电视戏曲栏目的困境与出路——以陕西电视台《秦之声》栏目为个案研究

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1、中文摘要戏曲是中华民族的瑰宝，具有丰富的文化内涵、强大的艺术魅力和深厚的群众基础。上世纪八九十年代，伴随着电视的迅速普及，观众收看电视戏曲栏目和参与节目的热情日益增高，收视率节节攀升，电视戏曲栏目一度独领风骚，既满足了群众的收视需求，又赢得了社会各界的赞扬和肯定，获得了社会效益和经济效益的双赢。进入新世纪后，在日趋激烈的媒体竞争中，电视戏曲栏目面临着一系列困境：节目比重逐年下滑，渐渐被“边缘化"；节目质量遭遇瓶颈，内容重复，形式单一；观众老龄化情况严重，且因为种种原因不断流失，缺乏年轻观众。如果不能采取有效措施及时扭转这种局面，电视戏曲栏目前景堪忧。因此，笔者试以陕

2、西电视台《秦之声》栏目为个例，结合秦腔艺术的发展现状，对《秦之声》栏目的过去、现在和将来进行回顾和展望，系统分析了《秦之声》栏目的内容、形式、受众、传播效果，对该栏目陷入困境的主、客观原因进行剖析，进而对该栏目的发展前景进行了展望。在此基础上，笔者对当前电视戏曲栏目实现良性发展的途径进行了分析和探讨，希图能对电视戏曲栏目走出困境、寻求出路有所启示。关键词：电视戏曲栏目秦之声发展途径TVdramapartofthediIenlmaandthewayoutShaanxiTV”QinVoice”coIumnforthecasestudyAbstractOperaisatr

3、easureofChinesenation，whichhasrichculturalconnotation，stronganddeepgroupofartisticcharmandmasssupport．Eightiesandninetiesoflastcentury，alongwiththerapidpopularizationoftelevision，ofviewerswatchingdramasandparticipatinginthegrowingenthusiasmfortheprogramsincreased，oftheratingsclimbing，T

4、Vdramasoncedominated．Andbothfullenoughoftheneedsandaspirationsofthemasses，butalsowonpraisefromallsectorsofsocietyandcertainsocialandeconomicaccesstothewin-winbenefits．Thenewcentury，inthesamemediacompetitionincreasinglyintense，embarassedtelevisiondramaseriesofdifficultiesfacingpartborde

5、r：dwindlingshareprogram，graduallybeing”marginalized’：programqualitybottlenecks，contentduplication，andform＆stylesingle：audienceaginginseriouscondition，andthecontinuallossduetovariousreasons，thelackofyoungaudiences．Unlesstakingeffectivemeasurestoreversethissituationintime，TVdramapartwoef

6、ul．So，ItrytotakeShaanxiTV，’QinVoice"partasoneexample，combiningthedevelopmentofShaanxiOperaartisticstatusquo，the”VoiceofQin”column，purposeinthepast，presentandfuture，andlookingahead，systemsanalysisofthe’VoiceofQin’sectionofthecontent，form，style，audience，communicationeffect，themaintrouble

7、inthispart，anobjectiveanalysisofthecause，andwiththehomogeneousclasssectionscompared，andthenthepartofthedevelopmentprospect．Onthisbasis，theauthorexpectstoabsorbthecurrentdramapartwaystoachievehealthydevelopmentoftheanalysisanddiscussionandalsoseeksomewaytoenlightenmentinordertorunouto