企业品牌战略选择

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1、浅析企业的品牌战略在现代社会，品牌已经日益成为企业最重要的无形资产。可口可乐的总裁就曾经说过，即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉，它仍可在一夜之间东山再起。原因就在于，品牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。只要可口可乐的牌子还在，就可以向银行贷款，恢复生机。这就是名牌品牌的作用。这就是名牌品牌的作用。世界性品牌的拥有量已经成为衡量一个国家综合经济实力的重要标准之一。象美国、日本等发达国家，其世界性品牌的拥有量与其国家的综合经济实力都是十分匹配的。因此，现代社会的全球经济竞争已经演变成为一场品牌之争，品牌战略可以视为一种国家战略。在这

2、样的背景下，诸多现代名牌企业通过大规模的联合、兼并与重组，努力构筑现代企业集团和集团联盟，必将成为新世纪一道壮丽的经济风景线。随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌、品牌战略的竞争。谁能创出品牌，谁就拥有了称雄市场的资本，也就能够独占鳌头。之所以如此，是因为品牌具有不可估量的“多米诺骨牌效应——品牌效应”。所谓品牌效应，就是质量、信誉的影响力，是产品满足社会而获得的经济效果。在竞争激烈的市场中，品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场的王牌，从某种意义上讲，品-12-牌

3、不但是一个企业生产形象和经济实力的象征，也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。我国加入世贸组织以后，国内市场之门已经向全球众多企业敞开，国内国际市场的接轨，使市场日益成为品牌产品瓜分的天下。国内不少企业好纷纷走上争创品牌之路，把品牌战略作为企业的立业之本和创业方向。一、品牌战略内涵与意义　　所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的

4、可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明，良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通[1].　　经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品

5、牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。-12-　　品牌战略一经兴起，即为世界各国公司与企业所重视，而它在全球工业界的实施，普遍意义在于：　　1、促进产品销售　品牌是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的，在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为了市场选择的唯一要素。　　2、监督和保证产品价值　品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。　　3、实现规模经济效益　品牌成长带动了企业产品价格上扬，需求增加，有利于企业扩大再生产，增加规模经济

6、收益。　　4、保证企业不断壮大和持续发展　许多跨国公司认为，成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给他们予以支持，确保企业可持续发展。　　二、我国企业品牌的发展概况-12-　　市场开放以来，外商、外资大量涌入，在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时，也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。受传统观念和落后经营方式的影响，我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强，因此吃了不少苦头。一些企业为此丢了市场，一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了市场，还有些企业良好知名品牌被国外企业恶性抢注，从此一蹶不振，在品牌竞争中处处处于被动地位。

7、反观国外企业，它们大多以品牌为先锋，以雄厚资本和先进技术为后盾，不惜一切代价抢占东道国市场，将产品和服务充斥在东道国市场每一角落。一般而言，国际知名品牌主要集中在报酬率高，市场容量大的汽车、家用电器、日用化工、饮料、药品、电信等行业。在我国，只要一提到索尼、松下、飞利浦、摩托罗拉、诺基亚、西门子、奔驰、通用、可口可乐、百威、宝洁等国际知名品牌，相信每一位国人都不会陌生，这或许是一种生活品质的改变，但更多的恐怕是对本国品牌的无奈。　　残酷的市场竞争事实，教育了我国企业的商品经营者，