用文化经营电视打造县级台品牌

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1、用文化经营电视打造县级台品牌陆佳雄广南县广播电视台云南文山663300摘要：当今，已形成以数字技术和网络技术为支持的互联网等新媒介格局。在这种新的传播格局中，传统的电视行业受到严峻挑战。作为最基层的电视台，有压力也有自身优势，那就是最接近基层，最能满足广大农村农民群众精神生活需要。面对挑战和机遇，县级电视台如何谋求发展之地？笔者以为：用文化来经营电视，探索一条符合基层实际发展的路子。..关键词：文化；电视；县级台文化是由价值观念、行为方式和相应产品所组成，是精神文化的组成部分。电视艺术在承载、传播精神文化的同时也在创造物质文化。历史是

2、根，文化是灵魂。从长远来看，当今电视产业的发展，所靠的不只是娱乐来卖座，丰富的文化内核会使电视媒体具有持久生命力。尽管电视属于大众传播媒介，但其承载的不是低俗与庸俗，而是一种文化，它能潜移默化塑造人的灵魂，培育人的审美情趣。所以电视需要的是一种文化的支撑，有文化支撑的电视产品才具有持久的生命力。对于广南而言，历史悠久，文化底蕴深厚。大约距今5万年前，就有人类在这块土地上劳动、生息、繁衍。目前，境内发现旧石器、新石器遗址10余处，较有代表性的有莲城冷水沟龙脖山洞、八宝百乐余家岩洞旧石器遗址和八宝安令村龙根洞、篆角阿渺村布苏洞等，较有代表

3、性的新石器时代岩画有田房岩画和中寨弄卡岩画。这些都见证了广南源远流长的悠久历史。在两千多年前，广南壮族先民建立了由9个部族组成的句町古国，立句町侯毋波为王，与夜郎国同时期存在。辖区大致为今广西的西林、隆林等地和滇东南一带。县城内从明洪武二十一年（公元1388年）至清光绪年间先后建有六阁、二十四座庙宇和五座学宫、书院。现保存较完好的文物有壮族侬氏土司衙署、文庙、文笔塔等19处古建筑及古遗址。去年，广南被认定为世界地母文化的发祥地之一，并被入了云南省十大历史文化旅游开发建设项目……这些就是广南县不可替代的历史文化资源，也是广南县近年来打造

4、的“地母圣境、句町故地、世外桃源”品牌，不断传承和发扬光大的具有浓郁民族文化特色地域优势资源。在知识经济时代，不仅仅是有形资产能够创造利润，无形资产———文化的含量仍旧可以转换成电视产业发展的契机。电视经济能否持续的增长关键在于“文化”。所以，要用文化来经营电视，笔者认为有以下三点：首先，要提高电视人的文化修养。电视人的文化修养这似乎是一个老生常谈的话题。“媒体的竞争就是人才的竞争”这已经成为传媒界的共识。电视与其他媒介的竞争就在于电视产品的生产者———电视从业者。作为县级电视台，对于优秀人才当然是趋之若骛。由于财力和基础条件限制，想

5、得到优秀人才难度是很大的；但像广南县这样的国土面积和人口大县，文化资源、文化产品丰富多样。为引进和留住人才，广南县出台了《广南县广播电视宣传特殊人才评定办法》，从政策、待遇上给予关心，想尽一切办法留住人才，让他们为地方贡献自己的力量。其次，台内建立相关学习机制，定期组织采编撰人员到上级台学习，结合地方本土文化特色，学习先进的采编理念和制作技术。拥有本土文化资源是前提，如何将本土文化资源用现代的先进的表现手法表现出来？只有不断进行学习创新才能做到这一点。在这里，广南县广播电视台也有了相应的学习制度，定期每年选派优秀记者到上级台跟班一个月

6、时间学习。每周一安排各个栏目进行好新闻和差新闻的学习比较，每个月评选出做得较好的新闻给予一定的鼓励和奖励。最后，电视产品的文化含量。电视是一种特殊的文化产品，它在传播过程中潜移默化的引导、影响人们的审美趣味，培育人们的审美情趣。文化可以成为电视的亮点，也可以成为电视的卖点。在这里，广南县电视台积极挖掘民族民间文化特色，于2003年依靠民间艺人挖掘整理的洞经音乐《广南古韵·壮乡礼乐》参加云南省第四届民族民间歌舞乐展演，铜鼓厚浑的回响与或典雅、或激越的礼乐相互交融，令《广南古韵·壮乡礼乐》在展演中一鸣惊人，获得了金奖。同时，广南县积极做好

7、文化宣传推介工作，先后组织中国记者“世外桃源”采访行，知名画家“画说广南”等活动。2011年5月，央视科教频道运用探访、考证、影片资料剪辑等手法，透过广南县境内土司衙署、出土文物、铜鼓文化、牡宜木椁墓等古人类文化遗址，原汁原味地展示了广南县多姿多彩的民族历史文化。该纪录片填补了我国古代民族源流史研究的空白。尤其是这几年来，广南县利用花街节这一独特的民族文化传统节日，紧紧围绕“地母圣境句町故地世外桃源”三大品牌，以广南丰富多彩的壮、苗等少数民族服装服饰和博大精深的句町文化、桃源文化和民族文化为载体，着力于发展云南民族服装服饰产业和旅游产

8、业，更深层次展现云南边疆少数民族的服装服饰博览会、文化盛会和文化旅游推介会，对进一步提升云南、文山、广南的知名度、美誉度和影响力起到了重要作用。广南县广播电视台在其中，通过大量的跟踪宣传和专题报道，有力地树立了文化广南这