广汽本田锋范2010异业结盟活动策划

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1、广汽本田锋范异业结盟活动策划HONDACITY1/15内容提要：·情人节活动概况·浙江电台.私家车107概况·电台宣传架构·活动前期宣传··《我爱记歌词》节目介绍及与活动的互动·活动概述及当天流程·活动亮点及价值体现·预算HONDACITY2/15情人节活动概况活动目的：1.对锋范品牌及市场定位的再次诠释；2.事件营销-通过活动树立“锋范”在目标消费群之间的良好口碑；3.感性营销-营造情人节的特殊氛围，加深消费者对“锋范”的情感印象；4.依托情人节，最大限度地聚集人气，最大幅度地覆盖目标人群。活动主题：演绎真爱“锋范”.点亮浪漫生活——情人节

2、情歌对唱大赛。·利用“锋范”与“风范”的谐音，以真爱“锋范”演绎出年轻情侣之间的爱情典范，同时也是对锋范市场定位的诠释；·衬托情人节的浓郁氛围，突出活动自身的感性意义，将“锋范”品牌以情感方式植入消费者心中。3/15浙江电台.私家车107概况私家车107.快乐广播城市之声。以全国首家“私家车电台”的华丽身姿，紧扣中青年城市私家车主为核心听众群，全情打造为私家车家庭服务的快乐广播，影响有影响力的人。作为具有优质性价比的广告载体，私家车107为所有合作伙伴提供这样一个支点：以品牌节目保证广告平台的价值，以强势的覆盖带来更高的到达率，以明确的听众定

3、位确保商品信息的精准传播，让所有的广告投放成为商品增值的渠道。私家车107的定位频道理念：以轻松幽默的风格、时尚有效的内容为私家车主提供全方位的贴心服务。听众定位：以中青年城市私家车主为核心的主流听众群。内容定位：所有节目内容围绕私家车做文章。加强本地资讯，提供贴心服务，突出公益诉求，富有都市气息，营造快乐氛围。风格定位：轻松幽默、活力时尚。4/15浙江电台.私家车107概况私家车107的覆盖及收听优势私家车107以全方位、立体化的覆盖立足浙江，杭州地区目前已有近100家商场、市场与超市转播本台节目(目前还在不断增加中)据不完全统计，私家车1

4、07被动收听人群每天已超过100万人。另有全省50多家广播电台大时段转播私家车107的节目。据统计，私家车107除了在杭州之外，在温州、绍兴、金华、义乌、诸暨等地的收听率高于杭州其他各省级电台。私家车107在私家车主听众中具有以下特征：高收入：50%左右的车主月收入在5000元以上，也有超过30%的车主月收入在8000元以上，属购买力和消费力同等强劲的群体；职业分布上，高收入的个体业主、高级管理人员/私营业主、白领占据了将近60%的比例；年龄大多界于18-49岁之间。5/15浙江电台.私家车107概况杭州市高收入人群收听概况(根据央视索福瑞0

5、8年度专业调查结果)6/15电台宣传架构时间09.2.1-09.2.1309.2.3-09.2.1309.2.14安排活动前期宣传招募、筛选参与情情歌对唱擂台赛侣。预告活动时间、地与《我爱记歌词》最终选出二十对址、参与对象、参节目互动，同时招情侣参加情歌擂说明与方式及形式等。募、筛选参与情台赛。侣。制作15或20秒广告在《我爱记歌词》活动当天现场直带，对活动进行前节目中，主持人可播，1小时左右。广告期宣传预热。介绍本次活动进展的情况等。7/15活动前期宣传在活动开始前夕，本台将24次/天高密度滚动播出20秒/次的活动宣传带，为活动宣传造势；宣

6、传周期：09.2.1-09.2.13。宣传费用：7130（元）X13（天）X0.4（折）=37076（元）除了全天24次的宣传带之外，本台《我爱记歌词》节目将配合整场活动，为活动招募情侣，并对参与情侣进行筛选和评定，最终将选出20对佼佼者参与2月14日的情歌对唱擂台赛。8/15《我爱记歌词》节目介绍及与活动的互动私家车107将运用自身的优势，全天24次高密度滚动播出活动预告带，对演绎真爱“锋范”.点亮浪漫生活——情人节情歌对唱大赛进行前期宣传预热，并在私家车107的《我爱记歌词》节目中招募情歌对唱情侣，并通过节目对参与情侣进行初选和评定，获胜

7、者将参加2.14日的情歌对唱大赛。《我爱记歌词》节目介绍：浙江卫视人气栏目《我爱记歌词》已在全国掀起全民“K歌运动会”，私家车107，全省唯一与浙江卫视合作并推出电台版《我爱记歌词》，受到广泛喜爱及支持。节目播出时间：每周一至周五下午14：00－15：00主持人：徐伟、刘超活动期间节目参与形式：情侣听众通过热线电话进行“我爱记歌词”歌曲接龙游戏互动。私家车107“电台版.我爱记歌词”延续“电视版.我爱记歌词”的游戏方法，以主持人播放情歌对唱歌曲，在指定部分停止，由情侣听众接下去唱下一句歌词的方式进行互动。每期参与节目情侣对数约为6－10对，其

8、中每对情侣听众只需各接对两句以上歌词，且唱得动情、感人。最终将选取10对情侣参加2.14日的情歌对唱擂台赛。9/15电台版《我爱记歌词》主持人刘超刘超（左）、徐伟（