国内企业品牌战略刍议

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1、学术论文联l藿＼fl¨文章编号：1009—8119(2009)01—0045—04摘要阐述了知识经济时代品牌发展的重要意义；分析了国有企业品牌的现状和问题：在研究了现有品牌方案的基础上，提出了品牌发展的管控模式及营销推广注意事项关键词品牌，发展战略，管控．营销推广DiscussionofBrand’SStratagemofDomesticEnterprisesChenHui(Managementanddevelopmentdepartment，AcademyofSolidPropulsionTechnology，Xian710

2、025)AbstractThisarticleexpatiatestheimportanceofthebrandinknowledgeeconomyera．Thebrand’sbrasstacksandthestatusofdomesticenterprisesareanalyzed．Finally，themodeofbrand’smanagementandthepointsforattentionofthesalepromotionarebroughtforwardonthebasisofthebrand’sprojecti

3、nvestigation．KeywordsBrand，Stratagem，Management，Salepromotionl品牌的意义和概念品。在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的1．1发展自主品牌的深远战略意义市场份额不但没有减少，反而越来越大；而没有品牌(1)品牌是一国综合国力和经济实力的集中体现的企业则只能在“夹缝”中生存。品牌是有效开拓市邓小平同志早在1992年南巡讲话时就指出：“我场、占领市场的先决条件。们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌．否(4)品牌对企业参与市场竞争的利益分配有重要则就要受人欺负。

4、”在2005年《世界品牌500强》中，影响美国有249席，占49．8％。二战后的二三十年，德国、有这样一句话叫“三流企业卖产品、二流企业卖日本能够从战争废墟中快速恢复和发展。是与大品牌的技术、一流企业卖品牌”。目前，许多大的跨国公司在成长和崛起分不开的，大众、丰田、本田，以及韩国汉市场扩张过程中，都把品牌作为重要的竞争手段，利江、三星、现代、LG、SK、浦项制铁等都是在这一时期用品牌抢占和控制市场，提高市场占有率。与此相比，崛起的全球知名品牌。日本前首相中曾根康弘曾指出：我国多数企业由于起步晚、底子薄、创建品牌的时间“在国际交

5、往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”短，靠“卖品牌”发展的还很少。(2)实施品牌战略是实现高效发展的客观需要1．2品牌的概念及经营改革开放近30年来，我国的对外贸易从小到大．(1)品牌的概念逐渐发展壮大，尤其是加入WTO后，出口迅速增长。品牌代表产品在市场上的知名度，是在消费者心在这个进程中，我们深有感触的是，由于没有品牌。中的美誉度和可信度；品牌是产品品质优秀、服务优虽然出口的量很大，但利润微薄，大量的出口引发了良的一种象征，是对客户的一种安全保证，也是一种许多贸易争端，绝大部分利润被进口商和零售商获得。品味的体现。品牌

6、的形成“非一日之寒”，是在较长时要摆脱这种被动的局面，就要加大自主创新，实施品间的日积月累中铸造出来的。品牌战略也已演变成为牌战略，转变贸易增长方式。企业为适应市场竞争而精心培养的核心产品，再利用(3)实施品牌战略是增强企业竞争力的必然要求核心产品创立企业的品牌形象，最终成为提高企业整目前，全球贸易摩擦增多，企业间竞争激烈．国体形象的一种战咯。内外市场供大于求的矛盾越发突出。在国内市场上．(2)品牌经营百分之七八十的产品都供过于求，缺少供不应求的产品牌经营是通过品牌实力的积累，塑造良好的品2009，{军民两用技术与产品J45学

7、术论文I牌形象，从而建立起顾客忠诚度，形成品牌优势；再国家战略。世界发达国家都有完整的品牌战略思路和通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发支持政策体系。美国政府的主要做法是通过财税金融展名牌。品牌经营是企业竞争继单纯的产品、价格、支持，鼓励企业开展科研创新，以技术进步带动品牌技术、服务竞争之后的高级阶段，是多种手段的综合。发展。日本2003年出台了“日本品牌”战略，提出通企业品牌的作用主要表现在：有利于产品参与市场竞过知识创新、发展先进制造业等手段，将日本塑造成争；有利于提高产品质量和企业形象：有利于保护消高品质、高美

8、誉度的国家品牌。韩国采取分类指导方费者利益。式，积极鼓励民族品牌发展。我国品牌建设工作由于2国内品牌的现状及分析起步晚，发展慢，尚未形成统一有效、覆盖全国的品2．1国内品牌发展的现状和问题牌战略工作机制和支持政策体系。改革开放以来，随着我国经济实力的增长和科技(4)从社会层面