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《河南漯河双汇实业集团公司肉类市场营销战略及策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要我国的肉类行业是个完全竞争性行业。由于政府政策的限制及卫生安全的要求，国内的肉类市场长期以来，一直处于条块分割之下，特别是生冷鲜肉市场，更是处于地方保护主义之中。我国的肉类产业集约化、规模化生产起步较晚，虽然只有近十年的时间，但却取得了令人瞩目的成就。一批企业在残酷竞争过程中，成为市场的中坚力量，为争创具有国际竞争力的一流肉类企业打下了坚实的基础。本文以国内肉类市场现状为背景，结合河南深河双汇集团公司从小到大的发展历程，在深入调查研究的基础上，运用经济学、市场营销学、管理学、战略管理等理沦知识，分析完全竞争状态下的肉类市场发展趋势和双汇集团
2、公司在激烈的市场竞争中存在的市场机会和威胁。通过对双汇集团公司产品与市场运作及其模式进行分析，总结其成功的经验;并通过理想与现实市场经营状况的对比，分析其应该注意的问题及不足，对其制定相应营销策略具有一定的参考意义，另外双汇集团在发展壮大过程中采取的营销战略及策略对其他企业也有一定的借鉴意义。关键词:双汇集团.肉类市场营销战略营销策略ABSTRACTMeatindustryinourcountryisaperfectcompetitiveindustry.Becauseofthelimitsofgovernmentpolicyandthecon
3、ditionsoffoodsafetyandhygiene,meatmarketinourcountryhadbeeninvolvedinlocaldivisionandlocalismforalongtime,especiallyinfreshmeatmarkets.Althoughtheintensiveandmassproductiononmeatmarketsinourcountrystartedalittlelater,ithadgotmuchachievementforrecenttenyears.Withinthecruelmar
4、ketcompetitions,someenterpriseshavealreadybecomethenucleusforcesandsetledthefirmfoundationsoastobethefirstclassmeatcompanies,whichhaveinternationalcompetitiveness.Bytheuseofthetheories,suchasEconomies,Marketing,ManagementandStrategicManagementetc,withconcentratingonHenanLuoh
5、eShinewayGroupanddoingsystematicresearchesonmarketstateanddevelopmenttrialfromsmallscaletobigone,thisthesisanalyzesthetrends,opportunitiesandthreatsintheprofectcompetitivemeatmarket.Throughtheanalysisonproduct,marketoperatingandpaternofShinewayGroup,thethesissummarizesthestr
6、engths,andalsopresentstheweaknessesbycontrastingtheidealandrealmarketoperatingstate.Asaresult,itofersareferencetomarketingpolicyandstrategythatShinewayGroupandsuchothercompanieshavebeenestablishingKeywords:ShinewayGroup,meatmarket,marketingstrategy,marketingpolicy独创性声明本人声明所呈
7、交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得一玉>大崖生或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名:I'l,}-}I字日期:砂年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解达建夕芜有关保留、使用学位论文的规定。特授权‘玉建大皇一可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅
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