论国内企业品牌国际化战略选择

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1、内蒙古电大学刊2009年第5期(总第117期)论国内企业品牌国际化战略选择陈玲(天津滨海职业学院，天津300451)[摘要]进入21世纪以来，世界经济呈现出市场国际化、资本多国化的趋势，品牌国际化成为了企业必须面对的战略选择。本文阐释了品牌与品牌国际化战略，并阐述了品牌国际化对于企业的战略意义，提出了中国企业的品牌国际化的战略选择。品牌国际化是经济全球化的产物，中国企业也进行着品牌国际化的积极探索，需要企业选择适合自身发展的战略措施，促进品牌国际化成功。[关键词】品牌品牌战略品牌国际化一[中图分类号]F713．50[文献标识码]A[文章编号]1672—347312oo9)o

2、5—0013—03营销者常说：品牌运作是一门艺术，是营销的奠基石。化的服务、共同的消费者基础和不断的技术创新，可以使品各种品牌在市场上的力量和价值各有不同，品牌包含着向顾牌的生命得以延长，使品牌的魅力得以延伸。客提供的一种值得信赖的承诺，是企业的无形资产。品牌国(一)可以有效降低营销成本际化是经济全球化的产物，它使企业面临的竞争者将是世界在经济全球化的今天，对许多行业来说，实施品牌国际级企业，竞争规则是国际化规则，中国企业应该适应经济国化可以在包装、广告宣传、促销以及其他营销沟通方面实施际化发展的新形势，以技术、产品、服务优势的基础上，积极统一活动。在世界范围内开展经济活动

3、成本降低的潜力很参与国际经济技术的合作与竞争，选择相应的品牌国际化战大，带来规模经济效益，如可口可乐在世界各地采取了统一略，创造出中国的世界品牌。的广告宣传，20多年里节省了9OOO万美元的营销费用。一(二)在全球形成统一的品牌形象、品牌与品牌国际化简述全球品牌向世界各地的消费者传达同一品牌信息，可以美国市场营销协会(AmericanMarketingAssociation，使人形成品牌实力雄厚的印象。品牌国际化战略选择说明AMA)在1960年出版的《营销术语词典》将品牌定义为，“品该品牌具有强大的技术能力或专业能力产生的高质量，使顾牌(brand)是一种名称、术语、标记、

4、符号或设计，或是它们的客感受到独特的产品文化带来的精神愉悦。组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产(三)反映国家综合经济实力品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”从经济的角度上看：企业品牌国际化战略选择反映着国品牌国际化(InternationalBranding)是指将同一品牌以家形象和综合经济实力。一个国家在国际上的品牌声誉和相同的名称或标志、相同的包装、相同的广告策划等向不同知名品牌数量的多少体现着该国家的综合经济实力，同时，的国家、不同的地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略，以国家的经济发达程度越高，在市场中的地位就越高，品牌的实现统一化和标

5、准化带来的规模经济效益和低成本运营。竞争力就越强，形成的品牌效益就越大。国际化品牌是企业战略远景和内部运营体系的有机配合，在国际市场竞争的环境中，打造出一个具有很高的市场(四)品牌国际化是企业参与国际竞争的关键信誉、社会信誉、给企业带来经济效益、能促进企业持续发展随着消费市场的逐步成熟，发达国家很多实力雄厚的公的国际品牌。司都参与到国际市场竞争中来，品牌国际化成为当今世界经济竞争的重要内容。无论在宏观层面，还是微观层面，企业二、品牌国际化的战略意义要参与国际竞争，与国际接轨，登上世界的舞台，其关键是创品牌国际化代表着统一的品质、恒久的企业形象、全球出全球性知名品牌，实施品牌

6、国际化战略。[收稿日期]2009—04一O2[作者简介】陈玲(1979一)，女，天津滨海职业学院，讲师。一13—际殓’兹俸司进行品牌合作，通用将中国新飞的中低档冰箱运用通用电三、国内企业品牌国际化的战略选择气的品牌在北美市场销售，同时又将自己的高档冰箱通过新(一)贴牌与创牌战略飞的品牌在中国市场销售O通过品牌联盟使格兰仕成为通在国际化运营中，国内部分企业由于缺乏国际化经验，可采用等国际品牌企业的世界最大微波炉制造中心．新飞电器、用贴牌和创牌共同发展战略。选择贴牌战略有利于发挥企业的澳柯玛等企业年出口冰箱分别达到50万台以上，实现了国低成本优势。丰富而廉价的劳动力是中国企业的

7、资源优势，通际经营新飞跃。同时，国际市场是广阔的市场，又是复杂的、过“贴牌”生产，可以使国内企业接触到具有世界领先水平的生多变的、动态的市场，国内多数企业还是缺乏国际市场运作产技术和管理经验，适应国际产品标准和市场规则。经验，与其他国际企业结成某种形式的联盟或加入某种国际企业不能只靠贴牌生产，亚洲金融危机表明贴牌战略也性的联盟，是很好的国际化运营策略。存在不可避免的风险。企业较好的选择是将贴牌和创牌共(四)品牌本土化品牌战略同发展，根据市场环境和企业发展状况，有选择的在不同的世界各国的市场具有不同的特点，企业品牌走