基于战略转型的SG集团品牌管理的优化研究

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1、题目：基于战略转型的SG集团品牌管理的优化研究专业：工商管理学员姓名：王鸿学员签名：导师姓名：杜跃平导师签名：摘要本文以品牌管理理论为指导，通过实地走访的方式，重点调研了著名的大型制造装备业企业一SG集团的品牌管理情况。笔者通过参与品牌策划项目组的工作，掌握了SG集团的发展概况，品牌发展的历程以及目前品牌管理的现状。在深入调研SG集团企业战略转型期品牌管理存在的问题基础上，对公司品牌形象进行重塑，管理体系进行优化设从而对SG集团品牌发展中的不足之处提出了一些建议。希望通过本文的研究，对于SG品牌发展乃至中国制造

2、业企业品牌的发展有所帮助并有一定的借鉴意义。文章第一部分首先阐明了研究的背景、目的以及研究的整个流程。第二部分表述了品牌管理的一些基础理论和发展趋势，并对目前的品牌管理的理论进行了一个全面的综述。第三部分介绍了SG集团的一些基本情况以及品牌发展的过程和现状。最后通过对SG品牌提出优化设计方案。【关键词】工业品牌战略【研究类型】应用研究现吖＼易愀哆愀砂饥Title：BRANDMANAGEMENTOPTIMIZArrIONRESEA—RCHOFSGGRPCo．Specialty：BusinessAdministra

3、tionName：WangHongTutor：ProfDuYuePingAbstract一●Signature：Signature：刀Inthispaper,thebrandmanagementtheoryasaguide，bywayoffieldvisits，focusingonresearchofthewell—knownlargemanufacturingequipmentindustryenterprise-SGGroup’Sbrandmanagement．Authorthroughparticipat

4、ioninthebrandplanningtheprojectteamwork,tograspoverviewoftheSGGroup’Sdevelopment，brandmanagementprocessandthecurrentstatusquo．SGGroup，thein-depthresearchbrandmanagementbusinessstrategyintransition，theproblems，basedonthecompany'sbrandimagefor÷蒈魁导。．，remodeling

5、，managementsystem，optimizedtotheSGGroup，thebrandsettotheinadequaciesofthedevelopmentofanumberofrecommendations．Hopethatthroughthisresearch，branddevelopmentaswellasfortheSGbrandofChinesemanufacturingenterprisesinthedevelopmentofhelpandhavesomereferentialsigni

6、ficance．Thefirstsectionsetsoutthefirststudybackground，purpose，andresearchoftheentireprocess．ThesecondpartofthepresentationofthelIbrandmanagementofsomebasictheoriesandtrends，andthecurrenttheoryofmanagementconductedacomprehensiveoverview．Thethirdsectiondescrib

7、estheSGGroup，someofthebasicaswellasdevelopmentprocessandthestatusquo．ThefinaladoptionofanoptimizationoftheSGdesign．[KeyWords】IndustryBrandStrategy[ResearchType]ResearchtypeIII西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和

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