一个进步，也是为适应新传媒环境而作出的改变。华龙网评：《新闻联播》固有的媒体属性决定了再怎么改也改不到哪去，伤不了筋动不了骨。而换上几张新面孔，多笑点，词语表达新鲜点，整体形式和风格不发生大变化，那么这样的改版无异于换汤不换药。《新闻联播》改版的争论：《新闻联播》改版广告模式调整将增收4000万：《新闻联播》之后的广告，也会在2013年进行调整。调整之后，10秒的广告将增加为12条，5秒的广告将减少至3条，央视凭此可至少多进

2、账4100万元。一.国家电视组织（国营）二.公共电视组织（公营）三.商业电视组织（私营）四.直销电视组织（私营）第一节.电视体制形式一.国家电视组织(国营)[定义]国家电视组织，是指由一个国家的政府独家经营的电视事业，也受国家意志的全面掌控。在中国对应的是CCTV和四级办台的组织痕迹[典型代表]纳粹德国的国家广播电视事业1933—1945，由国社党和国家宣传部控制，成为希特勒纳粹统治的宣传喉舌前苏联，古巴，朝鲜中国（计划经济时期）[资金来源]国家投资组建电视生产与传播系统每年跟进财政拨款，维持电视系统的运行拒绝广告，拒绝政府之外的资金入注[运行模式]追求社

3、会效益，不考虑经济收益作为国家统治阶级的喉舌，教育民众，改造民众[特点]1、政治性强。2、宣传色彩浓。3、观众属于弱势，对电视机构没有影响力（被动接收）。二.公共电视组织[定义]公共电视组织是指那种由自由的社会实体组建成立，不依赖国家财政支持，在政治上以公正、自由和非党派的自由身份独立运行的电视组织。[典型代表]BBC（英国广播公司）由无线电制造商工会组建成立NHK（日本放送协会）PBS（美国公共电视网）1969年才成立，比商业电视迟了28年，实力较弱[资金来源]购买收音机、电视机时，消费者被收取一定的附加的执照费拥有电视接收机的家庭缴纳的收视费（国家帮助

4、征收）原则上不接受电视广告的介入[运行模式]自由，独立，不受国家和党派控制，会听取政府调查委员会的意见。面向全世界传播公共文化事业，奉行新闻专业主义（客观、真实），报道重大新闻事件。非垄断性，与商业电视组织并存三.商业电视组织[定义]一切通过电视手段来谋求经济利益的电视企业都是商业性质的电视组织。目前，商业型电视机构获得利润的方式有两种：一种是通过商业广告。另一种是直接收取节目费用。我们根据这两类赢利方式，将它们细分为：商业电视组织和直销电视组织。商业型电视是目前世界上流行最广、被实施最多的电视体制。[典型代表]:美国三大广播公司：美国广播公司（Ameri

5、canBroadcastingCompany，简称ABC）全国广播公司（NationalBroadcastingCompany，简称NBC）哥伦比亚广播公司（ColumbiaBroadcastingSystem，简称CBS）[资金来源]电视广告费（根据电视网的影响规模和收视率运算广告费的价格）#《非诚勿扰》2010年的广告价格是4亿多；《中国好声音》成功后，浙江卫视的广告价格大幅提升。收视率调查公司-索福瑞[运行模式]基于广告资本的总体诉求，迎合电视受众的口味，以便赢得最大量的电视受众和广告消费者的亲睐。电视“媒介资本”的产品形态（产业形态）【节目】→【观

6、众】→【注意力】商业电视网通过节目内容传播，真正向广告商销售的是一定规模量的“社会注意力”。注意力经济——收视率、点击率、眼球注意力经济/眼球经济(AttentionEconomy)当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。电视—收视率、广告—知名度、网络—点击率、微博—粉丝量、转发率经济效益炒作、推销、宣传吸引注意力注意力经济体现最为明显的职业？作者:托马斯・达文波特约翰・贝克,中信出版社当今商业社会中，最稀缺的资源是什么？不是点子，也不是天才，而是“注意力

7、”！这是个高速网络化的世界，只要一睁眼就被过量的信息、包围,如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等课题，变成了一门新的领域——注意力经济。收视率是万恶之源?四.直销电视组织[定义]直销电视组织是指那些向支付了特殊费用的观众提供专门电视节目服务的电视系统。#在中国对应的是各电视台的收费频道和互动电视的片库内容中的收费点播节目。[典型代表]美国收费电视台HBO（美国“家庭影院”电视台）CNN（美国有线电视新闻广播公司）（世界直销电视组织的成功代表）[资金来源]观众对感兴趣的节目内容的直接购买[运行模式]直销模式

8、（相当于“饭店”）通过电缆或卫星天线直接把节目卖给消费用户分销模式