第二章 广告管理概述

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1、第二编广告管理第2章广告管理概述2.1什么是广告管理？广告公司的经营管理广告行业及广告活动的社会管理广义广告公司对自身内部及经营活动的管理政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业及广告活动的指导、监督、控制和查处，是对广告本身的管理。狭义广告管理定义：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，按照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，使我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。

2、我国广告管理的三种最基本途径：——中国广告管理体制国家行政立法管理广告行业自律社会监督管理2.1什么是广告管理？主体必要补充2.2广告管理的范围与特点一、广告管理的范围根据国务院颁发的《广告管理条例》第2条规定，凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中国人民共和国境内刊播、设置、张贴广告，均属广告管理的范围。又据《广告管理条例施行细则》第2条对该条的解释，广告管理的范围包括：（1）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告（2）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告（3）利用街道、广场

3、、机场、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。（4）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。（5）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。（6）通过邮局邮寄各类广告宣传品（7）利用馈赠实物进行广告宣传（8）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告网络媒体、手机媒体值得关注二、广告管理的特点目的性广泛性规范性多层次性强制性2.3中国广告管理现状一、我国广告管理存在的问题虚假广告泛滥成灾；消费者投诉不断；广告执法力度不够；广告

4、立法才刚刚起步；广告法制化建设任重道远。2.3中国广告管理现状一、我国广告管理存在的问题1.广告管理的法规问题存在一定的法律漏洞；相关法规内容比较滞后。明星现身虚假药品广告究竟会负上怎样的法律责任呢？“《广告法》主要是针对广告主、广告发布者、广告经营者，发布了虚假广告追究的是他们的相关法律责任，而对于出现在虚假广告中的明星，他们要负什么责任并没有明确的规定。”2.3中国广告管理现状一、我国广告管理存在的问题2.管理人员的素质问题2.3中国广告管理现状一、我国广告管理存在的问题3.行业自律问题广告行业组织的法律地位还没有

5、明确的界定。2.3中国广告管理现状一、我国广告管理存在的问题4.消费者的监督能力问题2.3中国广告管理现状一、WTO与中国的广告管理加入WTO后要适应新的规则，中国广告业要与国际接轨。