文化创意与电视品牌打造.doc

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1、.word格式.品牌效应提醒我们在文化生产时一定要有丰富的文化内涵、崭新的文化创意、深厚的文化底蕴、高尚的文化品位。总之,我们只有具有了崭新的创意,中国的文化资源才能由静态的变成动态的,由过去的变成现在的,由一般产品变成知名品牌,才能实现古老文化的现代转换,中华文化才能呈现自身的生机与活力。文化创意与电视品牌打造张兵娟(郑州大学新闻与传播学院,河南郑州450001　　文化产业离不开文化创意和文化品牌的塑造,尤其是电视文化产业更是如此,因此如何打造电视文化品牌,成为目前中国电视媒体的重中之重。在这方面全国各卫星频道都使出浑身解数,资源

2、,打造自己的电视文化品牌,感特色”品牌,,视以“电视剧”,娱乐中国”风行天下。,虽然丰富了大众的精神生活,但也存在克隆和模仿之嫌,而综观全国的许多电视品牌,大多都是“各领风骚三五天”。之所以出现这样的现象,关键是中国电视节目的文化含量稀薄,缺乏本土文化特色。因此陆地在《中国电视媒体的转型与创新》一文中明确提出中国电视节目的创新和品牌塑造只有向优秀的传统文化寻求灵感和动力才是根本和出路。因为世界上无数的事例证明,没有本土文化支撑的企业不可能做大做强;没有本土文化滋补的电视节目和电视媒体也不可能成为品牌,更谈不上创新。的确,文化资源的流

3、失就是核心价值和核心竞争力的流失,只有重视文化资源尤其是利用本土文化资源,才能打造强势电视文化品牌。在这方面,河南电视台创建的《梨园春》、《武林风》等可以为我们提供有益的启示。.专业资料.学习参考..word格式.《梨园春》是河南电视台创办的一个以播放河南地方戏为基本内容的综艺专题栏目,自1994年10月创栏以来,经过几次从内容到形式的改造完善,特别是1999年的大改版,现已成为在国内外都有很大影响的栏目。它以厚重的中原文化为依托,以先进的电视传媒为平台,积极发掘河南戏曲传统剧目的精华,及时展现各个剧种的最新创新成果,内容上坚持百花

4、齐放,形式上不断推陈出新。不但调动了广大戏迷竞相参与的积极性,而且对宣传普及戏曲艺术、丰富广大人民群众的精神生活、打造中原文化品牌、建设文化大省起到了积极作用,取得了良好的社会效益和经济效益,受到了广大观众和专家学者的一致好评。有专家学者将这股持久不息的强劲热潮称之为“梨园春现象”。而在这一现象的背后,正蕴含了一个全球化背景下如何通过“地方性知识”的复兴重新打造有中国特色的民族电视文化品牌的深刻文化命题。,、文学、音乐、美,,最能体现本民这种前工业化社会的审美意识和文化符号在现代艺术生产方式中所呈现出的“乡愁理念”深深吸引着现代人。

5、在我国,由于地方文化差异,产生了不同的戏曲流派和唱腔,可以说每一个省几乎都有自己的戏曲代表形式,如安徽的黄梅戏、浙江的越剧、陕西的秦腔、苏州的昆曲等,而每一个地方的戏曲在某种意义上也都是一个地方灵魂镜像的特殊显示,它就像一面面镜子,以动态的形式折射着一个地方的文化和文化变迁。戏曲音乐的抽象形式(唱腔、节奏、调式超稳定地凝固了人类最基本、最自然的某些文化形态,如地域的特点、语言的特点、人类心理结构模式的特征,甚至自然气候对人的生态方式的影响,都会在抽象的戏曲唱腔中反映出来。而所有这一切,正是建基于中国传统戏曲作为一种典型的“地方性知识

6、”自身所具有的独特的艺术个性和魅力之上。而电视文化品牌《梨园春》正是在这方面给了我们许多有益的启示。它通过一系列手段和机制,成功地凸现出民族文化的传统美、民俗美,通过电视传播的形式激活了民族文化传统中积极强健的基因,使电视戏剧既融合了传统和现代之美,又打破了精英和大众、高雅和通俗文化之间的界线。同时《梨园春》也成为一种文化资本,一个能转化为经济效益的电视文化品牌。近几年,《梨园春》不断突破狭小的地.专业资料.学习参考..word格式.域文化限制,在北京、上海、香港、台湾、新加坡、澳大利亚等地演出,每次都盛况空前,受到热烈欢迎。可以说

7、,在全球化的时代背景下,文化资本的介入,公共活动空间的拓展,使《梨园春》成为我者与他者共乐、共生的一种文化模式和文化舞台。重视百姓,充分互动,是电视品牌《梨园春》获取高收视率的秘密武器。尤其是戏迷擂台赛的设立,大大调动了百姓参与节目并时刻保持与节目互动的积极性。它使数万名戏迷百姓不花一分钱“想唱就唱”,参与电视荧屏上的唱戏打擂,接受名家指点,并令擂主一夜之间成为戏曲明星。这些戏迷、擂主,上到80岁的老人,下至两岁半的孩童,来自全国各地的各个行业。・7・擂主的产生由专家和观众现场评定,不仅擂主奖品丰厚,评分的观众也有获奖的机会。戏迷和

8、观众的能动性在《梨园春》中得到充分的发挥,快乐、意义及“主人翁”的自豪感由此产生。正因为如此,它有力地证明了约翰・费斯克所说的电视本质上是“意义与快乐的承载体和激励体,而文化则是这些意义与快乐在社会中的生成与传播”这一重要命题。因为电