《广告设计流程》PPT课件

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1、程广告制作流1广告公司作业流程与客户接触恰谈项目并报价标准通知各部门研究讨论后再次与客户确认项目初步方案执行提案提案通过后报价确认报价收头款项目执行提交客户收尾款广告公司作业流程2为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下：创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力。创意总监：英文称作CreativeDirector，简称CD美术指导：英文称作Ar

2、tDirector，简称AD设计师：英文称作Designer简称D电脑美工：英文称作ComputerArtist,简称CA电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行，即正稿制作。现在许多优秀的设计师本身就是出色的操机手，他们熟悉各类软件，他们多数已摆脱用手绘的方式，而直接用电脑进行设计。创意设计活动的中心人物，在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作，包括有关视觉上的一切表现。广告设计工作者的职位与条件3一、广告策划程序程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。广告策划的程序

3、，大致是：调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估四个步骤。（一）、调查与分析阶段——基础阶段“没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。1、调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。2、调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。3、调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。4、调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。4（二）、战略策划阶段——确定广告计划书阶段在调查研究的基础上，要对一系列的

4、问题进行决策。（一）目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的。（二）广告的定位。广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体现。（三）广告的创作。在广告主题确定后，就要进行广告的创作。（四）媒体的运用。媒体是广告信息的载体，要使广告获得较好的效果，就要运用好媒体。（三）、战术实施阶段在调查研究和各项决策确定的基础之上，应对整个广告工作用书面的形式加以规划，以利于统筹安排，包括市场的分析，广告的目标、定位和媒体的运用以及广告的预算及分配，广告效果的测定等。（四）、效果评估阶段就是广告效果的测定。广告的工作水平、服务质量如何？整个策划成

5、功与否？都要通过效果的测定加以检验。5（一）、调查与分析阶段——基础阶段任何一件商品或一项社会服务，都可能成为广告设计人员需要表现的对象，因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道，多侧面地认识和了解对象。比如我们在设计一幅广告之前，首先要了解该产品的价格、成本、包装、使用情况、产地等信息资料，以及使用者的性别、年龄、文化水平、风俗习惯、经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析、比较、综合、概括，使其更具体化、形象化，从而确定构思和表现形式，完成最终的广告设计。6第一节调查的重要内容：一、市场营销环境调查1、市场营销的宏观制约因素

6、2、市场营销的微观因素3、市场消费状况4、市场的构成状况5、市场商品格局状况6、市场竞争对手情况7、国家宏观经济政策二、产品信息的调查：1、企业背景状况调查2、产品历史信息调查3、产品个性信息调查4、产品相关信息调查5、产品服务信息调查6、产品市场适销定位调查7、产品形象信息调查7三、消费公众调查：1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价2、现有公众消费能力状况3、潜在公众消费需求状况4、公众需求与产品5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态四、竞争状况分析：1、企业在市场中的

7、不同角色及其市场营销策略2、竞争者的分析五、竞争广告的分析：1、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投入经费和主要内容）2、广告的目标市场策略83、产品定位分析4、广告诉求策略5、广告表现策略6、广告媒介策略7、广告效果第二节、调查的基本方法：1、查阅有关的文字材料2、深入市场现场观察、统计3、召开座谈会4、组织问卷调查5、走访、电话采访、邮件询问。91011第三节、调查的步骤：1、确定调查的范围（一般有市场、消费者、产品三个方面）2、确定研究的主题（提出调查的中心内容，即主题）3、资料收集、整理（将收集的资料按内容进行归类、编排

8、装订）4、分析资料（将各类资料逐项分析，列出分析提纲）5、将分析结果汇总，写出调查分析报告。12二、战略策划阶段制定广告战略，确定广告目标，决定诉求要点，确定形式与手段，决定广告预算和媒体策略等内容。这个阶