天籁之声—璀璨威海活动营销策划方案

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1、群星璀璨——天籁威海“冠名商家”大型演唱会招商方案2012年—10月—X日威海体育馆群星演唱会前言广州新月演艺经纪有限公司任威海余音策划中心打造“群星璀璨—天籁威海”大型演唱会。广州新月演艺经纪有限公司：是一家集演艺经纪、包装歌手、音乐制作、唱片发行为一体的新型综合音乐娱乐公司。公司拥有雄厚的资金、丰富的行业资源和市场运作经验，秉承立足本土的理念，一直致力于发展原创音乐、挖掘音乐人才、培养明星。威海余音策划中心：是一家集演艺演出、婚礼策划、开业庆典、百年奠基、明星经济演唱会等一体的新型综合型策划中心，公司

2、拥有各类音响、灯光、舞台设计、舞台搭建、舞美设计、资历深厚在同业中一直稳健发展，得到商家及民众一致好评。群星璀璨—天籁威海群星演出嘉宾：活动名称：群星璀璨——天籁威海xxxx大型演唱会活动时间：2012年10月—x日活动地点：威海市商业银行体育馆活动容纳：体育馆容纳5000人次活动时长：总计：150分钟超长原创歌曲的视听盛宴演唱会明星阵容乌兰图雅《火辣辣的情歌》《套马杆》《新套马杆》《我要去西藏》《站在草原望北京》陈雅森：《幸福的两个人》《没啥伤不起》《走后》贺一航：《别说你还想着他》《一个人的寂寞两个人的

3、错》《看不了你哭》《傻傻的爱傻傻等待》杨梓：《被情伤过的女人》《你不懂我我不见怪》《散就散》《姐的心你并不了解》安东阳：《缘分惹的祸》《一只蝴蝶》《网络一线牵》韩旭：《最美中国红》《心情舒畅》种类单价数量纪念版VIP580元800张VIP380元1000张贵宾票280元1200张甲票180元1000张合计4000张门票价格及数量赞助投资可行性分析演唱会优势：人群优势、人群集中5000人同时观看醒目商家赞助宣传。音乐够流行：演员都是近年当红明星，演唱的曲目流行，吸引大批眼球、大量前卫档次人群，冠名商宣传直接达

4、到挑选尖端、前卫、有实力消费群体受众宣传。群体年龄特点：群体覆盖广泛，从十几岁在校学生到四、五十岁的成功人士，如今流行音乐已步入千家万户，受众群体上适合老、中、青、少四代观众，冠名宣传覆盖全体，影响力深而高。演唱会主题：演唱会以赞助商家名字命名，演唱会前期宣传等于冠名商家宣传。且不是纯商业宣传，更有力植入观众脑海中、加深冠名商家的影响力及知名度。低投入高回报：赞助商家每年投入市场宣传人力物力都高于本次演唱会赞助费用，宣传效应未必比演唱会高，本次演唱会目前是威海最多的一次明星群集的大型实力派歌手演艺，影响力强

5、、覆盖面积广、受众青睐、赞助商家花一次费用、收益高端群体，省时、省心、省力。组织可行性分析：演员的“明星”效应、流行歌曲的新潮氛围、“买演唱会门票送轿车”的活动亮点，必将吸引社会各层次的人群对本次活动向而往之。在覆盖全城的广告宣传下，演唱会及预计参与人群总数会在10000人以上，这将是不可忽略的一群消费群体和潜在消费目标群，将能更好的带动企业品牌与文化精神的结合。经济可行性分析：赞助企业可通过本次活动的宣传，进一步扩大自身广告宣传的渠道和效果，在与竞争对手的广告战中取得领先优势，节约广告成本。本次活动所产生

6、的广告平台，性价比极高，较少的投入即可为企业带来较大效果的品牌价值提升。效果评估演唱会赞助商家合作共赢渗透式合作推广（Tie-inPromotion)——是国际上与文化行业整合传播最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单方面都难以单独取得的商业效果，渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助，而是基于双方共赢上的一种合作。四两拨千斤：演唱会主办单位拥有参加本次演唱会的明星形象推广的使用权，合作企业无需花费高昂

7、的代价即可使用2个月演唱会的形象与自己产品相结合，其效果与请明星作为形象代言更具备优势。他山之石可以攻玉：在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动更能够被受众群体所接收和认可。整合、传播力、共赢——渗透式合作将双方的优势资源整合，财力物力整合，推广活动整合，可以有效的将目标受众转换成企业品牌与演唱会信息的传播力，从而达到企业与演唱会共赢的结果。演唱会宣传为使演唱会传播效果达到最好，我们预定的宣传计划将从2012年9月起开

8、始进行前期预热，整个宣传周期长达约2个月之久。传播推广期间，将通过以下媒体合作开展：电视媒体：中国网络电视台（CNTV）威海电视台、威海环翠台、荣成电视台、文登电视台、乳山电视台、各全程分阶段介入。电台媒体：9月中旬至10月下旬，中央人民广播电台、威海电台等。平面媒体：2012年9月中旬起，威海晚报、万通信息、爱威海找一找。网络媒体：9月初起新浪、搜狐、百度、网易、腾讯、凤凰网、央视网、新华网、中国新闻网、优酷、