广告商对新媒介广告的认知度

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1、新媒体（或称新兴媒体、新兴媒介）广告认知度研究结论摘要1、互联网广告得到多数广告商认可广告商的媒介策略中，传统媒体仍是必选的媒介，但有超过85%的广告商也选择了在互联网上投放广告。尝试在新媒介上投放广告的广告商约在21%左右95.2%报纸85.7%网络杂志85.7%64.3%电视户外大牌61.9%广播42.9%21.4%新兴媒介其它16.7%2、广告商对新媒体的广告投放仍在尝试阶段广告商的广告费用大部分分配给电视、报纸等传统媒体。选择在互联网投放广告的广告商中，约42%的广告商把互联网作为重点投放媒介，投放费用超过其广告预算总额的30%。广告商在新兴媒介上的广告投放多为尝

2、试性的，费用一般不超过广告预算总额的10%。广告商广告预算在各类媒介上的分配情况广告预算分配报纸杂志电视广播网络户外大牌新兴媒介小于30%50.0%91.7%40.7%100.0%58.3%92.3%100.0%30%至50%47.5%8.3%48.1%0.0%27.8%7.7%0.0%大于50%2.5%0.0%11.1%0.0%13.9%0.0%0.0%致力于推动中国传媒产业的发展010-82297402新兴媒介的广告价值得到了部分广告商的认可过去两年广告商在新兴媒介上的广告投放变化3、广告商对新兴媒介的评价广告商认为传统媒体的运用和广告效果评估都比较成熟，而新媒介出现

3、的时间短，存在监测和评估的方法/手段欠缺或不易监控、覆盖面小、运作规范性差等缺点，目前还不会考虑大量投放广告。有一些广告商表示会尝试和传统媒体结合投放。广告商评价引用：“我们的硬广告投放主要集中在传统媒体上。新兴媒体的广告效果没有预想的好，利用新媒体与传统媒体结合进行广告与推广活动是我们比较乐于接受的方式。在新媒体上投放纯粹的广告，在来几年不会有很大的增长。”“传播的固有模式在广告商中很深刻,评估一个新的广告投放形式是否能给广告商带来形象和业绩上的增长也是需要一个时间的考察。广告商不会轻易采用某种新的投放方式,比较慎重。”“很难有实际的跟踪分析,对效果判断不明确。”“在新

4、媒体上投放广告后监测的手段、统计是否真实、有效？没有权威机构监测，行业不规范，没有办法评估广告效果”“对二三级城市的新兴媒体广告发展程度不了解，无法将宣传拓展到中小城市，存在地域局限性。”致力于推动中国传媒产业的发展010-822974024、广告商对新兴媒介的评估指标广告商对新媒体的评估指标与评估传统媒体的指标没有差异，主要考虑的仍然是发行量、覆盖范围或规模，其次是受众结构，再次是媒介的权威性。新兴媒介的其它指标很少被重视。调查问题：广告商在选择新媒体投放广告时主要考虑的评估指标是？备注：技术报告调研目的：了解广告商产品或品牌宣传采用的媒介组合策略，重点调查广告商对新媒

5、体媒介广告价值的认知和评价。调研范围：IT、通讯、汽车、地产、家电、医药等行业企业调查对象：企业市场推广部门/营销策划部门/公关部门的负责媒介推广的工作人员调查方式：深度访谈+问卷调查致力于推动中国传媒产业的发展010-82297402