广汽本田活动方案0302

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1、目录大纲活动概述推广构成实施方案进度与预算·活动背景·推广目的·推广阶段·推广框架·推广策略·媒介计划·创意亮点·细节流程·组织管理·系列活动推进·整体推广预算活动概述1、广本锋范上市一周年，便达到了11万辆的销量好成绩，并实现了销量、荣誉、品牌形象成绩的“大满贯”，获得CCTV年度最受市场欢迎大奖。2、与此同时，广汽本田四车型产销也正式突破200万，达到了一个全新的高度。广汽本田为纪念这一里程碑式的时刻，隆重推出了“欢跃200万，携手共新程”系列回馈活动。活动背景3、由于春节后的3、4月份是传统的销售淡季，结合丰田“召回门”带来的机会，必须整合群力通过推广

2、和促销来强势拉动销售，让淡季反旺。因此在此阶段，通过突出200万这样体现品质和实力的数字，强化客户对广本的车型印象，增强客户对广本的购买信心，借200万庆典晚会，引发目标用户关注，同时分阶段推出200万纪念版雅阁和运动版锋范，吸引用户到店，配合各店情况促进各车型销售。活动背景新款上市直接促进雅阁和锋范车型的销售，间接带动其他车型的销量。200万品质符号可扩大广本市场影响力，稳定消费市场，以优良品质阻击消费心理波动，树立口碑通过特色活动与目标顾客近距离接触，掀起关注热潮，为后续销售做铺垫提升公众及媒体关注，做好1、2季度推广衔接，突破200万系列营销推广目的整

3、个推广活动须依照专业化的公关活动程序，确保活动的整体形式定位准确，活动细节流程顺畅，以符合广汽本田的品牌形象；同时要求区别于普通的本土式庆典活动，以富有创意的表现力及体现品牌自身特色的细节形式来制造新闻营销点，打造最具成效的品牌公关活动。建议操作步骤如下：方案策略制定后续营销推广策略调整及前期准备现场活动执行12343月13日前3月14-19日3月20日当日活动结束到4月底月活动阶段系列活动构成200万推广200万下线仪式推出雅阁特别版试驾召集3月底庆典活动锋范运动版上市4月跟进试驾媒体专题报道庆典趣味运动会活动整体框架媒体宣传特约店宣传3月4月特约店活动推

4、广策略及媒介计划主推锋范（运动版）主推雅阁（纪念版）主推广本品牌3-4月系列活动200万台下线庆典晚会时尚运动会推广主体构成雅阁纪念版上市及试驾借助200万事件推出雅阁特别版，以硬广和店面宣传的形式吸引目标意向客户或潜在客户，同时邀约参与试驾。强推造势，以体验促进销售亲友同享，200万传递计划发动车主介绍亲友购车，实行礼品或保养反赠计划，通过口碑营销网络，实现非常规特色传播。共赢传播，品质带动销量锋范运动版上市借锋范CCTV获奖的东风，推出运动版，结合开展时尚运动会来进行新闻报道。突出高产高销高品质。再接再厉，以品质促动销售达成200万庆典组织特色庆典、20

5、0万车主征集评奖、优秀特约店及销售人员评选等等形式扩大媒体宣传面，全面推进品牌。增加品牌曝光率及信任度销量品牌推广重点解析阶段推广时间内容形式预热期3月10日200万台车下线、雅阁纪念版上市仪式活动+报道3月10-19日店头宣传、庆典准备、制定话术招揽店宣+策划媒体强推+试驾活动组织硬广+软文+网络高潮期3月20日媒体记者、试驾客户、集团（团购）客户、厂家领导参与试驾及庆典活动大巴接送影视城游玩+分组试乘试驾活动执行自助晚宴+庆典派对自助餐+表演后续期3月21日-4月2日庆典活动后续报道+纪念版雅阁试驾评测软文+网络4月3日-4月8日店头宣传锋范获奖、时尚运

6、动会准备、制定话术招揽店宣+策划4月9日锋范运动版上市、媒体炒作硬广+软文+网络4月17日时尚运动会结合锋范联动进行活动推广时间计划活动主题设置欢跃200万，携手共新程----广汽本田销量突破200万主题回馈系列活动贯穿于4个阶段的品牌渗透及活动主题表现，结合高水准的专业化细节执行过程，为整体活动的各个部分写下完美的一笔，打造以与会嘉宾及与各大媒体为载体的社会影响与口碑传播，为广汽本田后续的推广延展打下基础。活动前期推广预热铺垫，借助突破200万的东风做宣传轰炸，同时传递活动信息，以特色的活动形式吸引业界及潜在消费者的关注；活动整体形象传达所有宣传物料及现场

7、布置统一表现主题，安排专业形象设计以体现与高端品牌相适应的形象风格;活动现场体验通过现场各个环节的创意形式，深度树立行业形象，全面推进活动;后续综合传播对整体活动作总结报告，结合当天的活动的推出以特色试驾的形式通过媒体做延展推广.主题的传达表现3月3月到店礼，评估礼，置换礼，成交礼以及老客户介绍礼，面面俱到，来便有礼。3月20日（欢跃200万主题庆典试驾活动）由午至晚，南海影视城，赏车游玩、游戏互动、庆典晚会、礼品多多。4月4月17日（时尚运动会分站活动）各特约店配合，结合锋范运动版特性设计游戏、幸运抽奖、比赛决胜。。品牌活动促销内容3月8日-15日（三八妇

8、女节、315活动）凡购锋范、飞度（1.6以下）小排量