《广告媒体及选择》PPT课件

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1、1第八章广告媒体及选择开场三问：什么是媒体？什么是广告媒体？目前主要的广告媒体有哪些？2第一节广告媒体的含义及功能第二节主要广告媒体的特点第三节广告媒体的选择第四节广告媒体策略3第一节广告媒体的含义及功能一、广告媒体的含义二、广告媒体的特性三、广告媒体的功能四、广告媒体的分类4一、广告媒体的含义媒体---将信息传输给大众的工具与载体,一种物质的技术手段.广告与媒体相互依存;广告与媒体是表现与被表现的关系.中国于2015年停止播出模拟电视.节目改单项为互动;由免费到收费;由几十套为几百套5（一）广告媒

2、体Media是medium复数形式,中间的/手段/工具.广告媒体是能够借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具.现场叫卖/印刷广告与非现场广告/现代四大媒体是现代经济与科技的产物.不同媒体在时间与空间上表现特点不同6（二）广告媒体的分类按媒体的物质自然属性分:印刷品广告电波广告[TV/广播/线]邮政广告户外广告销售现场广告珍惜[礼品]广告其它[气球/建筑物]从接受者的感觉角度视觉/听觉/味觉从空间角度分国际/全国/地区7二、广告媒体的特性物质性:5大媒体[报纸杂志广播电视互联网络]信息性:时间性

3、:长短/快慢空间性:地域,受众分布适应性:可选择8三、广告媒体的功能商务功能:传播广告内容引发消费意识文化功能:实现对广告的艺术创造体现不同的文化色彩丰富社会文化生活9四、广告媒体的分类按物质属性分:电波/印刷/户外/邮政/POP销售现场/人体[模特/广告宣传员]/包装/礼品媒体等.按受众面分:大众/中众/小众媒体按媒体时效分:长期/短期/快速/慢速广告按受众感觉分:视觉/听觉/视听综合媒体10第二节主要媒体的特点一、报纸广告媒体特点二、杂志广告媒体特点三、广播广告媒体特点四、电视广告媒体特点五、网

4、络广告媒体特点11一、报纸广告媒体特点以文字和图片形态为手段,以刊载新闻为主的广告借用媒体.1625年<英国信使报>我国报纸广告营业额仅次于电视广告.<广州日报><北京青年报><海南日报>12（一）报纸广告媒体概况规格与版式:开版出版频率:日/周/周二内容:日报/晚报<健康快车>/青年报发行方式:订阅/零售13（二）报纸广告媒体的优缺点传播范围广；传播速度快选择性强；信息详尽简便灵活；有可信度便于保存，如：剪报时效性差；注目率低图片效果不够好；感染力有限14二、杂志广告媒体特点（一）杂志广告媒体概况

5、规格:袖珍本/标准本/平装本/大版本出版频率:周/旬/半月/月/季/半年/年刊内容:消费<时装之苑><服装>/商业<中国企业家><商学院><财经>/专业杂志<管理世界>15（二）杂志广告媒体优缺点针对性极强:行业/地域/医药/材料/食品有效期长:反复阅读/收藏积累广告对象理解度高:文化水平/专业人士广告内容含量大印刷精美灵活性小成本费用高受众局限16三、广播广告媒体特点1920年美国开始有广播电台;1923年美国商人在上海办电台传播商业信息;1927年,中国人自己创办广播,依靠广告收入维持电台发展.

6、现在仍然有强大的生命力和前景.17（一）广播广告媒体概况无线广播有线广播:我国农村中心站/县乡两级/县乡村三级建站[转播节目/自办节目]数字广播:20世纪70年代始于欧洲/1994年我国建立了国家级数据广播中心,传送范围可达全国各地.18（二）广播广告媒体优缺点传播速度快覆盖面广灵活性强成本低廉移动性强广告信息易逝形象性差19四、电视广告媒体特点（一）电视广告媒体概况1925年,英国科学家约翰.贝尔德发明电视;1936年,BBC建成世界第一座电视台;1954年,美国首先播出彩色电视节目;2004年,

7、德国停止播出模拟电视;2015年,中国将停止播出模拟电视.20（二）电视广告媒体优缺点形象生动,表现力强.辐射面广,渗透力强.传播迅速,时空性强.直观真实,说服力强.表现手法多样,艺术性强信息时效短信息量相对较小广告费用高选择性低21五、网络广告媒体特点以互联网络INTERNET为传播媒体的广告已经延伸到180多个国家和地区,成为20世纪人类发现的最具价值的传播媒体之一.起源于20世纪60年代冷战时期的美国.20世纪90年代商业化,1999年底,全球正式用户2.6亿户.我国1999年,890万用户.

8、2002年,6000万.1996年,美国网络广告营业额3亿美金;1999年,美国网络广告营业额30亿美金;2004年,美国网络广告营业额330亿美金;22（一）网络的功能和服务电子邮件:远程登录:BBS/商业数据库/检索目录网络新闻:众多在线讨论组组成网络信息服务:WWW/HTML23（二）网络广告的优缺点覆盖范围广泛；信息容量大信息交互传递；形式多样广告投放准确；动态实时投入产出比好；易统计性硬件要求高上网费用主动性较差24六、其他广告媒体的特点户外广告媒体交通广告