《中国酒文化推广》PPT课件

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1、第十组中国酒文化推广Part1市场调查报告大学生饮酒情况调查调研市场调查结果结论目的背景现状分析方法Part1Part1目录与目的了解在校学生饮酒现状和原因，以便有针对性地加强对酒文化的宣传。大学生饮酒情况调查背景现状没有了老师的管教和家长的监督酒可以加快血液中高兴剂,如内啡呔的分泌促进欢喜氛围大学生饮酒情况调查分析方法采用单纯随机抽样的方法抽取1000名大学生进行问卷调查，结果如下页：大学生饮酒情况调查.大学生饮酒情况调查大学生饮酒情况调查结果问题1：你的性别是:（单选）1男55.7%557票2女44.3%443票问题2：你觉得你的性格属于:（单选）1内向型2

2、6.9%269票2外向型20.6%206票3中间型37.8%378票4综合型14.7%147票问题3：在日常生活中你是:（单选）1从不饮酒25%250票2劝酒才饮61.9%619票3有酒必饮12%120票4饮酒成性1.1%11票大学生饮酒情况调查问题4：在你的家庭中:（单选）1几乎都饮酒15.3%153票2少数几个饮酒68.9%689票3没有饮酒者14.4%144票4不太清楚1.4%14票问题5：在你的同学中:（单选）1几乎都饮酒43.1%431票2少数几个饮酒47.3%473票3没有饮酒5.1%51票4不太清楚4.5%45票问题6：你饮酒的主要原因是:（单选）

3、1社会交往的需要58.7%587票2节日欢庆29.5%295票3解闷消愁9.5%95票4觉得刺激2.3%23票.大学生饮酒情况调查问题7：你认为饮酒:（单选）1有利于健康7%70票2有害于健康23.5%235票3适度饮酒有利于健康66.9%669票4无害无利2.6%26票问题8：你饮酒的主要方式:（单选）1与朋友或同学60.7%607票2与家人17.5%175票3独自6.9%69票4与社会其他成人14.9%149票问题9：你觉得饮酒是一种社会适应的需要:（单选）1完全同意17.1%171票2同意38.9%389票3有点同意35.3%353票4不同意8.7%87票

4、大学生饮酒情况调查问题10：你觉得饮酒可以提高社会适应能力:（单选）1完全同意17%170票2同意37.8%378票3有点同意33.9%339票4不同意11.3%113票调查结果大学生饮酒率为75%左右，且有大部分人为劝酒才饮；社会交往需要、同学的影响、心情好、个人喜好是大学生饮酒的主要原因。大学生饮酒情况调查社会交往需要同学的影响心情好个人喜好饮酒原因结论大学生饮酒已经成为影响健康的重要因素之一，社会环境和部分错误的酒文化是导致大学生不正确饮酒的主要因素。因此，应开展关于酒文化的知识普及，让人们进一步了解中国的酒文化是很有必要的。大学生饮酒情况调查Part2广

5、告目标广告目标社会环境八十年代以前，酒的品牌多沿袭传统名称个性鲜明。酒品牌的文化意味显得直白无蕴。九十年代至今，经济的逐步繁荣，市场化的竞争使营销酒的厂商们要“文化”一下酒的品牌了。具有个性文化的品牌相继出现，增加了市场亮点，品牌的效应也显现出来。广告目标Ⅲ、酒包装文化元素的运用Ⅰ、酒与文化同在Ⅱ、酒品牌文化的建立Part1Part2目录广告目标Ⅰ、酒与文化同在一．起源典故二．文学作品三．饮酒习俗四．盛酒器皿广告目标一．起源典故猿猴造酒的传说杜康造酒的传说杏花村的传说以酒冠予雅号：醉仙--李白；酒圣--杜甫；酒狂--饶宽；五斗先生--王绩；醉吟先生--白居易；醉

6、民--元结；醉翁--欧阳修。广告目标二．文学作品李白：《将进酒》《客中行》《月下独酌》《把酒问月》杜甫：《饮中八仙歌》《登高》白居易：《劝酒》《与梦得沽酒闲饮且约后期》广告目标三．饮酒习俗春节迎春酒正月初五接财神酒元宵节闹灯酒清明节踏青酒端午节雄黄酒中秋节团圆酒重阳节菊花酒广告目标闹灯酒四．盛酒器皿觥(gong)尊觚(gu)广告目标Ⅱ、酒品牌文化的建立一．酒与文化的关系二．酒品牌文化的产生三．大学生与酒文化四．我国酒品牌文化的现况分析五．预测我国酒产品的发展趋势与文化品牌的跟进方向六．酒品牌文化的创意与策划的方法广告目标一．酒与文化的关系人类的智慧与文明反映在两

7、个方面，一是创造物质；一是创造精神。文化是精神的具体表现，酒是物质的具体表现。文化是一种形而上的意识形态，它可“独善其身”亦可通过物质来显现---酒文化的形成便是如此。---以酒做为“介质”焕发人的精神意识，丰富人的生活情趣，这就是酒文化。广告目标二．酒品牌文化的产生酒类品牌的相继问世，脱不开官、民、雅、俗的文化范畴。广告目标三．大学生与酒文化根据学校调查的情况在学校开展酒文化知识讲座以及散发“酒文化”知识手册。广告目标四．我国酒品牌文化的现况分析品牌的文化效应是由品牌名称的意蕴所决定，从先期出现的一批个性文化品牌中，我们可列举以下几种进行分析：“今世缘”“牡丹

8、酒”“稻花香”“酒鬼酒”